Подписаться
Курс ЦБ на 22.01
76,69
86,90
Деловой квартал/Справочник/Рекламные агентства/Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Фонд социальных исследований осуществил проект «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп». Исследование проводилось в четырех Федеральных округах РФ (Приволжский, Северо-Западный, Уральский и Дальневосточный федеральный округ).

Исследователи поделили пользователей интернета на пять сегментов, название которых, говорят сами за себя: «живущие в сети», «уверенные потребители», «замещающие коммуникаторы», «слабо вовлеченные» и «оффлайн». Сегментация была проведена с помощью процедуры кластерного анализа, на основе психографических черт.

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп 1

Рисунок 1. Сегментация пользователей Интернет (% среди всех, июль 2012 г, N=4000)

 

Наиболее вовлечен в онлайн-пространство сегмент  «Живущие в сети». В основном это студенты – молодые мужчины с достатком выше среднего, которые используют практически все возможности глобальной сети. Она для них - основной источник информации, культуры, в ней они видят возможности для развития карьеры или создания собственного бизнеса.

При этом, «Живущие в сети» активны в коммуникативном и потребительском плане, много развлекаются и позитивно оценивают свои перспективы. Однако основным каналом общения для них становится именно Интернет, от людей окружающих их в реальной жизни они предпочитают дистанцироваться. Они далеки от традиционных нравственных ценностей также как и от социальных проблем. Их отношение к политике не однозначно – с одной стороны они считают себя оппозиционерами, с другой – это скорее дань модному течению: в реальной жизни политическая активность в этом сегменте значительно меньше, чем в интернете. Они имеют богатый опыт в виртуальном мире и активно проявляют себя в нем - создают собственный контент, делают перепосты и оставляют комментарии.

«Уверенные потребители» выделяются, в первую очередь, потребительской активностью и низкой тревожностью. Это молодые люди и люди среднего возраста (до 44 лет). Как правило, они заняты офисной работой различных рангов, есть среди них и студенты. Интернет играет в их жизни значительную роль – он практически заменил им другие СМИ. От политической жизни «Уверенные потребители» стараются не отстраняться, они считают, что необходимо проявлять свою позицию.

«Замещающие коммуникаторы» радикально отличаются от первых двух сегментов. В этой группе выше доля женщин, старше 45 лет. Они выходят в сеть 2-3 раза в неделю и используют его для общения. Как правило, это люди имеющие среднее специальное образование, не использующие интернет для работы или прагматических нужд. Они имеют скромные возможности, и интернет для них выполняет роль отдушины, где они могут отдохнуть, получить возможность отвлечься от проблем и найти поддержку.

Самую незначительную роль интернет играет в жизни «Слабо вовлеченных». В основном, это люди от 25 до 44 лет, имеющие высшее образование. Интернет они используют в прагматических целях и для работы (поиск информации, онлайн-банкинг, интернет-телефония). Они считают социальные сети напрасной тратой времени, проводят онлайн не больше 2 часов и обычно выходят в сеть 2-3 раза в неделю.  «Слабо вовлеченные» в большей мере поддерживают действующую власть.

«Оффлайн» чаще всего по социальному статусу являются пенсионерами, что во многом определяет и их образ жизни и мыслей: они покупают только необходимое, не посещают развлекательные мероприятия, мало общаются и придерживаются норм традиционной морали и нравственности. Среди них ниже уровень образования и дохода.

 

При реализации исследования «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп» использовались средства государственной поддержки, выделенные Институтом общественного проектирования в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 02 марта 2011 года №127–рп.

