3,6 млрд руб. потратили россияне на покупку Лабубу за полгода

Как подсчитали в аналитическом центре Platforma, в I полугодии 2025 г. общая выручка продавцов игрушек Лабубу в России составила почти 3,6 млрд руб. Всего было продано 4,25 млн «монстриков», пишет Forbes.

Напомним, что Лабубу (Labubu) — это «семья» обаятельных зубастых персонажей гонконгского художника Касинга Лунга. Они стали популярны за рубежом в 2024 г., продажи пушистых обвесов на сумки с Labubu в мире в прошлом году составили $419 млн.

Авторы исследования отмечают, что больше всего игрушек было продано в России текущим летом перед выпускными. Пиковым днем стал 27 июня, когда в целом по стране было реализовано 480 тыс. Лабубу на сумму 155 млн руб.

Поисковый интерес к Лабубу в России вырос в 2400 раз — с 2,5 тыс. в марте до 6,2 млн запросов в июне. Исследователи опирались на данные «Яндекс Wordstat» о запросах и на агрегированные данные безналичных платежей в России. Абсолютными лидерами по поиску игрушки в интернете оказались Москва (580 тыс. запросов или 10% от всех по РФ) и Санкт-Петербург (252 тыс. и 5% соответственно). Республики Северного Кавказа проявляли к Лабубу повышенный интерес: в Дагестане региональный показатель поисковых запросов составил 166% от среднего по России, в Южной Осетии — 144%, в Кабардино-Балкарии — 135%, в Карачаево-Черкесии — 131%.

Феномен игрушки Лабубу в России представляет собой показательный пример современного вирусного потребительского тренда, развивающегося в цифровой среде, — отмечено в исследовании.

На волне ажиотажа производитель Лабубу Pop Mart подала заявку на регистрацию в России товарного знака Labubu. Под этим брендом компания планирует производить и продавать в стране игрушки, мерч, уходовую и декоративную косметику, электротехнику, сумки, одежду и другие товары.

Как ранее рассказывал DK.RU, в начале текущего года Pop Mart оценивалась в $15,38 млрд, а июне текущего года капитализация компании уже превысила 332,84 млрд гонконгских долларов ($42,4 млрд). Для сравнения: в это же время капитализация самой дорогой российской публичной компании «Лукойл» составляла 4,24 трлн руб. ($44,51 млрд), занимающего вторую строчку «Новатэка» — 3,29 трлн руб. ($42,13 млрд), а обладателя третьего места «Газпрома» — 3 трлн руб. ($38,77 млрд). Основатель магазина игрушек Pop Mart Ван Нин стал самым молодым миллиардером КНР — его состояние в начале июля 2025 г. оценивалось в $22,3 млрд.

Читайте также на DK.RU: «Союзмультфильм» подал заявку на регистрацию товарного знака «Чебубу»