Подписаться
Курс ЦБ на 09.12
73,84
83,36
Деловой квартал/Справочник/Рекламные агентства/Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Фонд социальных исследований осуществил проект «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп». Исследование проводилось в четырех Федеральных округах РФ (Приволжский, Северо-Западный, Уральский и Дальневосточный федеральный округ).

Исследователи поделили пользователей интернета на пять сегментов, название которых, говорят сами за себя: «живущие в сети», «уверенные потребители», «замещающие коммуникаторы», «слабо вовлеченные» и «оффлайн». Сегментация была проведена с помощью процедуры кластерного анализа, на основе психографических черт.

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп 1

Рисунок 1. Сегментация пользователей Интернет (% среди всех, июль 2012 г, N=4000)

 

Наиболее вовлечен в онлайн-пространство сегмент  «Живущие в сети». В основном это студенты – молодые мужчины с достатком выше среднего, которые используют практически все возможности глобальной сети. Она для них - основной источник информации, культуры, в ней они видят возможности для развития карьеры или создания собственного бизнеса.

При этом, «Живущие в сети» активны в коммуникативном и потребительском плане, много развлекаются и позитивно оценивают свои перспективы. Однако основным каналом общения для них становится именно Интернет, от людей окружающих их в реальной жизни они предпочитают дистанцироваться. Они далеки от традиционных нравственных ценностей также как и от социальных проблем. Их отношение к политике не однозначно – с одной стороны они считают себя оппозиционерами, с другой – это скорее дань модному течению: в реальной жизни политическая активность в этом сегменте значительно меньше, чем в интернете. Они имеют богатый опыт в виртуальном мире и активно проявляют себя в нем - создают собственный контент, делают перепосты и оставляют комментарии.

«Уверенные потребители» выделяются, в первую очередь, потребительской активностью и низкой тревожностью. Это молодые люди и люди среднего возраста (до 44 лет). Как правило, они заняты офисной работой различных рангов, есть среди них и студенты. Интернет играет в их жизни значительную роль – он практически заменил им другие СМИ. От политической жизни «Уверенные потребители» стараются не отстраняться, они считают, что необходимо проявлять свою позицию.

«Замещающие коммуникаторы» радикально отличаются от первых двух сегментов. В этой группе выше доля женщин, старше 45 лет. Они выходят в сеть 2-3 раза в неделю и используют его для общения. Как правило, это люди имеющие среднее специальное образование, не использующие интернет для работы или прагматических нужд. Они имеют скромные возможности, и интернет для них выполняет роль отдушины, где они могут отдохнуть, получить возможность отвлечься от проблем и найти поддержку.

Самую незначительную роль интернет играет в жизни «Слабо вовлеченных». В основном, это люди от 25 до 44 лет, имеющие высшее образование. Интернет они используют в прагматических целях и для работы (поиск информации, онлайн-банкинг, интернет-телефония). Они считают социальные сети напрасной тратой времени, проводят онлайн не больше 2 часов и обычно выходят в сеть 2-3 раза в неделю.  «Слабо вовлеченные» в большей мере поддерживают действующую власть.

«Оффлайн» чаще всего по социальному статусу являются пенсионерами, что во многом определяет и их образ жизни и мыслей: они покупают только необходимое, не посещают развлекательные мероприятия, мало общаются и придерживаются норм традиционной морали и нравственности. Среди них ниже уровень образования и дохода.

 

При реализации исследования «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп» использовались средства государственной поддержки, выделенные Институтом общественного проектирования в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 02 марта 2011 года №127–рп.

