Подписаться
Курс ЦБ на 29.07
73,60
86,91
Деловой квартал/Справочник/Рекламные агентства/Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп

Фонд социальных исследований осуществил проект «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп». Исследование проводилось в четырех Федеральных округах РФ (Приволжский, Северо-Западный, Уральский и Дальневосточный федеральный округ).

Исследователи поделили пользователей интернета на пять сегментов, название которых, говорят сами за себя: «живущие в сети», «уверенные потребители», «замещающие коммуникаторы», «слабо вовлеченные» и «оффлайн». Сегментация была проведена с помощью процедуры кластерного анализа, на основе психографических черт.

Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп 1

Рисунок 1. Сегментация пользователей Интернет (% среди всех, июль 2012 г, N=4000)

 

Наиболее вовлечен в онлайн-пространство сегмент  «Живущие в сети». В основном это студенты – молодые мужчины с достатком выше среднего, которые используют практически все возможности глобальной сети. Она для них - основной источник информации, культуры, в ней они видят возможности для развития карьеры или создания собственного бизнеса.

При этом, «Живущие в сети» активны в коммуникативном и потребительском плане, много развлекаются и позитивно оценивают свои перспективы. Однако основным каналом общения для них становится именно Интернет, от людей окружающих их в реальной жизни они предпочитают дистанцироваться. Они далеки от традиционных нравственных ценностей также как и от социальных проблем. Их отношение к политике не однозначно – с одной стороны они считают себя оппозиционерами, с другой – это скорее дань модному течению: в реальной жизни политическая активность в этом сегменте значительно меньше, чем в интернете. Они имеют богатый опыт в виртуальном мире и активно проявляют себя в нем - создают собственный контент, делают перепосты и оставляют комментарии.

«Уверенные потребители» выделяются, в первую очередь, потребительской активностью и низкой тревожностью. Это молодые люди и люди среднего возраста (до 44 лет). Как правило, они заняты офисной работой различных рангов, есть среди них и студенты. Интернет играет в их жизни значительную роль – он практически заменил им другие СМИ. От политической жизни «Уверенные потребители» стараются не отстраняться, они считают, что необходимо проявлять свою позицию.

«Замещающие коммуникаторы» радикально отличаются от первых двух сегментов. В этой группе выше доля женщин, старше 45 лет. Они выходят в сеть 2-3 раза в неделю и используют его для общения. Как правило, это люди имеющие среднее специальное образование, не использующие интернет для работы или прагматических нужд. Они имеют скромные возможности, и интернет для них выполняет роль отдушины, где они могут отдохнуть, получить возможность отвлечься от проблем и найти поддержку.

Самую незначительную роль интернет играет в жизни «Слабо вовлеченных». В основном, это люди от 25 до 44 лет, имеющие высшее образование. Интернет они используют в прагматических целях и для работы (поиск информации, онлайн-банкинг, интернет-телефония). Они считают социальные сети напрасной тратой времени, проводят онлайн не больше 2 часов и обычно выходят в сеть 2-3 раза в неделю.  «Слабо вовлеченные» в большей мере поддерживают действующую власть.

«Оффлайн» чаще всего по социальному статусу являются пенсионерами, что во многом определяет и их образ жизни и мыслей: они покупают только необходимое, не посещают развлекательные мероприятия, мало общаются и придерживаются норм традиционной морали и нравственности. Среди них ниже уровень образования и дохода.

 

При реализации исследования «Роль интернета в поведенческих практиках и социальной активности различных групп» использовались средства государственной поддержки, выделенные Институтом общественного проектирования в качестве гранта в соответствии с распоряжением Президента Российской Федерации от 02 марта 2011 года №127–рп.

