Подписаться
Деловой квартал / Новости / Есть ли деньги в кинобизнесе? Рассказывает владелец «Кинодома» Александр Прохоров
Есть ли деньги в кинобизнесе? Рассказывает владелец «Кинодома» Александр Прохоров
Источник: личный архив

Есть ли деньги в кинобизнесе? Рассказывает владелец «Кинодома» Александр Прохоров

Самое читаемое
  • Ловушка для ритейлеров: зависимость россиян от скидок стала рекордной Ловушка для ритейлеров: зависимость россиян от скидок стала рекордной
  • «Начните откладывать на пенсию и забудьте про дорогие машины». Критические ошибки в 20 лет «Начните откладывать на пенсию и забудьте про дорогие машины». Критические ошибки в 20 лет
  • «Я был загнан в угол. Выход один — уйти из посредников и встать в начало пищевой цепочки» «Я был загнан в угол. Выход один — уйти из посредников и встать в начало пищевой цепочки»
  • «В Штаты надо ехать «заряженным» собственными деньгами». Бизнес-эмиграция: как и зачем «В Штаты надо ехать «заряженным» собственными деньгами». Бизнес-эмиграция: как и зачем
  • «Расцениваем действия Израиля как враждебные». Возле Сирии сбили Ил-20 c 15 россиянами «Расцениваем действия Израиля как враждебные». Возле Сирии сбили Ил-20 c 15 россиянами
08:00   21.02.2018

Владелец частного кинотеатра — о том, почему «Каникулы строгого режима» были риском для продюсеров, что особенного в фильме «Движение вверх» и почему государство вмешивается в частный бизнес.

Александр Прохоров вместе с партнером в мае 2017 г. открыли в Екатеринбурге кинотеатр «Кинодом», который расположен недалеко от торгового комплекса «Глобус». В интервью DK.RU он рассказал, как живется небольшим игрокам на этом рынке и сколько инвестиций требует кинотеатр.

В последнее время кинотеатры часто попадают в новостную повестку из-за того, что Минкульт отобрал прокатное удостоверение или же перенес начало проката  какой-то картины. Что происходит?

— Происходит что-то странное, на самом деле. Надо начать с того, что в 2018 году уже можно говорить, что в России есть понятие «кинобизнес». Этот бизнес в массе своей является частным. И он, как и все другие бизнесы, живет в рынке. В этом рынке есть несколько игроков: производители фильмов, дистрибьюторы и прокатчики, то есть кинотеатры. Все эти участники умеют рыночными способами решать, в какие даты должны картины выходить в прокат. Дистрибьюторы обычно доказывают важность проката фильма в конкретную дату широкими рекламными кампаниями, то есть гарантируют кинотеатрам маркетинговую поддержку. Если вдруг два похожих по содержанию или по жанру фильма претендуют на одну дату, то, как правило, дистрибьюторы самостоятельно решают этот вопрос между собой и расходятся на разные месяцы. Таким образом рынок регулирует сам себя.

Когда государство начинает ставить условия о переносе картин, не учитываются интересы бизнеса. А когда это происходит несколько раз в месяц, то у владельцев бизнеса возникают вопросы к соответствующему государственному органу.

То есть Минкульт оказывает некоторое давление на кинобизнес, позволяет себе диктовать условия.

— Происходящее действительно похоже на то, что Минкульт пытается сам решать, какие фильмы и в какие даты должны выходить в кинотеатрах.

Так может тогда стоит создать государственные кинотеатры, где Минкульт сможет распоряжаться, что и когда нужно показывать?

— Вы рассуждаете логично, я думаю точно так же. Ведь если есть у государства желание показывать фильмы на своих условиях, то у них должна быть своя сеть кинотеатров. Я боюсь об этом думать, но такая идея витает в воздухе.

Давайте теперь непосредственно про кино. За последнее время триумфально прошел прокат картины «Движение вверх», хорошие сборы показал «Последний богатырь». В 2017 г. зрители увидели фильмы «Время первых» и «Салют-7». Можно говорить о том, что российское кино стало лучше? Что выбирает сейчас зритель?