Новости

Илон Маск начинает подключать мозг человека к интернетуИлон Маск начинает подключать мозг человека к интернету
«Жесткие дискаунтеры» «Чижик» за год увеличили выручку в 37 раз
Переговоры Лаврова и Блинкена: Вашингтон готовит письменный ответ Кремлю
«ЦБ не разрешал выпуск криптовалюты, поэтому и запретить его не сможет»
Полмиллиона долларов за закрытие уголовного дела. СК раскрыл двойной обман судьи
«30 лет спустя»: убийцу Игоря Талькова заочно арестовали в Санкт-Петербурге
Джо Байден пообещал оставить Россию без долларов

Бизнес

«90% детей не готовы заниматься семейным бизнесом. Их надо обучать управлению капиталом»«90% детей не готовы заниматься семейным бизнесом. Их надо обучать управлению капиталом»
«Если бы магазины могли работать легально, никто не стал бы торговать поддельной водкой»
ТОП-50: главные люди Урала 20/21. На кого опирался регион в это сложное время
Наследование частного среднего бизнеса. Гид по поиску сценариев
«Школы и детские сады — это моя «живая яхта», проект личного бессмертия», — Игорь Рыбаков
«Девелоперы, подведя коммуникации и продав участки, стараются быстрее выйти из проекта»
Объединяющее пространство для деловой среды города: «Деловому кварталу» — 27 лет

Свое дело

Максим Черников: Мы руководствовались принципом: либо вместе выживем, либо вместе потонемМаксим Черников: Мы руководствовались принципом: либо вместе выживем, либо вместе потонем
Юлия Шадрина — об офисе, из которого не хотят уходить сотрудники, цене дизайна и трендах
«Экзотика на рынке стройматериалов». Как найти нишу, когда Covid уничтожил прошлый бизнес
Это не удача и ошибка выжившего: как экс-строитель набил шишек и строит музыкальный бизнес
Бизнес для каждого: как в маленьком городе открыть дело с нуля — и не прогадать? ОПЫТ
Дмитрий Шишкин: «Лет пять-семь — и искусственный интеллект уже сможет руководить фабрикой»
«Длинный хвост»: зачем продавать франшизу в малые города

Качество жизни

Психотерапевт Оксана Собина — о психологических последствиях ковида для людей и обществаПсихотерапевт Оксана Собина — о психологических последствиях ковида для людей и общества
«Скорая» для журналистов. Как сервис доставки четыре раза спасал редакцию DK.RU
Жители регионов, как крепостные, привязаны к своим больницам. Но лечиться можно в столицах
Руслан Долженко: «Вузы становятся частью экосистемы бизнеса страны»
«Наш девиз — бери и делай. Спасаем даже неспасаемое» — ATIS KIDS
«Если в 40 лет у вас свешивается живот, вероятно, в старости вы будете путать имена детей»
Закрыть долги или купить машину под ипотечный процент. Что еще может рефинансирование?

Мнения

Александр Аузан: «Не делайте налоги незаметными, сделайте их чрезвычайно видимыми»Александр Аузан: «Не делайте налоги незаметными, сделайте их чрезвычайно видимыми»
«Запомни, все будет не так». Греф и Рязанский — как найти опору в эпоху постоянных перемен
«Не считаю, что высокая инфляция — тревожный симптом, к тому же мы в ней не виноваты»
Как инвестбанкир прошел путь от покупки «картины в кабинет» до продаж на Sotheby’s
«Это не где-то там, это здесь». Ильдар Хусаинов — о событиях в Казахстане
«Времена, когда налогоплательщик платит, а потом ищет свои деньги, уходят в прошлое»
«Мирным 2022 год точно не будет — он будет самым тяжелым за все путинское правление»

Лайфхаки

«Мировой порядок, установившийся во второй половине 1940-х, стремительно разрушается»«Мировой порядок, установившийся во второй половине 1940-х, стремительно разрушается»
«Почему мы ждем Новый Год? Вроде бы обычный день. Подарки — серьезный аргумент»
«Перемены — это сплошные минусы. Да и слово само по себе противное»
Как научить себя учиться и преодолеть прокрастинацию — Марианна Снигирева
Почему трансформация компаний может потерпеть фиаско
«Нас ждет шестое массовое вымирание». Уже к 2050 г. жить на Земле станет куда сложнее
Быстрый рост компании — путь к ее скорому краху
Смотрите также в рубрике «Рекламные агентства»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.