Для подготовки к «ЭКСПО-2020» потребуются спонсоры

У России уже есть опыт борьбы за международные мероприятия. Удалось добиться проведения в Сочи Олимпийских игр, а Екатеринбург вошел в число претендентов на проведение матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 г.

Преимуществ немало. Екатеринбург опережает многие города по развитию инновационных технологий. Здесь высокий уровень образования и научный потенциал. Город удачно расположен – на границе Европы и Азии. И даже к лучшему, что он не является столицей, ведь задача ЭКСПО - развивать территории. В Екатеринбурге хороший тренд по уровню жизни, высокая доля среднего класса. Мы выбрали выигрышную тему выставки – «Глобальный разум», которая должна объединить страны в едином диалоге о дальнейших путях развития. В то же время, что греха таить, мы понимаем, что город неизвестен за пределами России. Чем он славен, — в Екатеринбурге родился Борис Ельцин. И еще здесь убили царя, но это скорее минус, чем плюс.

Если мы выиграем, государство гарантированно вложит большой объем средств, чтобы подготовить город к достойному приему гостей. Министр промышленности и энергетики Виктор Христенко озвучивал стартовую сумму гарантий: от 10 до 15 млрд руб.

В случае победы Екатеринбурга «ЭКСПО-2020» будет идти полгода. За это время планируется привлечь в город от 20 до 30 млн человек. Конечно, это отразится на всех сферах жизни, в том числе на самих жителях. Перемены будут колоссальными, вплоть до улучшения качества водопроводной воды. Появятся новые гостиницы, будет модернизирована сфера ЖКХ, отремонтированы дороги и построены новые, аэропорт увеличат в два-три раза. Город станет неузнаваемым.

Когда мы увидим эти перемены? Точно не в ближайшие два года. Федеральные средства пойдут лишь после победы Екатеринбурга.

Но чтобы выиграть, заявочному комитету нужна поддержка муниципальных и областных ведомств, СМИ. У нас в АНО сегодня работает 20 человек. Вы думаете, мы таким ограниченным кругом людей что-то сделаем? Наша задача – быть катализатором процессов. Комитет создаст в Екатеринбурге представительство, чтобы в режиме реального времени заниматься сбором информации для заявочной книги, и следить за общественным мнением, быстро реагировать на все происходящее. Заинтересованность самих жителей территории в том, чтобы ЭКСПО состоялось – один из критериев оценки Международного бюро выставок. Если не сможем объединиться в желании победить, шансы будут ниже.

Государство должно быть готово к куда большим тратам, чем заложено в бюджете на подготовку заявочной книги и международный PR. 300 млн руб. на два года – просто мизер. Расходы Дубая и Измира на порядок выше! Международные консультанты не пойдут работать за 1 млн руб. Дубай, например, платит специалистам по 1 млн долларов в год. Мы стараемся переманить людей из Олимпийского комитета, из комитета по подготовке к Чемпионату мира по футболу, у Виктора Вексельберга, но они не хотят уходить, поскольку получают гораздо больше. Есть и другие траты: нам нужно содержать аппарат АНО, выезжать за рубеж, участвовать в различных международных мероприятиях, в том числе в Олимпиаде в Лондоне, в малом ЭКСПО в Южной Корее, проводить шоу для привлечения внимания. Если мы не готовы платить, то лучше отказаться участия в гонке. Мы стараемся найти выход, привлекаем спонсоров. Создали попечительский совет. Уже достигнуты договоренности с ВЭБ, ведем переговоры с ВТБ, с местными олигархами. Думаю, что около 70% затрат удастся отбить за счет спонсорских денег.

К работе по подготовке заявочной книги и внешнему позиционированию вовлечены международные агентства Weber Shandwick, Adore Creative (готовило презентационный ролик), а также Helios Communications. Но, к сожалению, мы пока не готовы сказать, кто у нас будет заниматься архитектурно-планировочной частью заявки. А это один из самых сложных моментов. Например, выставочное пространство требует 300 га относительно свободной земли, где не надо судиться за участки с собственниками. А в Екатеринбурге есть план города и стратегия развития, с которыми надо считаться. Мы надеемся, что власти города и области за максимально короткое время найдут лучшие решения.

Колонка написана на основе выступления на встрече с журналистами 13 декабря.