«Мыльный» екатеринбургский стартап-феномен попал в рейтинг Forbes

Екатеринбургский производитель моющих средств «БиоМикроГели» вошел в топ-10 лучших новых брендов России. Перечень опубликовал Forbes, торговые марки ранжировали, измеряя их успех объемами продаж. Лонг-лист формировали крупнейшие ретейлеры, брендинговые и рекламные агентства — они назвали наиболее яркие и востребованные у потребителей и экспертного сообщества бренды, запущенные в 2018 г. 

Первую строчку топ-10 занял бренд «Родной» от агропромышленного комплекса «Восход». Чаи вышли на рынок в феврале-2018, выручку оценивают в 60 млн руб. Продукт продается в онлайн-ритейле и на площадках Ozon и Wildberries. Далее следует бюджетный бренд молочных продуктов «Семейное дело» от АПК «Братья Чебурашкины». Инвестиции в проект составили 3 млн руб., выручка обозначена на уровне 50 млн руб. Также в первой пятерке бренд Mitch&me, предлагающий шампуни для животных, с выручкой 7,9 млн руб. и марка Beauty Bomb от производителя «Градиент» — бренд запустили в августе-2018, выручка оценивается в 270 млн руб. Замыкают топ-5 екатеринбуржцы — с брендом безопасной бытовой химии Wonder Lab. 

Известно, что екатеринбургский стартап, запущенный в 2012 г. аспирантом физико-технического факультета УрФУ Андреем Елагиным и доктором химических наук Максимом Мироновым, выпустив Wonder Lab, сделал ставку на концепцию fungineering — развлекательного инжиниринга. Потребителям объясняют, что химические разработки — это не только сложно, но и интересно. 

Категория бытовой химии архаична, и многие бренды не имеют эмоциональной привязанности. Мы хотели посмотреть на консервативную бытовую категорию с другого ракурса, — цитирует издание Фархада Кучкарова из агентства Depot, которое работало над брендом. 

Продажи стартовали в январе 2019-го, сейчас продукция продается в 3000 розничных точек по всей России. В 2019 г. бренд принес 100 млн руб. выручки.

DK.RU рассказывал историю о том, как два аспиранта создали инновационный продукт в гаражных условиях, стали резидентами Сколково и произвели фурор со своей разработкой на международных выставках. Сейчас у компании два направления работы — промышленное применение (инновационная технология для ликвидации аварийных разливов нефти) и производство товаров народного потребления: гелей для мытья посуды, средств для стирки и др. Компания заключила договор на поставку бытовых моющих средств в Китай и готовится к поставке реагентов в Малайзию на заводы по производству пальмового масла, писал DK.RU. 

Добавим, что этой осенью Forbes представил новый рейтинг крупнейших частных клиник России. В него попали сразу две екатеринбургские клиники — «Новая больница» и «УГМК-Здоровье». Также издание публиковало список 200 крупнейших частных компаний России. В их числе — семь бизнесов со штаб-квартирами в Свердловской области.