Алексей Кулаков: Прозрачный мир
Алексей Кулаков, директор компании JetStyle Есть, точнее, было, у утопистов (и антиутопистов) такое мнение. Если бы человеческое общество было абсолютно прозрачным и ни один человек ничего
директор компании JetStyle
Есть, точнее, было, у утопистов (и антиутопистов) такое мнение. Если бы человеческое общество было абсолютно прозрачным и ни один человек ничего не мог бы скрыть от другого, то вот тогда-то и настало бы счастливое завтра/ужасный концлагерь. Так вот у нас у всех есть неплохие шансы на то, чтобы проверить, кто оказался прав — утописты или антиутописты. На собственной шкуре. Лет через 5–10.
Давайте я попробую предположить, что вам не надо объяснять суть понятия «социальные сети» и почему о них все говорят? Я практически уверен: каждый читатель этой статьи оказывался пользователем одной из нескольких самых популярных из них. Вам ведь присылали ссылки на «Одноклассники.ру», «В контакте» или там на «Мамбу»?
Ну да не важно.
В любом случае социальные сети сегодня —это что-то скорее развлекательное, чем важное, реально влияющее на нашу жизнь. Оставим за скобками айчар, решение разного рода матримониальных проблем и прочий виртуальный секс — прикладного смысла останется чуть. Но наши дети будут жить в мире, пронизанном этими самыми сетями сверху донизу. Весь.
Но прежде чем перейти к зарисовкам из серии «сон разума о будущем», я расскажу, почему это все почти неизбежно. Итак, предпосылки.
Во-первых, социальные сети становятся доминантной человеческих отношений. И тут я даже не столько об Интернете, сколько об «обычной жизни». Этот тезис можно долго и скучно доказывать, но вы это и сами знаете, если не из личной практики, то из книжек Сета Година и Нордстрема с Риддерстрале. Вызов обществу, приближающемуся к постиндустриальному барьеру, принципы партизанского маркетинга и все такое. Не буду повторяться.
Во-вторых, скоро слова «Интернет» и «социальная сеть» станут практически синонимами. Почему? Для начала, пользователям неудобно натыкаться на границу социальной сети в виде границы сайта. Кроме того, лидеры этого сегмента (Фейсбук, Майспейс, Гугл и т.д.) активно занимаются тем, что границу эту стирают.
В-третьих, очень и очень скоро мобильник окончательно превратится в микс платежного терминала и браузера. Осталось максимум четыре года. И, да, конечно, в мобильнике будет gps.
Ну и наконец, никуда не деться общественным отношениям от того, чтобы признать — «прайваси умерло» и теперь каждый имеет право знать про каждого если не все, то почти все. Да, это допущение. Но поскольку это уже практически произошло, я могу его себе позволить. Просто получение информации о ближнем своем требует некоторой технической смекалки, считается не вполне порядочными и наказуемо по закону. Но… все мы знаем, как и где взять (при желании) базы с номерами ГАИ, данными паспортов и частных телефонов для любого города. Каждая и любая база, которую кто-то собирает, рано или поздно становится достоянием общественности.
Да, на сегодня это незаконно и неэтично. Да, мы все интеллигентные люди и не пользуемся. Угу. Некоторые даже не соврали в этом месте. Но постольку, поскольку есть спрос, будет и предложение. И очень скоро на тех же файлопомойках, где сейчас валяются гаишные, телефонные и прочие окологосударственные базы, появятся базы с информацией маркетинговой. Той самой, которую клянутся не использовать в корыстных целях те же социальные сети и все другие хранилища информации. Так что общественное мнение лет десять еще прокочевряжится, а потом сдастся. И включит свершившийся факт в неписаные кодексы морали. Тайна личности умрет.
Что у нас получается? Человечество, объединенное сетью из сотовых телефонов, на которые окончательно перекочевало все, что сегодня есть в Интернете, окончательно превратилось в оцифрованную социальную сеть. Очень тесно связанную и очень «наглядную». Каждому очевидно, как, с кем и через кого он связан.
Не такая уж и любопытная картинка, казалось бы. А вот и нет. Есть тут любопытные моменты. Тот факт, что эти связи есть с вами всегда. Тот факт, что в каждый момент времени есть нечто (или некто), что способно зафиксировать и оценить каждый случившийся с вами кусочек жизни. Тот факт, что почти все микросделки оставляют «цифровой след»… И еще с десяток подобных маленьких кирпичиков приведут к тому, что любое ваше действие становится известным всем заинтересованным. Любое действие получит оценку. Любая оценка станет достоянием окружающих вас сообществ.
В результате «Репутация» из одной бизнес-метрики окончательно превратится в «наше все»: валюту, третью сигнальную систему, универсальный набор ценностей и смысл жизни. Всем окончательно станет очевидным, что вовсе не рынок внимания формирует информационное пространство. Что есть и здравствует рынок репутации (впрочем, это так уже сейчас). Что «большой брат» из «1984» — совершеннейшие пеленки и розовые сопли в сравнении с тотальным знанием всех о всех. И единственное, что позволяет спокойно жить в этом прозрачном мире, — это тотальный пофигизм. А что еще можно противопоставить миру, который все о тебе знает и для которого ты просто узел социальной сети?!
Поделиться
Самое читаемое
Департамент по развитию туризма Свердловской области возглавит Татьяна Белик 
«Предали интересы государства». Будет изъят очередной холдинг, обогатившийся на оборонке 
Екатеринбургский гостиничный оператор USTA Management вышел за пределы домашнего региона 
Ищут МЧС, волонтеры и беспилотники: 13 туристов потерялись у горы Ослянка