5 соцсетей в России с активной аудиторией, в которых стоит развивать свой блог

Использование социальных сетей в России за последние два года претерпело фундаментальные изменения. Некоторые площадки потеряли свои охваты, ну а другие, наоборот, предлагают новые возможности для развития блога. Какую социальную сеть лучше выбрать сегодня для развития и монетизации блога, а также как бороться с хейтом, DK.RU рассказал Руслан Гильманов — эксперт по продвижению и развитию в социальных сетях, основатель компании Blackgrizzly.

5 площадок с активной аудиторией

— Важно понимать, что выбор платформы для вашего блога стоит делать не по количеству активных пользователей, а исходя из специфики контента и целей вашего бренда.

1. TenChat

TenChat — это деловая социальная сеть, объединяющая элементы LinkedIn, Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ) и иных сервисов для бизнеса. Данная площадка ценит профессиональные, экспертные публикации, которые алгоритм продвигает в общую ленту и позволяет получать охваты без лишних вложений в рекламу. Это замечательное место для поиска крупных B2B-клиентов, нетворкинга, выстраивания личного бренда эксперта и продажи высокочековых услуг.

Кому подходит: предпринимателям, экспертам и B2B-сегменту.

Плюсы: возможность найти крупных заказчиков или инвесторов, а также сформировать сильное комьюнити.

2. ВКонтакте (ВК)

Самая масштабная площадка в СНГ, на которой есть все: начиная от коротких клипов заканчивая полноценными лонгридами и маркетплейсами. ВКонтакте на сегодняшний день является наиболее универсальной площадкой. 

Если вы остановили свой выбор на ВК, важно использовать несколько форматов: истории для тесного и ежедневного взаимодействия с аудиторией, статьи для прогрева, а ВК Видео — для привлечения новой аудитории.

Для дальнейшей монетизации можно настроить VK Donut для платной подписки на эксклюзивные материалы или запустить полноценный магазин прямо внутри своего сообщества, что позволяет создать замкнутый круг от знакомства с продуктом до его продажи.

Кому подходит площадка: совершенно всем.

Плюсы: хороший инструмент для рекламы, а также возможность выстроить воронку продаж в рамках одной соцсети.

3. Одноклассники (ОК)

Многие недооценивают эту площадку, а зря, ведь за последние годы она обновилась и стала привлекательной для авторов с полезным контентом. Аудитория здесь взрослая, лояльная и, вопреки сложившимся стереотипам, очень активная. Если вы пишете на темы кулинарии, садоводства, хобби, путешествий, психологии — это как раз то место, где ваши тексты будут востребованы. Помимо этого, кнопка «Класс» моментально делится вашей публикацией с друзьями пользователя, попадая в их ленты, что, в свою очередь, позволяет органически расти.

Кому подходит: блогерам и брендам с товарами массового спроса, чья целевая аудитория — женщины старше 30 лет.

Плюсы: низкая конкуренция и высокая вовлеченность пользователей.

4. Pinterest 

Pinterest работает не как классическая соцсеть, а как визуальная поисковая система. Здесь не нужно делать ежедневные публикации, так как качественный контент может попадать на доски пользователей постоянно, принося трафик. Так, пост, сделанный год назад, может обеспечивать переходы на ваш сайт сегодня. 

Аудитория этой площадки приходит сюда за вдохновением и идеями по созданию уюта и красоты. Ведение блога строится на создании эстетичных вертикальных изображений или коротких видео (Idea Pins), которые ведут пользователя на вашу страницу или карточку товара.

Кому подходит: стилистам, дизайнерам, видеографам, фотографам и другим создателям эстетичного контента.

Плюс: возможность вести страницу не так активно, но при этом привлекать новых пользователей.

5. Дзен

Дзен выделяется среди всех перечисленных платформ тем, что берет на себя продвижение вашего контента. Вам не нужно закупать рекламу, ведь здесь алгоритмы сами показывают ваши статьи и ролики тем, кому это актуально и интересно. Главное преимущество для создателей контента — встроенная монетизация за активность подписчиков. Также Дзен, как и Pinterest, хранит и выдает ваш контент годами в поисковых результатах Яндекса, тем самым обеспечивая стабильный рост читателей. Здесь ценятся глубокие тексты и качественные видео.

Кому подходит: блогерам, которые любят писать тексты с глубоким смыслом и создавать качественный контент.

Плюсы: публикации в Дзен прекрасно распознаются поисковиками, работает система монетизации за активных подписчиков.

Вместе с тем аналогов таким площадкам, как TikTok, YouTube*, Instagram* и Telegram, все-таки пока нет. Почему? Потому что альтернативные площадки не могут предоставить такого объема социального капитала, такой системной рекомендации и того объема монетизации, которую предлагают именно запрещенные в России сети. 

Как работать с негативом в блоге

Рост блога на любой из площадок, к сожалению, неизбежно притягивает хейтеров. Но даже это можно грамотно использовать с целью собственного продвижения.

Хейт — это возможность повысить свои охваты. Дело в том, что алгоритмы большинства соцсетей (особенно ВК и Дзена) считывают только активность. То есть совершенно неважно, в комментариях вами восхищаются или, наоборот, пишут гневные послания. Важно одно: чем больше комментариев под постом, тем выше система продвигает ваши публикации в лентах других пользователей.

Чтобы не позволить негативным комментариям повлиять на вас, следуйте следующим советам:

• Если критика касается вашей работы, ответьте вежливо, приводя неоспоримые факты. Это подчеркнет вашу уверенность в себе и своем профессионализме, что обязательно увидит другая часть аудитории. Помните: вы отвечаете не хейтеру, а обращаетесь к тем, кто это прочитает. 
• Юмор и ирония — хороший ход. Попробуйте ответить с иронией на некорректные высказывания в свою сторону. Скриншоты смешных ответов хейтерам могут стать отдельным постом, который обязательно соберет в разы больше лайков, чем любой другой пост в вашем блоге. 
• Иногда за резким комментарием стоит разочарованный клиент или читатель. Если вы попробуете разобраться в проблеме и решить ее публично, лояльность вашей аудитории возрастет, а хейтер может стать преданным читателем или клиентом. 
• Игнорирование и бан также необходимы, если пользователь переходит границы. Агрессию, переход на личности и нецензурную брань нужно удалять безжалостно. Ваша страница — это ваш дом, правила которого можете устанавливать только вы. 

Не бойтесь переходить на новые площадки и использовать все их возможности, а также помните: правильная реакция на негатив не только поможет сберечь ваши нервы, но и увеличит охваты, делая ваш блог интересным и обсуждаемым.

* запрещены на территории РФ

Читайте также на DK.RU:

>>>«На четверть просели радио и пресса, зато выросли телесмотрение и цифровая наружка»

>>> Пригласить Ксению Собчак или раздавать тюльпаны: как выстроить маркетинг в тумане