— Надо понимать, что история российского проката делится на три этапа. На начальном периоде были голливудские картины — это «Титаник», «Мортал Комбат» и прочее. Правда туда же попал «Сибирский цирюльник», который невероятно хорошо себя показал, но на тот момент это было исключением из правил.

На втором этапе появились национальные качественные картины. Это все части «Дозора», «Ирония судьбы продолжение», «Кандагар», «Сволочи», «9 рота» — это картины, которые привлекли зрителей и хорошо заработали в прокате.

На третьем этапе случился бум российских картин низкого качества, эти фильмы оставляли у зрителя недоумение. То есть был низкий уровень сценарной работы, слабая режиссура и прочее. К сожалению, подобных фильмов в относительно короткий период вышло много. С тех пор российское кино стало синонимом плохого качества. Люди видели, что картина российского производства и отказывались ее смотреть.

Когда выпускали фильм «Каникулы строгого режима» в 2009 г., компания «Дирекция кино», которая его снимала, прекрасно понимала, что отношение к российским картинам крайне негативное и выходить в прокат с национальным кино очень рискованно. Но они рискнули и попытались переломить ситуацию. После этого в прокат вышли «Елки», «Сталинград», «Экипаж», «Высоцкий», «Время первых», «Салют-7», «Последний богатырь» — все эти фильмы были отлично приняты зрителем. И безусловный лидер — «Движение вверх», который 28 декабря вышел в прокат и начал, надо сказать, не очень весело. Но в итоге он больше месяца шел в прокате и заполнял залы на 100%, сейчас его сборы перевалили за 3 млрд руб.

Есть ли предписания для кинотеатров, сколько картин российского производства должно быть в общем прокате?

— Есть добровольное соглашение, которое подписали некоторые крупнейшие сети кинотеатров. По нему, кинотеатры обязуются предоставлять российскому кино не менее 20% экранного времени. В любом случае, нужно, чтобы были хорошие российские картины, которые будут нравиться зрителям. Я очень надеюсь, что скоро вообще будет неважно, кто снял фильм: Россия, Голливуд или европейские страны.

Но все-таки голливудские фильмы зрители больше любят?

— Голливудское кино неоднозначно. Оно универсальное, понятное для всех. Но есть ряд американских фильмов, которые в России не понимают. Например, картины, посвященные войне в Ираке. Они завоевали множество премий, оценены высоко американскими зрителями, но в России не получили хорошего проката, потому что тема нам непонятна, мы не знаем этих историй. То же самое — картины про жизнь в одноэтажной Америке.

Как меняется аудитория зрителей кинотеатров?

— Глобальных изменений в последнее время нет. Основные посетители — молодые люди 16-26 лет, из них чаще в кино ходят зрители 18-22 лет. В выходные дни традиционно приходят родители с детьми. Есть проблема привлечь аудиторию 45+. У этих людей довольно много забот, и они не видят смысла идти в кино, потому что у них есть хорошие телевизоры, интернет и диван. Еще более старшее поколение в возрасте 55-60+ тоже почти не ходят в кино. За счет этих двух категорий кинотеатры могли бы значительно увеличить свою выручку.

Онлайн-кинотеатры являются серьезной конкуренцией для вас?

— Да, конечно. Но не только онлайн-кинотеатры наши конкуренты, а вообще все развлекательные заведения, в том числе и кофейни. Перед кинотеатрами сейчас в принципе стоит проблема вытащить людей из дома и заставить два часа провести перед большим экраном. Именно поэтому кресла в кинотеатрах все более мягкие, проходы все более широкие, попкорн все более вкусный и звук все более объемный.

В 2017 году мы много писали о том, что люди стали меньше тратить на покупки и больше — на развлечения. Владельцы ресторанов подтверждали эту тенденцию и говорили о росте посетителей. Что у вас? Зрителей стало больше?

— Я не вижу притока посетителей, но у нас нет и падения. Кинотеатры очень сильно зависят от того, что показывают. У нас, к сожалению, нет каждый месяц в прокате «Движения вверх» или «Сталинграда».

А кинобизнес сезонный бизнес?

