Nielsen
Nielsen – американская исследовательская, социологическая компания.
Источник: http://www.nielsen.com/
О компании «Nielsen»
В 1923 году Артур Нильсен основал компанию по продаже инженерных исследований ACNielsen.
К 1932 году компания проводила исследования в области покупок продуктов и лекарств, тогда благодаря Нильсену появилось понятие «доля рынка».
В 1936 году он задумался об изобретении «измерителя людей» — прибора, который отслеживал бы какие радиостанции в какое время суток работают в домах американцев.
С 1942 года заработала национальная служба радио-рейтинга. Отслеживались радиоточки в примерно 1000 домах, полученная информация помогала выявить время наиболее продуктивное для рекламы время.
С 1950 года, после появления телевидения, аналогичный инструмент стал использоваться при измерении телерэйтинга и получил название «Рейтинг Нильсена».
С июля 2008 года Nielsen Holdings изучает поведение потребителей «с трёх экранов»: телевидение, Интернет и мобильные устройства.
Решения «Nielsen»
- Сегментирование
- Анализ спроса
- Инсайты о потребителях
- Стратегический потенциал инноваций
- Подготовка инновации к выпуску
- Запуск нового продукта
- Охват аудитории
- Отклик аудитории
- Реакция аудитории
- Ассортимент и полка
- Опыт совершения покупок
- Цена и продвижение товара
- Измерение объемов продаж
- Ритейл-аналитика
- Управление клиентским опытом
Контакты «Нильсен»
Сайт: http://www.nielsen.com/
Адрес: 125362, Россия, Москва, ул. Тушинская, 17
+7 495 64-65-105
info.russia@nielsen.com
«Nielsen» в публикациях DK.RU
- РОССИЯ
- Екатеринбург
- Челябинск
- Ростов-на-Дону
- Красноярск
- Нижний Новгород
- Новосибирск
- Казань
Ритейл устал от скидок: торговые сети отказываются от акций — расходы покупателей вырастут
В последние годы высокая доля продаж по промоакциям стала бичом для розничной торговли. Этим летом рост доли акционных товаров замедлился до минимума, а в следующем году может даже снизиться.
Россияне подсели на ЗОЖ: продажи здоровых продуктов растут опережающими темпами
Стремление российских потребителей к здоровому питанию охватывает все более широкие категории товаров. Однако это же может свести все преимущества натуральных продуктов на нет.
Ловушка глубоких скидок: больше половины россиян покупают товары только по промоакциям
«Отказаться от глубоких скидок при низкой покупательной способности сложно — ритейлеры должны это сделать синхронно». Доля потребителей, которые приобретают товары только со скидками, превысила 50%.
«Не время тратить деньги». Потребительское доверие россиян упало до исторического минимума
«Люди уже, наверно, устали дальше вести такой аскетический образ жизни». У бизнеса все меньше возможностей повышать зарплаты, а покупатели режут расходы и переключаются на продукты подешевле.
«В ресторанах дорого, дома некогда». Россияне все чаще пользуются сервисами доставки еды
В 2018 году средний чек кафе и ресторанов сравнялся со средним чеком сервисов доставки еды на дом. Роллы и пицца в России перестали быть едой «по случаю», «элитарной» становится как раз домашняя еда.
Здоровая еда в ущерб одежде. Как меняются потребительские привычки россиян
«Это точно не отложенный спрос, это просто сокращение бюджета на продукты не первой необходимости. Как у нас шутят маркетологи, мы теперь конкурируем с колбасой». На чем люди стали больше экономить?
Ловушка для ритейлеров: зависимость россиян от скидок стала рекордной
«Ситуация с промо дошла до степени институциональной ловушки: ни один игрок не может выбраться из нее собственными силами без существенных потерь». Две трети покупок россияне делают по промоакциям.
Как дожить до 180 лет: пять советов от профессионального биохакера
Люди, решившие продлить свою жизнь до 150-200 лет, уверены: не нужно тратить на восстановление сил и здоровья огромные деньги. Все, что нужно, уже есть в организме. Важно правильно это использовать.
Кризис заедают «Кириешками». Как российский производитель снеков стал миллиардером
«Его компания обречена на успех». Предприниматель из Томска создал снековую империю: за четыре года, даже в кризис, продажи его «KDV-Групп» выросли более чем вдвое. Скоро он может стать лидером рынка.
Несладкая жизнь: почему в России сократились продажи печенья и шоколада
«Категории не первой необходимости подвержены риску быть вычеркнутыми из списка покупок». Россияне стали покупать меньше сладостей, но доля более дешевых изделий и брендов растет, как и СТМ.
Продуманные и рациональные: россияне перестали тратить много в высокий сезон
Граждане изменили структуру покупок в традиционно высокий сезон перед Новым годом: ритейлеры отмечают падение трафика и слабый рост продаж. Люди прекратили совершать импульсивные покупки.
Как превратить любовь к пенному в бизнес: ОПЫТ основателей крафтовой пивоварни
Термин «крафтовое пиво» пришел в Россию с Запада, и лишь поначалу казался чем-то диковинным. Сегодня каждый уважающий себя поклонник пенного напитка знает, что такое настоящий крафт.
Качество жизни
| Мнения
| Лайфхаки
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
