Визуальный мусор, функциональный хаос… Что не так с улицей Вайнера?

Весной этого года в Екатеринбурге началась реконструкция главной пешеходной улицы — Вайнера. DK.RU собрал мнения жителей города, наших экспертов и читателей, о том, какой должна быть обновленная Вайнера: нужно ли убирать с нее наружную рекламу и медиаэкран, должны ли власти диктовать арендаторам свои условия и т.д. 

Первые упоминания об улице Вайнера относятся к 1740-м, то есть ей без малого 300 лет. До революции она называлась Успенская. Современное название улица получила в 1919 г. по фамилии большевика Леонида Вайнера. Здесь, в доме купца Телегина, находилось страховое общество «Россия», агентом в котором и работал Вайнер. 

С тех пор на ней по-прежнему располагаются здания усадеб екатеринбургских купцов и мещан, в том числе сохранилась и усадьба Телегина (Вайнера, 14), а также торговый дом Агафуровых — первый торговый центр на Урале. Сейчас в нем работает креативный кластер «Домна» и ТИЦ Екатеринбурга.

В 1930-х гг. на Вайнера построили жилой комплекс «Сталинец» (ул. Вайнера, 16). Это четырехэтажный конструктивистский дом, ставший одним из немногих элитных ЖК того времени в Свердловске.

С 1992 г. часть улицы между пр. Ленина и ул. Малышева была заполонена киосками и ларьками. Фактически это был рынок с торговыми рядами. Там можно было найти все — от еды до одежды, а также продать или купить золото или валюту.

В 2003 г., в 280-летию Екатеринбурга, Вайнера реконструировали, все работы осуществила компания «Атом». Именно тогда отсюда убрали торговые киоски и сделали улицу пешеходной. Впервые в городской практике все инженерные сети проложили в тоннеле под землей.

12 августа 2023 г., к 300-летию Екатеринбурга, на Вайнера установили гигантский медиаэкран, который представлял собой арочную конструкцию длиной 306 м. На его потолке транслировались яркие видеоролики, преимущественно патриотического характера.

С момента появления экрана споры о его необходимости не утихают: кому-то он нравился, кому-то категорически нет. Недовольные горожане даже направляли коллективное обращение к основателю компании «Сима-ленд» Андрею Симановскому, подарившему экран городу.

И вот в 2026 г., в связи с очередной реконструкцией улицы, экран убрали. Над Вайнера стало вновь видно небо, демонтаж несущих конструкций сделал пространство визуально более свободным и широким.

Пешеходам открылась другая Вайнера, уже немного забытая. Интересно, нравится ли она горожанам и какой они хотят видеть ее после реконструкции.

Данил Фейгин, руководитель отдела маркетинга группы компаний ODV:

— Главная проблема улицы Вайнера сегодня — визуальный и аудиошум, эклектика, которая не дает ей стать цельным пространством. Ее важно «успокоить»: оставить минимум рекламы — витрины и несколько аккуратных экранов для пешеходов, без перегрузки. Я вижу Вайнера как место для прогулок и общения. Это улица для людей — школьников, горожан, гостей города, а значит, нужны удобные зоны отдыха, больше зелени, деревьев, возможно, камерные фонтаны.

При этом важно раскрыть исторический потенциал улицы: бережно восстановить здания, убрать лишнее, добавить ненавязчивую навигацию и исторические акценты.

Функционально — да, это торговля, ресторанчики и закусочные, но в первую очередь — качественная городская среда.

Медиаэкран сам по себе неплох, но ему место, скорее, в парке аттракционов. Центру города больше подходит спокойствие и достоинство.

Кристина Кузнецова, ведущий архитектор и руководитель направления благоустройства проектного бюро ИнПАД:

— Реконструкция Вайнера — важный шаг для развития городской среды Екатеринбурга. Сегодня это основная прогулочная зона, но одновременно самое противоречивое общественное пространство: его либо любят, либо избегают.

Главная проблема улицы — отсутствие целостности. На протяжении всей Вайнера наблюдается визуальный и функциональный хаос: медиаэкран соседствует с объектами культурного наследия, уличные скульптуры — с яркой рекламой, торговля — с рекреацией. Такой коктейль создает ощущение перегруженности и дезориентации.

Сейчас на Вайнера избыток визуального и звукового шума. Агрессивная наружная реклама, отсутствие единого стиля для вывесок и элементов благоустройства, громкая музыка — все это снижает качество восприятия пространства.

Установка медиаэкрана усугубила этот эффект, сместив сценарий использования улицы в сторону тусовочной активности. Это, в свою очередь, негативно отразилось на локальном бизнесе: часть аудитории перестала воспринимать улицу как комфортное место для отдыха и посещения заведений.

Важно учитывать и то, что Вайнера — это еще и жилая среда. Наличие медиаэкрана и повышенный уровень шума напрямую влияют на качество жизни в жилых домах, которые на ней расположены. Поэтому, отвечая на вопрос, нужно ли убрать медиаэкран, ответ однозначный — да.

В текущем виде благоустройство Вайнера не соответствует современным принципам формирования городской среды, где в центре внимания — человек, комфорт и баланс функций.

На мой взгляд, при реконструкции важно сохранить за улицей деловую и рекреационную роль, но при этом навести порядок в ее визуальной и функциональной структуре. В первую очередь необходима разработка и внедрение дизайн-кода, который регламентирует оформление вывесок, витрин и уличных элементов. Это позволит сформировать идентичность пространства и снизить уровень визуального шума.

