Федеральный стрип-клуб пришел в Екатеринбург

В Екатеринбурге появился новый эротический клуб «911». Заведение представляет собой часть российской сети стриптиз-клубов. Московское руководство компании считает местный рынок перспективным и планирует занять на нем свою уникальную нишу. Возможность жесткой борьбы за клиентов с екатеринбургскими игроками отрицают как представители «911», так и их потенциальные конкуренты.

Стриптиз-клуб «911» в Екатеринбурге открылся 14 апреля. Заведение расположено на территории досугово-развлекательного центра «Метрополия». С руководством центра заключен договор долгосрочной аренды. В распоряжении стриптиз-клуба 350 кв. м площади. По планам менеджмента «911» эротический клуб должен дополнить уже существующие в «Метрополии» заведения (казино, ресторан, бильярд, дискотеку).

«911» — сетевой бренд. Помимо Екатеринбурга, ночные заведения с аналогичным названием существуют в Москве (два клуба) и Краснодаре (один клуб). В ближайших планах компании — создать эротический клуб в Санкт-Петербурге. В московском офисе организации возлагают большие надежды на екатеринбургский рынок. «911» делает ставку на крупные города России, имеющие развитую инфраструктуру.

Руководить «911» в Екатеринбурге будут московские менеджеры. Основной задачей столичных специалистов на первых этапах станет обучение сотрудников клуба нормам работы с клиентами, принятым во всех заведениях сети.

Целевая аудитория «911» — мужчины от 25 лет с уровнем дохода выше среднего. Официальный сайт компании обещает посетителю «только полный и безоговорочный стриптиз». По словам Ирины Городиной, PR-директора сети «911», в основе позиционирования заведения — доступность для клиента вне зависимости от сумм, которые он готов потратить: «В наших клубах консумации  нет вообще. Мы не ставим перед собой задачи вытянуть из посетителя как можно больше денег. Он может просто прийти, заказать кружку пива и посмотреть шоу. Никто к нему не подойдет и не попросит заплатить за что-либо еще».

Принципиальных отличий между московским и екатеринбургским рынком руководство «911» не видит. Однако местные игроки придерживаются другого мнения. Константин Панов, арт-директор ночного клуба RA: «У нас касса складывается из нескольких составляющих: входные билеты, бар, приватные танцы. В Москве история чуть другая. Как дополнительная услуга практикуется «увольнение» девушки, когда танцовщицу гость выкупает из клуба на ночь, а ее чаевые делятся с клубом 50/50, чего в Екатеринбурге нет».

Конкуренции со стороны екатеринбургских стриптиз-клубов в «911» не опасаются. Московское руководство уверено: делить с местными игроками рынка им нечего. Ирина Городина: «Мы лояльно относимся к своим потенциальным конкурентам. Вести кровопролитные сражения за клиента нет смысла. Мы просто займем свою нишу».

Того же мнения придерживаются и местные игроки. Константин Панов: «Соперничества между стрип-барами как такового не существует. В большинстве заведений стриптиз — это сопутствующая услуга, альтернатива развлечениям». Как отмечает Анастасия Гринберг, директор центра развлечений «Империя страсти», появление нового сильного игрока не окажет существенного влияния на городской рынок стриптиза. Г-жа Гринберг ссылается на различия целевых аудиторий: «Наши посетители преимущественно студенты, а москвичи ориентируются на людей с более высоким уровнем дохода. Даже работая в одной нише, стриптиз-клубы Екатеринбурга не заинтересованы в активном соревновании друг с другом». По мнению руководителя «Империи страсти», основная задача подобных заведений — привлечение клиентов, а не борьба за них. 

детали

Рынок стриптиза в Екатеринбурге полностью сформировался

Пионер стриптиза в Екатеринбурге — ресторан «Зимний сад», где десять лет назад стриптиз впервые стал составляющей шоу-программы.

Сегодня практически все ночные заведения города используют эротические танцы. По мнению экспертов рынка, динамично развивающимся этот бизнес назвать нельзя. Повышенный интерес стриптиз пережил в конце 90-х гг. С тех пор игроки заняли свои ниши. Средний оборот стрип-баров в Екатеринбурге — 10 млн руб. в год. Принципиальных изменений, которые могли бы заставить эротические клубы кардинально поменять стратегию работы, ожидать не приходится. Константин Панов сообщил, что на местном рынке уже давно существует градация стрип-баров в зависимости от уровня дохода их посетителей:

            высокий уровень —

стриптиз в ресторане «Диван» и баре The Library,

            средний —

в приват-баре «Флирт», ресторане «Ганс плюс»,

            низкий —

в стрип-баре «Мальвина»

(дискотека «Карабас»).

 

Екатеринбург стал третьим городом

в России, где появился клуб «911».

 

Текст: Дмитрий Шлыков. dk@apress.ru