«Звездный» начал борьбу за кошельки жителей области

Торговая сеть «Звездный» открыла первые магазины в Березовском и Нижнем Тагиле. По словам Александра Райсиха, председателя совета директоров компании, за пределами Екатеринбурга они намерены тиражировать формат универсама. Конкуренты полагают, что «Звездный» поставил перед собой невыполнимую задачу.

своение пригородов и крупных городов Свердловской области стало логичным продолжением экстенсивного развития «Звездного» в Екатеринбурге. До 2004 г. директор сети СВЕТЛАНА ЛЯСС собиралась открывать новые объекты только в областном центре — по одному в год. Но уже в 2004 г. число магазинов в сети увеличилось с двух до шести (суммарная торговая площадь выросла в 2,5 раза). Дальнейшее развитие в пределах Екатеринбурга сопряжено с трудностями. Здесь рынок коммерческой недвижимости может предложить ограниченное количество объектов, подходящих для розничной торговли. Ритейлерам они известны наперечет. Свой последний супермаркет «Звездный» открыл в одном из таких зданий — торговом центре на Тбилисском бульваре. Поблизости, на расстоянии 200 м друг от друга, работают магазины сетей «Купец», «Кировский» и «Пикник». Похожая ситуация и в районе улиц Шейнкмана — Челюскинцев — Папанина, где неподалеку от «Звездного» строится новый «Кировский», торгуют магазины «Семь ключей» и «Купец».

В Березовском и Нижнем Тагиле «Звездный» намерен развивать свой традиционный формат универсама с торговой площадью около 1 тыс. кв. м и ассортиментом до 30 тыс. наименований. Ритейлеры относятся к такому шагу скептически. ВАЛЕРИЙ БУБНОВ, генеральный директор компании «Юнилэнд-Екатеринбург»: «Успехи «Звездного» я во многом связываю с поразительными способностями Светланы Лясс и ее умением трудиться по 14-15 часов в сутки. Эти магазины на екатеринбургском рынке уникальны — в них присутствует атмосфера особой душевности и чуткого управления. Такой формат тиражировать очень тяжело, практически невозможно. Я сомневаюсь, что подобную атмосферу удастся создать на расстоянии». Сетевики также считают, что «Звездному», ориентированному на покупателей «выше среднего», на периферии не хватит денег.

В городах области «Звездному» придется вступить в конкуренцию с екатеринбургскими ритейлерами, которые появились там раньше. В Березовском, где уже работают один супермаркет «Кировский» (второй реконструируется) и магазин «Пятерочка», потенциал торговой точки сомнений не вызывает. Светлана Лясс: «Когда мы только собирались его купить, мне хватило пяти минут, чтобы пройти по магазину и сказать: «Берем!» В Нижнем Тагиле ситуация сложнее. Не считая местных сетей, есть пять магазинов «Бэст-Маркет», шесть «Монеток» (вскоре откроется седьмая), один «Мегамарт» (второй строится) и один «Кировский» (еще три строятся). Помещение в торговом центре, которое выбрал «Звездный», ранее предназначалось для «Пятерочки». В разное время этим объектом интересовались и другие ритейлеры. Все они пришли к выводу, что местоположение неудачное. Валерий Бубнов: «Магазин, который «Звездный» выбрал для начала экспансии, достаточно подробно изучался и нами, и «Купцом». Обе компании признали его бесперспективным». Однако г-н Райсих настроен оптимистически. Он говорит, что специалисты «Звездного» просчитывали ситуацию и вполне уверены в успехе нового предприятия. Перспективные планы «Звездного» связаны с дальнейшим освоением городов области.

Как росла сеть «Звездный»

2000 г. — первый универсам
на ул. Серова, 41

2002 г. — два магазина:
ул. Сурикова, 51
(ТЦ «Дмитриевский»),
ул. Советская, 12

2003 г. ­— универсам
в ТЦ «Дмитриевский»
закрылся из-за отказа арендодателя

2004 г. — четыре магазина:
пер. Северный, 9, ул. Опалихинская, 15,
ул. Посадская, 24, ул. Донбасская, 26

2005 г. — три магазина:
Тбилисский бульвар, 15,
ул. Анучина, 6 (г. Березовский),
ул. Дружинина, 49 (г. Нижний Тагил)