У отраслевого союза возникли претензии к рекламе свердловского молокозавода

В рекламной кампании свердловского Талицкого молочного завода использован слоган «Натуральное долго не хранится», из-за которого в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) обратился Национальный союз производителей молока, сообщает «Коммерсантъ». «Союзмолоко» (Danone-Юнимилк, «Вимм-Билль-Данн», «Тетра Пак» и другие производители) считает, что данное утверждение вводит потребителей в заблуждение и может подорвать доверие к молоку с большим сроком хранения.

 

Руководство свердловского предприятия не согласно с позицией отраслевого союза и требует передать дело на рассмотрение в свердловское управление ФАС. Первое заседание по делу о признаках нарушения закона «О рекламе» назначено на 9 сентября. 

 

Реклама Талицкого молокозавода транслировалась на федеральных каналах, а также региональных телеканалах Свердловской и Тюменской областей. Как отметил руководитель предприятия Юрий Окунев, в материалах ФАС описана реклама, которая не транслировалась на телевидении, а была размещена на видеохостинге YouTube. В телеэфире же был показан ролик, не содержащий слов про шестимесячный срок годности.

 

ФАС возбудила дело из-за рекламного ролика молочной продукции со слоганом «Натуральное долго не хранится» 22 августа 2014 г. В рекламном видеоролике сравнивается молоко со сроком годности до шести месяцев, прошедшее процесс стерилизации и ультрапастеризации, с молоком талицкого производителя со сроком годности пять суток по критерию натуральности.

 

 

ФАС отмечает, что сравнение молока Талицкого молзавода с молоком иных компаний производится по критерию натуральности. При том, что техрегламент Таможенного союза на молоко и молочную продукцию признает натуральным все молоко без содержания консервантов, независимо от термической обработки, указывает ведомство.