«Киномечта» обеспечит Самаре «глубокое погружение»

Мультиплекс «Киномечта» вложил около 3 млн руб. в оборудование первого в Самаре цифрового 3D-зала. Руководство «Киномечты» рассчитывает, что новый аттракцион привлечет внимание самарских зрителей и позволит мультиплексу укрепить свои конкурентные позиции на рынке в преддверии прихода в регион новых игроков. Эксперты считают, что новое предложение вызовет интерес у зрителей, но из-за того, что в прокате мало фильмов цифрового формата, срок окупаемости проекта будет долгим.

Новый зал оборудован проектором, позволяющим воспроизводить фильмы, специально снятые в цифровом качестве (с улучшенным звуком и картинкой), а также с использованием технологий 3D-эффекта (погружения зрителей в трехмерное пространство фильма) и специальным модулем и датчиками для очков, обеспечивающих этот эффект. Татьяна Попова, управляющий кинозалами мультиплекса «Киномечта» в Самаре отмечает, что подобных залов в мире всего 300. Для России эта технология нова, и сейчас крупные сети только начинают обкатывать ее в регионах, пытаясь понять, насколько она будет востребована зрителями.

В Самаре «Киномечта» работает уже год, отмечает Татьяна Попова, и достигла хороших финансовых результатов, именно поэтому было решено вкладывать деньги в дальнейшее развитие зала и привлекать новых посетителей. Кроме того, появилась необходимость в улучшении компанией своих позиций на рынке: ожидается, что в следующем году конкурентная среда в городе станет более жесткой из-за прихода в регион новых игроков. Сегодня, отмечают в компании, в Самаре на тысячу человек приходится только два кинозала, в то время как в Казани, например, их четыре. Так что рынок по-прежнему не насыщен и представляет интерес как для местных, так и для инорегиональных игроков. Так, в ближайшем будущем должно состояться открытие мультиплекса в ТРК «Космопорт», вполне возможно, что свои кинозалы будут и новом ТЦ «МЕГА» компании «ИКЕА».

Все это приводит к тому, что уже существующие участники рынка задумываются о развитии и обеспечении своих конкурентных преимуществ. Как рассчитывают в «Киномечте», услуги нового зала будут востребованы у самарских зрителей, и в первую очередь это будет расцениваться как своеобразный аттракцион, так как фильмов, предназначенных для показа в подобных залах, сегодня немного, картины в 3D-формате снимают пока только за рубежом. «Конечно, пока в этом зале будет мало премьер, однако мы рассчитываем, что посетители будут приходить сюда в первую очередь за ощущениями», — комментирует ситуацию Татьяна Попова. Стоимость посещения сеанса показа в новом кинозале будет гораздо выше существующих расценок — от 250 до 400 руб., в отличие от цен на обычные сеансы — от 50 до 200 руб. Как объясняют в компании, повышение стоимости связано с тем, что необходимо вернуть достаточно высокие затраты на оборудование — около 3 млн руб. Ожидается, что инвестиции должны окупиться за несколько месяцев активных показов (время работы зала за исключением периодов, когда он будет простаивать в ожидании появления фильмов нужного формата), а посещаемость мультиплекса повысится примерно в 1,5 — 2 раза. Более точные прогнозы Татьяна Попова делать не берется, так как сложно прогнозировать посещаемость - специальных предварительных исследований потребностей аудитории компания не проводила. В первую очередь открытие зала — безусловно, имиджевый проект, направленный на то, чтобы первыми занять пока пустующую, но достаточно перспективную нишу рынка.

Открытие зала приурочено к выходу нового фильма «Беовульф». Его планируют показывать в течение 5-6 недель. Следующая премьера состоится только в конце декабря — это будет российский фильм в цифовом качестве, но без 3D-эффекта. Цена на посещение таких сеансов будет лишь немного выше, чем в обычных залах.

Эксперты считают цифровые 3D-залы довольно перспективным направлением, утверждая, что за ними будущее. Так, Игорь Ильчук, генеральный директор «КАРО Фильм», отмечает, что, идея цифровой записи будет становиться все более популярной в течение следующих лет, так как эта технология позволит сделать доставку фильмов в регионы более мобильной, результативнее бороться с пиратством. «Однако в «Киномечте», безусловно, столкнутся с проблемой недостатка репертуара», — отмечает он. И добавляет, что для таких кинозалов необходимы специально отснятые фильмы, которых было очень немного в текущем году. Хотя сегодня производители уже начинают осознавать их необходимость, и в следующем году ситуация, должна улучшиться.

Также Игорь Ильчук говорит, что, в принципе, продвижение новых технологий в регионы — это нормальное явление, и добавляет: «Мы посмотрим, насколько востребованной будет эта услуга в Самаре у «Киномечты», кроме того, мы сами собираемся открывать такие залы в регионах РФ».

Ольга Гладкова, директор по маркетингу и рекламе GSH Management Consult (кинотеатры «Самара» и «Шипка»), отмечает, что появление специально оборудованного зала для показа цифровых фильмов является событием для Самары, и в первую очередь — это интересный аттракцион мирового уровня. «Думаю, что на конкурентную среду открытие нового зала не повлияет, — говорит она, — сейчас это слишком маленький сегмент на рынке». Спрогнозировать посещаемость, по ее словам, достаточно сложно. Подобного рода зал в Санкт-Петербурге собирает полные залы практически только в выходные, уточняет г-жа Гладкова.