100 млн руб. — «Пупкин Арена»? Главный стадион Екатеринбурга переименуют из-за денег

Главный спортивный объект Екатеринбурга – бывший Центральный стадион, реконструированный к лету-2018 для проведения матчей футбольного чемпионата мира, переименуют. Как рассказала 66.ru директор «Екатеринбург Арены» Оксана Тищенко, название города в имени стадиона можно будет заменить на название компании или фамилию. Стоить это может не меньше 50 млн руб. Однако предполагаются ограничения.

Допустим, приходит человек, выкладывает 100 млн руб. и говорит, чтобы стадион назывался «Пупкин Арена». Мы на это пойти не можем. Решение вопроса зависит в том числе от мнения губернатора области, — пояснила г-жа Тищенко.

По ее словам, причина креатива с ребрендингом проста: стадиону нужно зарабатывать, а постоянных источников дохода у него нет — объект проектировался к ЧМ-2018, в нем предусмотрено мало коммерческих площадей. Также руководство арены намеревается получать прибыль за счет проведения массовых мероприятий. Так, следующим летом на стадионе запланирован концерт группировки «Ленинград».

Отметим, что практика коммерческого ребрендинга спортобъектов для города не нова. В 2015 г. в Екатеринбурге переименовали стадион «Уралмаш»: футбольный клуб «Урал» заключил соглашение об этом с «СКБ-банком», финструктура заплатила 25 млн руб. за право сменить вывески на стадионе на «СКБ-банк Арена». Глава ФК «Урал» Григорий Иванов заявлял: каждая копейка, которая поступила от этого контракта, пойдет на развитие клуба.