Z&G 20 лет на рынке: опыт брендинга и патента
Совсем скоро компании Z&G исполнится 20 лет. Собственники Владимир Жолобов и Мария Гаврилова поделились своим опытом и достижениями.
Владимир Жолобов руководит направлением Z&G.Branding (разработка бренда, позиционирование, графический дизайн), компания входит в топ-15 брендинговых агентств России в национальном рейтинге (среди 1100 компаний).
Мария Гаврилова руководит Z&G.Patent (регистрация и судебная защита товарных знаков, патентов и авторских прав). Компания входит в I группу «интеллектуальная собственность» регионального рейтинга юридических предприятий «ПРАВО-300», является одним из лидеров среди юридических компаний по интеллектуальной собственности в Екатеринбурге — по итогам 2024-го и 2025 г. (рейтинги «Делового квартала»).
День рождения Z&G отмечает 15 августа: в далеком 2006 г. в этот день команда заехала в свой первый офис. Компанию было решено назвать Z&G — это фамильный бренд, происходит от первых латинских букв фамилий учредителей Zholobov & Gavrilova (Жолобов и Гаврилова).
Первым клиентом на регистрацию товарного знака стал БЦ NEBO — по рекомендации друга. А на разработку брендбука первым пришел сразу крупный банк.
В первые три года Z&G активно занималась своим продвижением, чтобы закрепиться на рынке. Ставка была сделана на постоянных клиентов и их рекомендации. У компании до сих пор очень высокий показатель именно «постоянников».
Ноябрь 2008 г. — первый кризис. В течение двух недель компания не получила ни одной оплаты от клиентов, с которыми уже были заключены договоры. Плюс не поступило ни одного нового заказа. В декабре ситуация начала выравниваться.
По итогу 2009 г., несмотря на экономический спад в стране и мире, Z&G удалось вырасти на 44% за счет продвижения в интернете (контекстная реклама). На тот момент это было в новинку и мало кто использовал данный инструмент.
В 2010 г. в Z&G запустили направление Z&G.Event и стали проводить свое мероприятие — «Евразийскую Неделю Маркетинга».
2011 г. — команда Z&G.Branding приняла участие в рабочей группе по разработке бренда Екатеринбурга и предложила позиционирование «город встреч и событий».
Управляющий партнер Мария Гаврилова после успешной сдачи всех квалификационных экзаменов получила статус патентного поверенного РФ (рег. 1398).
2012–2013 гг. — Z&G.Patent начали активно развивать практику патентования, стали получать первые патенты на промышленные образцы, среди которых — дизайны ресторанов «Своя компания».
2014 г. — переехали в собственный офис в центре города.
2015 г. — стали экспертами рейтинга брендов в Forbes. Вошли в рабочую группу ЧМ-2018 по футболу (Урал): провели маркетинговое исследование, сформировали рекламные концепции.
2016 г. — выпустили свою книгу «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название», а также запустили форум «Евразийская Неделя Бизнеса» для предпринимателей.
2016-2017 гг. — Z&G.Patent начали активно развивать направление патентования — изобретения, полезные модели.
2019 г. — начали организовывать «Евразийский Ресторанный Форум» сначала в Екатеринбурге, а затем и в других городах — от Калининграда до Владивостока.
2021 г. — получили патент на полезную модель для Центрального банка РФ «Устройство для уничтожения дефектных монет». Z&G.Branding реализовал проект для ТС «Магнит» (около 70 дизайнов упаковок), в том числе для бренда «Скрепыши».
2022 г. — проект для РКЦ Прогресс (Роскосмос): разработка логотипа, фирменный стиль, брендбук.
2023 г. — запустили образовательный проект Z&G.Patent Academy по обучению юристов в сфере интеллектуальной собственности.
2025 г. — проект для УГМК Арена: логотип, фирменный стиль.
2026 г. — Z&G.Branding запустили услугу «Дизайн на аутсорсе» для FMCG и других сфер.
Достижения Z&G.Branding
- Топ-5 брендинговых агентств России в категории «Экспертиза»
- Топ-50 трендовых работ мира в дизайне
- Более 1 тыс. проектов
- География: 10 стран и 130 городов
- Клиенты: «Магнит», Роскосмос, Альфа Лизинг, Лукойл, Росатом, Атяшево, Unisender, Кольцово, УГМК Арена, Птицефабрика «Ирбитская», Сушкоф и др.
Достижения Z&G.Patent
- Реализовано более 17 тыс. проектов
- Зарегистрировано 4 тыс. товарных знаков
- Проведено 350 судебных проектов, получено более 300 патентов и 70 программ ЭВМ
- География: 20 стран и 150 городов
- Первая группа ИС регионального рейтинга «Право 300»
- Клиенты: Центробанк, ЖизньМарт, Forum Group, ТРЦ «Радуга Парк», ФК Урал, Сыробогатов, Avgvst, Chamovskikh и др.
www.zg-brand.ru
www.zg-patent.ru
Реклама: ООО «ЗЭТ ЭНД ДЖИ», erid: 2W5zFJ7pQ2u
Из-за режима ракетной опасности в аэропорту Кольцово ― массовые задержки рейсов 
На складе Wildberries в Екатеринбурге вновь произошло возгорание в результате атаки БПЛА 
Экс-гендиректора брокера Mind Money обвинили в хищении акций на 7,1 млрд руб. 
«Убить жизнь и страну»: мэр Москвы Сергей Собянин против мобилизации экономики