Привлекать спонсоров удается только благодаря «личным связям» - Анна Гор

Анна Гор уверена, что если бы не было фандрайзинга, никакие бы культурные мероприятия Нижнего Новгорода, в том числе и ГЦСИ, не выходили бы в публичное пространство. Другое дело, что это направление пока не превратилось в четко работающую систему.

Так складывается, что внебюджетные средства, которые мы привлекаем – это в меньшей степени спонсорские вложения. Да, мы ищем партнеров, да и к нам напрямую они обращаются, но почти ни с кем не получается найти общий язык. И причины на это есть разные.

Начнем с того, что в  реальности спонсоры не имеют никаких льгот или преференций, поэтому у них отсутствует мотивация. Кроме того, у нас до сих пор есть определенная диспропорция в представлении спонсорства. То есть спонсор – это тот, кто хочет сделать себе рекламу за счет вложений в культурную деятельность. И это нормально. Но почему-то те, кто вкладывают деньги, считают, что их продукт дороже и ценнее, чем наш. То есть нас по сути вынуждают превращаться в рекламное агентство, которое должно помочь «отбить» их деньги. Мы отказываемся от такого рода помощи, потому что это невыгодно обеим сторонам.

Или, например, приходят ко мне компании, которые хотят в стенах нашего музея провести мероприятие. Я всегда прошу их внести немного больше средств, чем требуют затраты на мероприятие, но за это стать еще партнером какой-нибудь выставки, выступить с речью на вернисаже, то есть поучаствовать в культурной жизни города. Но большинство из них отказываются, и, как правило, не в целях экономии средств, а по причине нехватки времени, да и просто отсутствия интереса. Эта дополнительная нагрузка их не греет и не увлекает.

Поэтому в настоящее время у нашего музея спонсоров нет. Да, к нам обращаются, и мы сами их ищем. Но в условиях дефицита сил и времени, у нас пока не очень складываются с ними отношения. И однажды мы поняли, что проще написать заявку на грант и иметь шансы 50 на 50, чем идти к спонсору и получить один шанс из ста.

В настоящее время у нас в работе проект очень престижного грантового конкурса «Меняющийся музей в меняющемся мире», который проводит фонд Владимира  Потанина. Сумма этого гранта составляет 2 млн руб., примерно столько же мы вложили собственных средств. Получил его художник Евгений Стрелков за выставку «Ниже Нижнего».

Я уверена, что фандрайзинг будет продолжать развиваться, для этого нужно время. Но чтобы этот процесс ускорить, неплохо было бы на законодательном уровне создать рычаги, которые бы стимулировали людей быть спонсорами. А еще руководству  учреждений культуры надо более открыто взаимодействовать с истеблишментом, с людьми, которые имеют ресурсы, им надо почаще рассказывать о своей работе. Но пока это редко кому удается.