Новости

У «Победы» будет конкурент. S7 Group создаст нового лоукостераУ «Победы» будет конкурент. S7 Group создаст нового лоукостера
Вышка не по карману: молодым россиянам приходится все чаще идти в колледжи вместо вузов
Доходы и расходы бизнеса растут: у предпринимателей стало больше накоплений
Без штампа. Как отсутствие данных о браке и детях в паспорте меняет сделки с недвижимостью
За полгода в России продали в полтора раза больше нового жилья, чем годом ранее
Вкладчикам рухнувшей пирамиды Finiko предлагают вернуть деньги «коллективными медитациями»
MAKFA инвестирует в крупы в варочных пакетиках: в эксплуатацию запущена новая линия

Бизнес

«Время, в которое мы живем, требует умения быстро сжиматься и быстро масштабироваться»«Время, в которое мы живем, требует умения быстро сжиматься и быстро масштабироваться»
Многомиллионные штрафы и «уголовка»: как избежать этого при работе по госконтрактам
«Я построю бизнес, но где гарантия, что его не отберут? В этом проблема, а не в ставке ЦБ»
«Государство играет в игры само с собой»: кому достанется инвестиционный налоговый вычет?
«Малахитовая шкатулка» для МСП: как бывший криолитовый завод помогает развивать бизнес
Владелец не виновен, но бизнес штрафуют на миллионы — Павел Репринцев о наказании за откат
«Недостатки обратили в преимущества». Как маленькая птицефабрика выживает среди гигантов

Свое дело

В 2000-х путешествия были доступны только богатым. Сейчас туризм вернулся на тот уровеньВ 2000-х путешествия были доступны только богатым. Сейчас туризм вернулся на тот уровень
«Рынок промышленного производства вызывает у меня ассоциации с Диким Западом»
«Кондитер, организатор мастер-классов, амбассадор». Как в 17 лет зарабатывать по 100 тыс.
«В России 68 миллионов собак и кошек. Только представьте, какой объем рынка!»
«Если у вас возникло желание открыть ресторан — лягте и подождите, когда оно пройдет»
«Cоздаем гиперзвуковые ракеты, есть умы и возможности. А с мусором разобраться не можем»
Алексей Кулаков, Rideró: «Пока не ложишься в нокаут — продолжаешь быть в бизнесе»

Качество жизни

«Мы — поставщик кадров для внутреннего рынка». Как устроена магистратура  УрГЭУ«Мы — поставщик кадров для внутреннего рынка». Как устроена магистратура УрГЭУ
«Любое вложение в человеческий капитал тут же дает отдачу»
Уральские промышленники внедряют технологии для снижения парникового эффекта
Крупнейший арт-объект Уральской индустриальной биеннале появился в Челябинской области
«Мы очень редко бездельничаем просто так, а зря». Ася Казанцева — о пользе лени
«Вы спрашиваете, как учить молодежь? Учить надо все поколения»
«Все проблемы — от бедности». Как живет и разрушается самый дорогой объект Екатеринбурга

Мнения

Новые штаммы коронавируса борются за субстрат — тех, кто не привит, — Константин СевериновНовые штаммы коронавируса борются за субстрат — тех, кто не привит, — Константин Северинов
«Почитают царя, любят Сталина и мечтают о советской власти — и все одни и те же люди»
Сергей Алексашенко: «Не будет в сентябре никаких выборов. Будет голосование»
«Скептики подняли вой: ФНБ уменьшился, теряем народные деньги! Да все с ним в порядке!»
«США повторили все ошибки СССР в Афганистане. Вьетнам их ничему не научил»
«На тех, кто ничего не может сказать, проще сэкономить. На силовом лобби вы не сэкономите»
«Все прочитали «Вкусвилл» сто раз, аудитория «полезно» растет, и она услышала своё слово»

Лайфхаки

Десять способов тренировки мозга: от онлайн-курсов до изменения круга общенияДесять способов тренировки мозга: от онлайн-курсов до изменения круга общения
«Люди консервативны. Психотерапевта, который вечерами работает в ресторане, не поймут»
Срыв дедлайна — и финансовые, и эмоциональные потери. Как научиться укладываться в сроки
Что обязана делать УК? Инструкция по сотрудничеству жильцов и управляющей компании
Выгодные скидки и акции: как узнать и использовать. Семь правил экономии по-полной
Как заполучить зумера на временную должность. Что ценит в вакансиях молодежь-2021
Защита на 90% или вероятность неприятности, равная 10%? Хитрое когнитивное предубеждение
Смотрите также в рубрике «Рекламные агентства»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.