В Россию выходит датский конкурент IKEA. Сможет ли он закрепиться на рынке?

В апреле 2020 г. в Москве откроются первые магазины датского мебельного ритейлера Jysk, пишут «Ведомости». Это крупнейший продавец мебели в Дании, его называют конкурентом IKEA, так как обе сети торгуют мебелью и товарами для дома в среднем ценовом сегменте. 

Магазины сети откроются в ТЦ «Тройка» и в здании торгово-промышленной зоны (ТПЗ) «Алтуфьево»: площадь первого составит 1500 кв. м, второго — 1200 кв. м. В России развивать сеть будет «дочка» Jysk – ООО «Юск». Датский ритейлер уже дважды пытался развивать бизнес в России: первый магазин сети открылся в Москве в 1996 г. по франшизе и проработал два года, вторая попытка была в 2005 г., и сеть также свернула бизнес в 2007-м. «Мини-сеть так и не смогла объяснить покупателям, что Jysk — это почти IKEA, только маленькая и более дешевая», — писало тогда профильное издание Sostav.ru.

По словам представителя Jysk, в российских магазинах будут продаваться матрасы, подушки, постельное белье, аксессуары для дома и другие популярные товары. В ближайшие 10–15 лет компания намерена открыть в России 200 точек. 

Jysk, которая импортирует товар, будет сложно конкурировать с IKEA, производство которой локализовано, а сила бренда выше, а Hoff в прошлом году снизил средний ценник и улучшил сервис, указывает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Кроме того, рынок мебели и товаров для дома стагнирует, указывает вице-президент Hoff Михаил Кучмент. В последние годы из России ушли несколько компаний: американская Crate & Barrel, «Уютерра» и Stockmann.