Контрафакт нарастает: оборот теневого люкса в России превысил продажи легального

Оборот контрафактных люксовых товаров в России достиг 280 млрд руб. в год, что больше, чем объем легального рынка изделий модных брендов, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование компании Brandmonitor. Чаще всего контрафакт продают в торговых центрах и на вещевых рынках, на их долю приходится 40% и 30% соответственно. Онлайн-продажи подделок модных брендов достигают 84 млрд руб., из которых 25 млрд приходится на продажи через соцсети и маркетплейсы. 

В мировой индустрии доля копий и подделок обычно достигает 30-35% продаж, но проблема контрафакта остро стоит не только в России. При этом владельцев магазинов люксовых брендов она обычно не касается, так как у них совершенно разная аудитория: постоянная и платежеспособная у премиум марок, а у подделок — разовая и нецелевая, говорит исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Владельцы люксовых брендов борются с контрафактом, чтобы сохранить ценность своего бренда. Их представители, в том числе Louis Vuitton и Chanel, оперативно не ответили на вопросы.

Контрафакт продают в основном в небольших торговых центрах, расположенных не в Москве, а в подмосковных городах — в таких объектах выгодные ставки аренды. При этом копии и подделки могут продавать и в больших столичных ТЦ, в островках, продавцы которых не всегда могут подтвердить подлинность товаров. В дальнейшем торговля теневым люксом все больше будет смещаться в онлайн, преимущественно в соцсети и мессенджеры. Падающие доходы граждан также будут способствовать тому, что спрос смещается в сторону контрафакта.

По мнению главы Ассоциации компаний интернет-торговли Артема Соколова, найти продавцов контрафакта в интернете проще, чем в рознице. Достаточно промониторить онлайн-ресурсов по ключевым запросам, а в оффлайн-торговле правоохранительные органы могут не заниматься проблемой, если ущерб в одном деле меньше 1 млн руб., говорит он.