— Да, абсолютно. Есть три ярко выраженных периода в кинопоказе. Во-первых, это все школьные каникулы: январские, мартовские и начало лета. В эти периоды у кинотеатров хорошая выручка и много зрителей. И есть ярко выраженный низкий сезон, который длится первые две-три недели сентября. В остальные месяцы на выручку кинотеатра влияют только качество фильмов и маркетинговая активность.

Сколько стоит открыть кинотеатр?

— Все зависит от того, сколько будет зрителей. Имеет смысл открывать кинотеатр там, где есть доступ к 100 тыс. населения. В этом случае достаточно четырех экранов по 25 тыс. зрителей на каждый. Формат четырех залов — это минимум, оптимально шесть залов. В этом случае вы сможете обеспечить разнообразие фильмов. Цифры точные сказать нельзя, но в среднем отделка помещения с установкой звукопоглощающих панелей стоит 3-5 млн руб.; кресла, в зависимости от выбранных материалов, стоят примерно 1,5 млн руб., еще 3,5-4 млн руб. стоят система показа, проектор и экран. Получается около 8 млн руб. на один зал.

За какой срок вложения окупаются?

— Довольно долго. Кинотеатр — не тот бизнес, который позволяет быстро масштабироваться. Когда вы открываете кинотеатр, вы понимаете, что будете получать стабильный доход от инвестиций, которые вы вложили, но сверхприбыли там нет. Открывая «Кинодом», мы рискнули, и пока наши ожидания оправдываются.

Сколько можно заработать на кинобизнесе?

— В среднем по рынку рентабельность кинотеатров 15-25% Это довольно нормальные цифры, которые позволяют жить и даже помечтать о развитии. Например, кинотеатр на шесть залов, расположенный в хорошем торговом центре в небольшом городе с населением 200 тыс. человек может генерировать 8,5 млн руб. выручки в месяц. Половину из этого забирает дистрибьютор, часть уходит на оплату аренды, часть — на зарплаты и налоги. Как раз 20-25% остается.

Посчитать потенциальную выручку на будущей площадке можно несколькими способами. Если кинотеатр расположен в торговом центре, можно привязаться к трафику торгового центра; если кинотеатр отдельно стоящий, то можно посчитать размер потенциальной аудитории, привязавщись к количеству жителей района, в котором расположен кинотеатр. Полученное число посетителей множим на среднюю стоимость билета, допустим, 200 руб., и получаем выручку от кинопоказа. К этой цифре нужно добавить доход от бара, минимум 30%.

Конкуренция сильная на рынке?

— Кинобизнес не настолько прибыльный бизнес, чтобы толпа инвесторов сюда бежала, поэтому я не скажу, что конкуренция очень сильная. Период большого роста количества кинотеатров закончился, сейчас мы в относительной стагнации, когда все достаточно стабильно. Сейчас, на мой взгляд, важно удерживать то, что есть. Но нужно понимать, что кинотеатры — это не сверхдоходный бизнес.

Если денег в кинобизнесе немного, окупаемость долгая, что тогда удерживает инвесторов, вас конкретно?

— Мы с партнером всю жизнь занимались кинобизнесом. Это то, что я умею делать, и мне это нравится. Как считаете, какие перспективы у кинобизнеса в России? Самое главное — добиться стабильности и предсказуемости. Еще важно, чтобы никаких инициатив от чиновников не поступало. Например, хотят ввести трехпроцентный сбор с кинотеатров в пользу российского кино. Это сразу снизит доходность кинотеатров, особенно тяжело придется мелким участникам.

Автор: Екатерина Тарханова
Система Orphus
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.
Публикации по теме
Стать партнером

Материалы партнеров

Новости

Производственный календарь 2019: как россияне будут отдыхать в следующем году Производственный календарь 2019: как россияне будут отдыхать в следующем году
Китайский путь? Власть намерена создать «Цифровой профиль» для каждого россиянина
Рост неравенства, сокращение штатов: о чем говорит новый рейтинг крупнейших компаний РФ
«Стоило инфляции подскочить». Реальные доходы россиян впервые упали с начала года
Глава ЦИК предложила отменить результаты скандального второго тура выборов в Приморье
Бизнес все чаще использует карточные переводы Сбербанка. ФНС хочет доступ к этим данным
«Расцениваем действия Израиля как враждебные». Возле Сирии сбили Ил-20 c 15 россиянами