Отдельное внимание стоит уделить качеству городской среды: обновлению покрытия, созданию комфортных рекреационных зон и увеличению доли озеленения. Важно не просто добавить зеленые элементы, а сформировать полноценный «зеленый каркас» улицы с использованием крупномерных деревьев, способных задать масштаб и улучшить микроклимат.

Необходима работа и со световой средой: освещение должно быть деликатным, теплым и многоуровневым, обеспечивающим безопасность, но не создающим светового давления на жителей. Также нужна системная работа с фасадами зданий — их очистка от избыточной рекламы и визуального шума с акцентом на архитектурное наследие.

Хорошим примером может служить опыт реконструкции улицы Дзержинского в Тюмени, где удалось бережно интегрировать исторический контекст в современные сценарии использования. В результате улица стала полноценной точкой притяжения как для горожан, так и для туристов.

Вайнера обладает не меньшим потенциалом — важна лишь продуманная, целостная и человекоориентированная стратегия развития.

Владислав Деревянных, бренд-дизайн-директор РА «Восход», инициатор и участник проекта независимых дизайнеров «Дизайн-код Екатеринбурга»:

— Я невероятно рад, что это случилось, что наконец-то медиаэкран убрали, он был ужасен. Улица Вайнера в целом ужасна в сегодняшнем состоянии. А этот экран ее добивал, уничтожая улицу, превращая в забор вертикальных элементов, которые закрывают фасадную часть зданий, мешают световым и звуковым шумом.

Я являюсь инициатором и куратором проекта «Дизайн-код Екатеринбурга». Четыре года назад наша команда, куда входили непосредственно архитекторы, участвовала в открытом консорциуме по созданию проекта реконструкции улицы Вайнера. Наш концепт в первую очередь включал измененный подход к фасадам зданий и регламентацию вывесок.

Я считаю, что огромные кричащие рекламные лозунги, лайтбоксы (короб с внутренней подсветкой, — прим. ред.) и неформатные вывески должны быть сняты с улицы Вайнера ультимативно в приказном порядке. Всем арендаторам надо предписать привести вывески в должный вид — заменить их на объемные буквы с внутренней подсветкой без лайтбоксов.

Фасады на Вайнера должны быть отреставрированы, включая те, которые закрыты сайдингом. Естественно, должна быть произведена очистка фасадов от визуального мусора, чтобы они приобрели вид максимально приближенный к историческому.

Нужно оформить входы на Вайнера — улица должна встречать людей интересными арт-объектами и кайфовыми элементами. На перекрестке Вайнера и Попова мы предложили построить большую сцену для уличных музыкантов и вымостить саму пешеходную улицу в фирменной стилистике, чтобы привязать к общей айдентике города.

И, мне кажется, город должен глобально пересмотреть отношение к тем, кто арендует помещения на его главной улице. Вайнера должна превратиться в улицу для отдыха с открытыми верандами ресторанов, кафе, с магазинами сувениров и тому подобными вещами. То есть должна стать полностью туристической.

Евгений Евстифеев, юрист, заместитель председателя Комиссии ОПОРЫ РОССИИ по развитию бизнеса, сохраняющего историко-архитектурное наследие:

— Новость о реконструкции улицы Вайнера не может не радовать. На сегодняшний день главная пешеходная улица Екатеринбурга заметно уступает схожим пространствам в других городах: в Челябинске, Тюмени, Казани, Москве. Так, за последние лет пять пешеходный участок Вайнера в квартале от улицы Малышева до проспекта Ленина заметно деградировал:

1) Помимо старых лавочек и урн отсутствуют какие-либо элементы благоустройства территории — на мой взгляд, сейчас требуется замена покрытия, уличной мебели, установка новых малых архитектурных форм, также, безусловно, на улице не хватает участков озеленения (цветников, живых изгородей, вазонов и кадок с цветами, кустарниками и деревьями, скульптур из растений, озеленения вертикальных плоскостей зданий и сооружений).   

2) Фасады зданий стали хаотично прогрессивно заполняться визуальным мусором — кричащими баннерами и рекламными вывесками, думаю, что частая смена арендаторов помещений вносит свои негативные коррективы в этот процесс. Реставрация и капитальный ремонт фасадов с демонтажем кричащей рекламы просто необходимы.

В результате реконструкции, надеюсь, улица Вайнера обретет новый вид и станет одной из визитных карточек нашего города, с рациональным зонированием, эстетичной уличной мебелью и нестационарными объектами общественного питания, озеленением и ухоженными фасадами.  

Во многих СМИ утверждается, что администрация Екатеринбурга является ответственным органом власти за благоустройство данной улицы. Я с этим полностью не могу согласиться, поскольку вдоль Вайнера располагается достаточное количество памятников истории и архитектуры.

Неухоженные фасады и огромное количество рекламных вывесок на фасадах исторических зданий это, в первую очередь, зона ответственности, и, на мой взгляд, явная недоработка отдела государственного надзора за объектами культурного наследия в региональном Управлении по охране памятников. Надеюсь, что с недавним приходом нового руководителя в этот орган власти изменится и подход к надлежащему контролю за объектами культурного наследия.

Фотографии улицы Вайнера сделала Ирина Смирнова.

Читайте также на DK.RU: В Екатеринбурге реконструируют Привокзальную площадь почти за полмиллиарда рублей