Девелопер PRED GROUP сменил имя и вышел из громкого проекта

Девелоперская компания PRED GROUP объявила о ребрендинге: теперь игрок работает под именем PRINZIP. Как сообщил директор предприятия по маркетингу Вячеслав Батаков, о смене названия компания задумалась в прошлом году:

«В 2015 г. рынок недвижимости стал заметно меняться на фоне корреляции валютных курсов, падения спроса на объекты, и мы стали анализировать ситуацию, чтобы понять, как работать в новых условиях. Проводили опросы горожан, чтобы отследить, насколько узнаваемы бренды PRED GROUP и «УралСтройИнвест» (название нашего отдела продаж). Оказалось, первый известен только в узких кругах — среди профессионалов рынка недвижимости, а узнаваемость второго недостаточна. Решено было объединить структуры под одной новой маркой, отдел продаж теперь станет «PRINZIP недвижимость».

Г-н Батаков добавляет: большинство людей читают новое имя компании, руководствуясь английской грамматикой, и воспринимают латинизированную надпись как «принзип» (с ударением на второй слог). Девелопер намерен изменить ситуацию.

«Читать нужно по-немецки — принцип. Это отсыл к немецкому качеству плюс такое название связано с тем, что мы начали проект в Австрии — в декабре 2015 г. власти Вены одобрили строительство трех жилых домов. Да, можно было написать новое имя как PRINCIP, но до запуска процесса ребрендинга мы проводили опрос в фокус-группе, и большинство ее участников запомнили название, написанное через Z. При этом бренд зарегистрирован и с российским написанием», — пояснил Вячеслав Батаков.   

Общий объем вложений в ребрендинг в компании не называют, отмечая лишь, что подготовительные работы встали в сумму до 10 млн руб. Процесс занял полгода.

В компании также сообщили, что в стадии разработки сейчас находятся проекты почти на 1 млн кв. м. — их девелопер намерен реализовывать в течение ближайших 5-7 лет. Подробно о стройках, которые стартуют в этом году, ранее в интервью DK.RU рассказывал директор PRINZIP Геннадий Черных.

При этом девелопер вышел из многострадального проекта на ул. Первомайской — по словам г-на Батакова, решение об этом было принято не так давно, в начале этого года. Напомним, компания намеревалась возвести жилую высотку в квартале ул. Первомайской — Восточной — Ленина — Бажова, вписав ее в сложившуюся среду. Изначально архитектурное решение здания планировалось в духе Нью-Йорка 1920-1930-х гг., однако Градсовет дважды отправлял проект на доработку, в итоге фасады высотки были кардинальным образом изменены.

«У нашего партнера по этому проекту было намерение отложить начало строительства, мы, напротив, хотели стартовать. К пониманию прийти не удалось, так что больше мы отношения к этому проекту не имеем. Вообще в сегодняшних условиях заходить в тот или иной проект с соинвестором очень рискованно — в случае, если у партнера финансовая ситуация изменится в худшую сторону, повлиять на нее ты не сможешь. Поэтому сейчас мы во все проекты идем только с собственным финансированием», — пояснил Вячеслав Батаков.

Отметим, что PRINZIP известен в городе проектами коммерческой недвижимости — на счету девелопера ДЦ «Европа», офисный центр на ул. Горького, дом офисов «Суворов», торговый центр Leroy Merlin, БЦ AVRORA. Также компания возводит жилые комплексы «Малевич», «Ньютон Парк» и др.