Бизнес

Обогнали Москву и Питер. Ради какого ивента в Екатеринбург приедут тысячи бизнесменов? Обогнали Москву и Питер. Ради какого ивента в Екатеринбург приедут тысячи бизнесменов?
«В Штаты надо ехать «заряженным» собственными деньгами». Бизнес-эмиграция: как и зачем
«Нужна обналичка? Оставьте хитрые схемы. Просто откройте бизнес в Крыму»
10 лет рейсу Екатеринбург — Хельсинки. Как пережить два кризиса — Мария Ануфриева, Finnair
Марина Хрипунова: «Давайте честно: что купить и что смотреть — в семье решает женщина»
«В магазине бутылка пива стоит дешевле минералки. Как это возможно?» — Илья Ройтенберг
«Владелец офиса приходит в УК, а к нему относятся как к сурикату. Конечно, обидно!»

Свое дело

«Я был загнан в угол. Выход один — уйти из посредников и встать в начало пищевой цепочки» «Я был загнан в угол. Выход один — уйти из посредников и встать в начало пищевой цепочки»
«19 человек из 25 ничего не делали, пока их не пнули». Правда о работе с франчайзи / КЕЙС
Прибыльный бизнес на конкурентном рынке без денег и бизнес-образования? Пожалуйста!
«Пока что я шарлатан». Как чайный гуру стал лечить бизнесменов от депрессии и аллергии
«Пришлось пожертвовать свободой». Как маленький бизнес стал партнером ИТ-гиганта / КЕЙС
«Вложил все, что было — около $170 тыс. И все потерял». Как выжить, если ты уже банкрот
Таможня хуже геополитики: каково заниматься высокотехнологичным бизнесом в России / ОПЫТ

Качество жизни

«Тренер кричит? — Радуйся!» Экс-волейболистка «Уралочки» об изнанке детского спорта «Тренер кричит? — Радуйся!» Экс-волейболистка «Уралочки» об изнанке детского спорта
«Найти бы, кто заработает для меня 20% в месяц», или голубая мечта российского инвестора
«Я задумался только когда очнулся в реанимации под табличкой «Рак поджелудочной железы»
«Нашу идею уже разнесли в пух и прах». История, которая лишит юристов работы
«Это послание родителям: убить может каждый!» Итоги страшной трагедии на Урале
«Будет атмосфера чемпионата, но не две недели, а полгода». Сергей Тушин — об ЭКСПО-2025
«Плохой транспорт лишает нас хобби, друзей и большой части жизни» — урбанист Илья Петушков

Мнения

«ЦБ поднял ставку. Казалось бы, мелочь, всего доля процента. Но коснется всех» «ЦБ поднял ставку. Казалось бы, мелочь, всего доля процента. Но коснется всех»
Провал первого лица. Откуда на самом деле берется дефицит времени у руководителей
«Никогда не надо «играть на рынке». Что делать с деньгами во время резких скачков валюты?
«Украли 180 руб., а потеряли 40 тысяч». Как пофигизм продавцов лишает владельцев прибыли
Денег не будет! Парадоксальные правила, по которым созданы лучшие карьеры
«Если бы не страх, то курс находился бы в диапазоне 58-63 рублей». Чего ждать от доллара?
«Беспорядки вокруг пенсионного возраста — лишь одна сторона глобальной трансформации»

Лайфхаки

«Рост смертности населения в мирное время связан именно с экономикой». МНЕНИЕ «Рост смертности населения в мирное время связан именно с экономикой». МНЕНИЕ
«Много информации, мало знаний». Что не так с современным образованием
Есть спрос — будет и предложение. 11 необычных и странных профессий современности
«Покупатель не должен сам проводить экспертизу». Что можно смело требовать от застройщика
Правила сна: сколько и как нужно спать, чтобы бодрости хватало на весь день
«Начните откладывать на пенсию и забудьте про дорогие машины». Критические ошибки в 20 лет
«Неважно, кем вы работаете, робот сделает это лучше». Как ИИ лишит работы миллионы людей
Смотрите также
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Facebook Telegram Yandex Zen