Табачные производители объединяют бренды для сокращения издержек
Производители надеются, что объединение брендов позволит им высвободить ресурсы для избранных продуктов и сократить издержки.
The Wall Street Journal опубликовала статью, в которой говорится, что крупные мировые производители сигарет начали объединять собственные бренды для сокращения издержек и упрощения управления портфелем, пишет газета Ведомости.
Сообщается, что такой оптимизацией занялись, в том числе и такие производители как
British American Tobacco и Imperial Tobacco.
Они считают, что объединение брендов позволит не только сократить издержки, но и масштабировать производство и маркетинг.
Первые шаги к оптимизации уже сделаны. Так, British American Tobacco сделала бренд Montana частью Pall Mall, а Imperial Tobacco переводит тех, кто предпочитает Brooklyn, на сигареты West.
Издание отмечает, что в Imperial Tobacco этот процесс идет уже достаточно активно и компания за полтора года совершила десять слияний брендов, а в планах у нее еще 20.
Таким образом, в компании хотят высвободить ресурсы для избранных продуктов типа Davidoff и Gauloises. После полной оптимизации и завершения слияния брендов издержки компании сократятся на $471 млн в год к 2018 году, а выручка от приоритетных брендов будет расти. По некоторым прогнозам, она может увеличиться до 75%.
Однако не все эксперты считают идею слияния брендов хорошей, поскольку в этой сфере существует высокая лояльность потребителей к марке.
Напомним, что ранее в СМИ говорилось, что российский рынок сигарет в этом году может сократиться на 8–12% из-за роста цен, вызванного повышением акцизного налога.
Никогда не брали кредитов и не были в убытке: история семейной компании «НАПОР» 
Лариса Долина поможет депутатам ГД выработать механизмы продажи квартир на вторичке 
Новый глава азербайджанской диаспоры останется под арестом до следующего года 
Стало известно, почему магазинам хотят запретить работать круглосуточно