Алексей Кулаков: На хрена рынку сдался Марс

На виртуальном мире Алексей Кулаков уже заработал больше, чем некоторые на материальной реальности. То, о чем все узнают только завтра, он давно успел предсказать, переварить и назвать вчерашним днем. В этот раз Кулаков развернул свой самый неромантичный сценарий будущего: в Египте никогда уже не построят новых пирамид, а Гагарин не полетит снова в космос.

Говорят, человечеству больше 6000 лет. И чего мы достигли за это время? Что имеем в сухом остатке? Одно: человечество только и умеет, что создавать рынки. То есть до мозга костей коммерциализировалось. И ничего делать, кроме как торговать, не умеем. Во всяком случае когда собираемся в большие кучи.

И не то чтобы человечество не научилось ничему. Фараоны, например, умели делать всякие огромные внерыночные штуки размером с пирамиду. Это совершенно нелепые с рыночной точки зрения объекты: одни затраты и никаких дивидендов. Но зато они обессмертили породивший их народ. Или вот США с Советским Союзом, столкнувшись лбами в нелепой гонке во­оружения, закинули людей в космос, залезли на Луну и долетели до Марса. А если бы не это соревнование, ничего бы этого не было. На хрена рынку сдался Марс?

То есть раньше люди умели что-то еще, кроме как находить рыночные ниши. Например, выполнять идиотские прихоти короля-бога или устраивать стройки века, чтобы показать соседской сверхдержаве, кто в доме папа. А потом до нас кое-что дошло.

Мы всей толпой решили, что обратная связь – это наше все. И вот уже несколько десятков лет думаем, что рынок не ошибается. Хотя последние пару лет как-то не особо уже мы в это и верим. Только вот проблема – альтернативы рынку мы теперь и не имеем уже. Натурально – покажите мне, пожалуйста, государство, которое способно руководствоваться чем-то нерыночным. Не только в риторике, я имею в виду. (На всякий случай – коррупция это вполне себе рынок. Тоже.)

Все, чем мы заняты, это поиск новых ниш и попытка доминировать в них. И это стало основной функцией любой сколько-нибудь заметной кучки людей. Люди – это просто создатели фирм и потребителей услуг этих фирм. Мы просто впариваем что-то друг другу, и все. Раньше у человечества случались периоды, когда проекты по возникновению чего-то такого нового осуществлялись под руководством отдельно взятого разума. Всякие там архитектурные чудеса света вроде Великой китайской стены, полет Гагарина, написание энциклопедий и покорение Марианских впадин. Проекты чаще всего странные. Самодурские. Но, по крайней мере, можно было сказать, что есть кто-то, кто думает о том, в какое будущее мы приедем. И как-то это контролирует. А сейчас вся эта история похожа на вызывание джинна из бутылки. Если более детально, то в будущее человечество едет так. Возникает некто. У него есть идея.

1. Но чтобы эта идея пошла в жизнь, надо, чтобы в нее ввалили энергии.
2. Поэтому эту идею надо «продать» менеджменту.
3. А менеджмент поверит в идею, только если будет убежден, что в идею поверят люди.
4. Поэтому главное, о чем заботится автор идеи, это о том, чтобы создать эту веру. Заставить людей поверить, что они хотят чего-то нового.
5. И вот в этот момент, если все пошло по плану, идея воплощается, и в мир приходит что-то новое. А дальше уже нет ни одной головы, которая может сказать, что она управляет процессом.
6. Потому что возник новый рынок – и его уже как-то делят. И все само куда-то едет. Туда, где есть прибыль.

Этой конструкцией люди пользуются в маленьких фирмах. В средненьких фирмах. В пребольших-больших фирмах. И в государствах. И вообще никак по-другому не действуют. Только создают рынки и пилят рынки. И все.

Поэтому мы (фирмы, государства и человечество) едем не туда, куда хотим, а туда, куда есть возможность лезть. Мы как газ – заполняем предоставленный объем. Важно просто быть первыми и контролировать большее пространство. И не то чтобы мы не хотели развиваться как-то по-другому. Просто по-другому уже не умеем. Потому что любая другая логика, если ее сравнить с рыночной, неэффективна. И даже не надо никому объяснять это, потому что все сами знают, к чему приводят «нерыночные» способы управления. К тому, что тот, кто ими управляется, вылетает с рынка.

Раньше у нас были разные другие способы принятия управления нами. Надо признать, что они были изрядно корявыми. Я не хочу сказать, что деспотическое правление или кровавая мясорубка – отличный способ жить и развиваться. Более того, я даже не буду утвер­ждать, что нелепые верования, которыми руководствовались фараоны, это отличная ценностная база или там пропагандистские машины наших стран вообще хоть сколько-нибудь хороши. Нет. Но раньше у нас в арсенале было хоть что-то, кроме как «ползи туда, где есть еда». Было из чего выбирать. А теперь нет.

Мы все про себя думаем, что воплощаем свои идеи и делаем мир таким, каким мы его хотим видеть. Только правда в том, что воплощаем мы не то, что считаем заслуживающим воплощения. А то, во что мы способны заставить поверить покупателя. Некоторым из нас свезло. Они вправду верят, что распространение именно их газировки в массах приведет человечество к счастью. Моя беда в том, что я в подобную ерунду верить не способен. Ну вот реально, делаем мы сайты людям, но мне никогда не приходило в голову, что сайты – это хоть что-нибудь, кроме инструмента. Никакого в них высшего смысла нет – только голая выгода.

Какая тут «вера в продукт», скажите мне? Как вообще переводится фраза «работать за идею», если мы просто рыночный продукт создаем? Я не вижу никакой другой идеи, кроме расширения ареала нашей стаи.

И вот поэтому у меня в полный рост стоит вопрос: а что, правда круто, что мы лезем в будущее, не имея не то что стратегии, но и даже возможности иметь эту стратегию? Единственный путь, которым мы двигаемся в будущее, – это сочинение новых символов веры и продажа их в розницу? Вам что, правда не страшно, что мы можем приехать куда-то не туда? Может, все-таки кто-то знает другой способ?