Рекламщики Екатеринбурга устали от воровства идей
В Екатеринбурге заработал депозитарий идей — хранилище рекламных произведений, с помощью которого участники рынка хотят защититься от плагиата и подстраховаться на время участия в тендерах.
При уральском отделении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал) заработал депозитарий идей. Как сообщили в организации, такой «сейф» является хранилищем рекламных произведений, созданных агентствами-членами ассоциации.
Депонирование не заменяет собой регистрацию объектов авторского права, но является определенной страховкой от плагиата и дополнительной гарантией авторства. Информацию о выявленных случаях нарушения интересов и прав агентств на рекламные произведения будет доводиться до сведения совета АКАР для принятия соответствующих решений, — пояснил председатель уральского отделения ассоциации Алексей Парфун.
И добавил: чтобы идея попала в депозитарий, рекламному агентству необходимо предоставить копию произведения с подписями и печатями в исполнительную дирекцию АКАР Урал в запечатанном конверте с указанием «В депозитарий АКАР». Клиент рекламного агентства должен быть проинформирован заранее о том, что агентство собирается воспользоваться услугами «Депозитария интеллектуальной собственности». В свою очередь, дирекция уральского АКАР зарегистрирует копию рекламного произведения, а также дату и время, и будет хранить ее в течение трех лет. Этот конверт может быть вскрыт только для разрешения спора при возникновении разногласий или для судебных разбирательств. По истечении указанного срока, агентство-автор обязано забрать свое произведение с депозита.
По словам участников рынка, такой инструмент регулирования отношений на рынке между агентством и клиентом нужен.
При работе с постоянным заказчиком, особенно по предоплате, это, скорее, станет превентивной мерой: во время защиты концепта заказчик будет уведомлен, что идея отправлена в депозитарий. А вот в случае проведения тендеров, где предоплаты нет и принципы выбора победителя не всегда прозрачны, депозитарий будет выполнять для агентств функцию необходимой страховки, — комментирует исполнительный директор брендингового агентства «Дикий Филин» Сергей Жикин.
Добавим, что уральское отделение переняло практику у федерального АКАР — ассоциация организовала депозитарий в 2003 г.
Глава «Ленты» Владимир Сорокин: «Безжалостно режем издержки и уменьшаем цену» 
Парковка как драйвер эффективности: опыт международного бизнес-парка «Деловой квартал» 
Виталий Калугин: Возможно, я запрыгнул в этот вагон слишком поздно 
Владимир Городенкер: «Самолет» надо спасать, его банкротство будет ударом для всего рынка»