Екатеринбург вошел в тройку крупнейших региональных рекламных рынков РФ

Объем регионального рекламного рынка, без учета Москвы, в 2025 г. составил 125,4 млрд рублей — это всего лишь 12,7% от общего объема рекламного рынка России. Об этом говорится в индустриальном отчете, подготовленном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы.

В тройку лидеров по объему рекламы вошли:

• Санкт-Петербург (31,7 млрд руб.),
• Екатеринбург (8,2 млрд руб.),
• Краснодар (7,1 млрд руб.).

По рекламным расходам на душу населения тройка лидеров выглядит следующим образом:

• Санкт-Петербург (5,6 тыс. руб. на человека),
• Новосибирск (2,3 тыс. руб.),
• Свердловская область (2 тыс. руб.).

Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, вице-президент Media Direction Group Илья Герцев отмечает, что доля регионов продолжит расти, но динамика будет неравномерной:

Европейская часть России демонстрирует высокую волатильность: бюджеты сильно зависят от локальной экономической конъюнктуры, сезонности и современных (новых) рисков. На этом фоне Москва остается главным центром стабильности — она дает предсказуемость, которую так ценят крупные рекламодатели. Главное препятствие для активного роста — именно этот разрыв в устойчивости. Пока региональный бизнес живет в режиме «то густо, то пусто», столичные игроки относительно спокойно планируют кампании на год вперед.

В конце 2025 г. эксперты ADPASS прогнозировали, что в 2026 г. объем рекламного рынка в России вырастет на 12,1% без учета электронной коммерции — до 1,138 трлн руб. С учетом e-commerce прогнозируется рост на 20,6% — до 1,860 трлн руб.

Прогноз по сегментам выглядит следующим образом:

• e -commerce: +33%;
• наружная реклама: +14%;
• видеореклама: +13%;
• интернет-сервисы: +12%;
• аудиореклама: +7%.

Единственный сегмент, где ожидается спад — минус 4%, до 4 млрд руб. — это печатные СМИ.

Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, старший вице-президент группы компаний «Родная Речь» Сергей Белоглазов отметил, что с учетом замедления экономики, результаты развития рекламного рынка в 2026 г. могут быть более скромными.

Ранее на DK.RU: 5 соцсетей в России с активной аудиторией, в которых стоит развивать свой блог