На Урале стремительно падают продажи сотовых телефонов

Смартфонты затмили телефоны

«Евросеть» проанализировала состояние уральского рынка гаджетов в 2013 году. Всего в макрорегионе, по оценке департамента маркетинга компании, в прошлом году было продано 4,7 млн сотовых телефонов и смартфонов, столько же, сколько и в 2012-м. В денежном выражении рынок составил 26,4 млрд рублей, то есть вырос на 12% за год. Средняя цена реализованной трубки составила 5,7 тысяч рублей (рост – также на 12%).

Как отмечают аналитики, рынок вырос в основном за счет увеличения доли смартфонов в общих продажах телефонии: к концу года они заняли 46,3% по количеству проданных гаджетов и 81,4% - в выручке. Вместе с тем, средняя цена аппарата снижается: в 2013 году показатель составил 10 тысяч рублей, что на 9% ниже уровня прошлого года. Это вызвано расширением линейки бюджетных моделей.

Растущий выбор недорогих устройств привел к замедлению темпов роста уральского рынка в денежном выражении. Денежный оборот только по смартфонам в 2013 году составил 21,5 млрд рублей (на 34% больше объема 2012 года). Между тем в количественном выражении рынок вырос на 46% и составил 2,2 млн штук (в предыдущем году - 1,5 млн смартфонов). Увеличение выбора среди бюджетных смартфонов также негативно сказалось на уровне продаж обыкновенных сотовых телефонов: спрос на них заметно упал.

Самыми популярными у покупателей в 2012 и 13 годах стали смартфоны на операционной системе Android. Их доля в общей структуре продаж выросла до 75% в количестве и до 69% - в выручке. На втором месте держатся устройства на базе IOS (9% рынка по числу продаж и 21% в выручке). Третье место занимают гаджеты на Symbian.

Планшеты идут в народ

В 2013 году на Урале продали 699 тысяч планшетов – почти на 170% больше, чем в 2012 году. Выручка от продаж составила 7,7 млрд рублей (рост на 91% к уровню предыдущего года). Сократилась средняя цена планшета: гаджет потерял 29% от стоимости и теперь подается за 11 тысяч рублей.

Около 80% планшетов, проданных в 2013 году, имели операционную систему Android. Количественная доля этих устройств в структуре рынка выросла с 76 до 85%, в выручке – с 62% до 72%. Безоговорочным лидером 2013 года на Урале стал Samsung, который потеснил Apple.

Невеселый прогноз на 2014 год

Аналитики «Евросети» оценивают состояние потребительского рынка как неблагоприятное: темпы роста продаж замедляются, и улучшений не предвидится. Эксперты считают, что объем рынка телефонов и смартфонов в 2014 году может уменьшиться до 38-39 млн штук, что в денежном выражении будет эквивалентно примерно 200-210 млрд рублей. Впервые после кризиса 2008 года рынок может сократится и в штучном, и в денежном выражении, показав снижение на 6-8% к уровню 2013 года.

«Мы почти уверены, что прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка, - считает президент компании «Евросеть» Александр Малис. - Этот год станет последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 года - пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей отрасли торговли - абсолютно очевидно».