Более 80% компаний в РФ с начала года подняли цены, четверть из них сделают это снова

84% российских компаний повысили цены с начала 2026 г., передает Forbes со ссылкой на исследование «Актион Финансы». При этом 37% компаний намерены снова поднять цены до конца года, а 63% не собираются пересматривать прайс ни в сторону увеличения, ни в сторону снижения.

Опрос проводился в августе, в нем приняли участие 527 представителей российского бизнеса из сферы торговли, промышленности и агропроизводства в разных регионах. У 65% респондентов годовой оборот компаний превышает 1 млрд руб.

В этом году российский бизнес намного активнее защищает маржинальность посредством повышения цен, чем инвестирует в поддержку спроса. Хотя у подавляющего большинства компаний растет стоимость товаров, у 51% ежемесячный маркетинговый бюджет с начала года не увеличился вообще, у 32% — вырос не более чем на 10% и лишь у 17% — более чем на 10%, — отмечают аналитики.

Одним из способов сохранения продаж для российских компаний становится перестройка маркетинга. Наиболее распространенным изменением стратегии в этом году стало усиление работы над брендом — его назвали 33% компаний. Также 21% компаний возобновили офлайн- и онлайн-мероприятия для клиентов, 19% подключили генеративный искусственный интеллект к маркетинговым задачам, а 18% стали активнее использовать публикации в СМИ и на контентных площадках.

В 2026 г. компании заметно тяготеют к каналам, позволяющим работать с клиентами напрямую или через доверие к бренду: офлайн-встречи с клиентами используют уже 57% опрошенных против 27% в марте 2024 г., публикации в профильных СМИ — 40% (ранее 24%), «Яндекс Директ» — 37% (ранее 22%), Telegram — 36% (ранее 31%).

Рост прямых коммуникаций с клиентами и использование отраслевых медиа может говорить о том, что в условиях более осторожного спроса бизнесу становится недостаточно просто привести клиента рекламой — компаниям важнее убедить клиента в ценности продукта и обосновать покупку, — резюмировали эксперты.

Ранее стало известно, что каждая четвертая российская компания во втором полугодии сократит до 10% персонала, сообщал DK.RU со ссылкой на результаты опроса Российско-германской внешнеторговой палаты, который охватил 265 предприятий. Самые масштабные сокращения проводят крупнейшие работодатели — от «Газпрома» до РЖД. Для них, в отличие от частного бизнеса, это не вынужденная мера, а способ сохранить темпы роста прибыли.

>>> Минпромторг составил перечень продуктов, подлежащих ценовому мониторингу