Успеть до апреля: российский бизнес срочно рекламируется в Telegram

Российские компании начали активно рекламироваться в Telegram. Спрос резко увеличился в феврале, когда власти заявили о грядущем ограничении мессенджера. Бизнес нарастил размещение на 50% год к году и на 15-20% в сравнении с началом 2026 г.

Анализ основан на данных сервиса мониторинга и аналитики Telegram-каналов TGStat, в выборку вошли рекламные публикации, идентифицируемые по обязательной маркировке ЕРИД, всего более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд, — говорится в исследовании сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, которое цитирует «Коммерсант».

Отмечается, что рекламодатели начали ускорять кампании и размещать интеграции раньше запланированного срока.

Количество постов немного снизилось после того как в начале марта в ФАС назвали рекламу в Telegram незаконной, но, тем не менее, спрос на продвижение в рамках площадки остается существенно выше, чем это было в марте 2025 г. Бизнес старается рекламироваться активнее, пока такая возможность еще сохраняется.

Чаще других в кампании вкладывались ритейл, маркетплейсы, компании из отраслей финансов, страхования и медицины, а также медиа.

Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность, — отмечает гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.

Как писал DK.RU, по информации, которую власти РФ официально не подтверждают, Telegram будет заблокирован в апреле 2026 г.

Читайте также: Блокировка в действии: доля неудачных запросов к доменам Telegram выросла до 80%

Люди потребляют меньше контента: как блокировки влияют на бизнес

Павел Дуров про замедление Telegram: Иран тоже пытался, ничего не вышло