Новости

Губернатор просит перестать считать щебень полезным ископаемымГубернатор просит перестать считать щебень полезным ископаемым
Сладкий рекорд: Россия опередила Швейцарию в экспорте шоколада
Путин и Байден два часа обсуждали Киев, передвижение войск и сохранение «духа Женевы»
Россиянам хотят подарить кредитные каникулы. ЦБ рассмотрит инициативу до конца года
Названы победители SPEAR’S RUSSIA WEALTH NAVIGATOR AWARDS 2021
Новые санкции: в случае войны с Украиной России приготовили «экзотический сценарий»
Не доплачивают за ночные полеты и ожидание. Бортпроводник S7 подал на компанию в суд

Бизнес

Как при покупке бизнеса не получить «кота в мешке» и снизить стоимость сделки на 20-30%?Как при покупке бизнеса не получить «кота в мешке» и снизить стоимость сделки на 20-30%?
Это стрельба из пушки по воробьям: почему активные продажи больше не работают
«Однажды нам даже чуть не отключили свет!». Как МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» живет в пандемию
Сценарии наследования бизнеса как инструмент владельческого контроля
«Клиент — это единственный источник дохода, и мы обязаны учитывать его интересы»
«Через несколько лет мы увидим инвестиционный бум на рынке контейнерных перевозок»
«Будущее — за коллаборациями офлайн-ритейлеров с онлайном»

Свое дело

Это не удача и ошибка выжившего: как экс-строитель набил шишек и строит музыкальный бизнесЭто не удача и ошибка выжившего: как экс-строитель набил шишек и строит музыкальный бизнес
Бизнес для каждого: как в маленьком городе открыть дело с нуля — и не прогадать? ОПЫТ
Дмитрий Шишкин: «Лет пять-семь — и искусственный интеллект уже сможет руководить фабрикой»
«Длинный хвост»: зачем продавать франшизу в малые города
«Теперь сложно прогнозировать: слишком резко сменяли друг друга «тучные» и «тощие» годы»
«Все зависит от условий покупки. Сколько может стоить «Тесла» без Илона Маска?»
«Сдавая квартиру, собственники не зарабатывают, а лишь делают вид, что зарабатывают»

Качество жизни

Жители регионов, как крепостные, привязаны к своим больницам. Но лечиться можно в столицахЖители регионов, как крепостные, привязаны к своим больницам. Но лечиться можно в столицах
Руслан Долженко: «Вузы становятся частью экосистемы бизнеса страны»
«Если в 40 лет у вас свешивается живот, вероятно, в старости вы будете путать имена детей»
Закрыть долги или купить машину под ипотечный процент. Что еще может рефинансирование?
68% сотрудников пользуются товарами или услугами своих компаний. Опрос DK.RU
Соседский центр с коворкингом и яркая архитектура: каким будет новый квартал на юге Центра
100+ TechnoBuild: как это было. Фоторепортаж DK.RU

Мнения

«Я сам себе будущему говорю: «Чувак, не пытайся соревноваться размером яхты»«Я сам себе будущему говорю: «Чувак, не пытайся соревноваться размером яхты»
Люди недовольны QR-кодами, доверие к власти падает. Но рейтингу Путина ничего не угрожает
«Наша кубышечная экономика — хомяк, которого топит в норке, а он набивает зерно за щеку»
Снимите розовые очки: работы под пальмой «на удаленке» у вас не будет — Дмитрий Румянцев
«Ок, QR-коды как мера принуждения принимаются. Но давайте без бардака на точке входа!»
Дмитрий Потапенко: «Внимательно следите за корпорацией Россия, платить долги будем мы все»
«Развелись без официального раздела имущества? Вас и ваших наследников ждет сюрприз»

Лайфхаки

«Нас ждет шестое массовое вымирание». Уже к 2050 г. жить на Земле станет куда сложнее«Нас ждет шестое массовое вымирание». Уже к 2050 г. жить на Земле станет куда сложнее
Быстрый рост компании — путь к ее скорому краху
«Человек без дела страшен. Он кидается на окружающих в попытке привлечь внимание»
«Удаленки не будет, но школы к прежнему не вернутся». Что ждет нас после COVID-19
«Вас могут купить за любые деньги, даже если таких зарплат нет и кризис» — Владимирская
«В приличное место ходят приличные люди». Основатель DNS строит парк за личные 250 млн
«Причина половины наших жизненных ошибок в том, что мы чувствуем там, где нужно думать»
Смотрите также в рубрике «Рекламные агентства»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.