Представлен рейтинг рекламных агентств Урала: кто в лидерах

В Екатеринбурге 18 сентября комитет по исследованиям АКАР Урал представил пятый ежегодный Рейтинг рекламных агентств Урала (РРАУ). Презентация состоялась на Национальном рекламном форуме — Регионы в рамках сессии «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста». Об этом сообщает пресс-служба AMG.

Рейтинг является принципиально региональным: участвовать в нем могут только агентства, чьи штаб-квартиры расположены в Уральском федеральном округе. Кроме того, к участникам предъявлялся ряд требований: штат более пяти сотрудников, годовой оборот свыше 5 млн руб. с НДС, доля прямых клиентов более 50%, оказание услуг в сфере медиасервиса, участие в индустриальных мероприятиях, наличие сайта и/или сообщества в социальных сетях, а также упоминания в СМИ.

В итоге организаторы рейтинга выделили по пять победителей в семи видах рекламы.

В 2026 г. в рейтинге приняли участие 26 агентств из Екатеринбурга, Тюмени, Челябинска и Перми — их оценивали 110 представителей клиентов.

Совокупный оборот агентств-участников со всего Урала вырос с 7,5 млрд почти до 9,3 млрд рублей. И это несмотря на снижение количества участников с 32 до 26. Также отдельно хочу отметить, что большую активность проявили рекламодатели. Мы собрали более сотни отзывов о работе рекламных агентств. Такая динамика говорит о том, что рынок рекламы видит в рейтинге объективное мерило, на которое можно опираться при принятии решений, — отметил председатель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.

Совокупный оборот участников РРАУ-2026 (по итогам 2025 г.) только из Свердловской области составил 7,4 млрд руб. (79,5% от верифицированных оборотов всех участников РРАУ 2026). Это на 2,4 млрд руб. больше, чем годом ранее (+31,9%).

Более детально оборот свердловских участников РРАУ-2026 в классификаторе (в порядке убывания):

• наружная реклама: 2 млрд руб. (+22,5%);
• контекстная, таргетированная реклама: 1,9 млрд руб. (+64,53%);
• дизайн, креатив и продакшн, брендинг: 680 млн руб. (+48,26%);
• ТВ: 668 млн руб. (+53,15%);
• медийный интернет: 483 млн руб. (+75,86%);
• реклама на маркетплейсах, классифайдах: 423,5 млн руб. (+91,85%);
• ивенты: 306 190 000 ₽ (-98,23%);
• маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг: 303 млн руб. (+13,15%);
• SMM: 171 млн руб. (+49,16%);
• радио: 91 млн руб. (+24,01%);
• SEO оптимизация: 69 млн руб. (+61,39%);
• Web & mobile. Разработка цифровых продуктов и сервисов: 62млн руб. (+11,39%);
• пресса: 47 млн руб. (-24,82%).

Общий оборот участников рейтинга за год вырос на 24% — с 7,48 до 9,35 млрд руб. Однако база этого роста обеспечена изменением состава участников рейтинга.

Сергей Балакирев отметил, что устойчивость демонстрируют традиционные средства. Например, телевидение остается одним из якорных каналов уральского рынка. Совокупный оборот по ТВ среди всех участников рейтинга вырос почти на 60% (до 814 млн руб.). Это важный сигнал: даже в цифровую эпоху крупные агентства сохраняют ТВ в медиамиксе. Показатели совпадают с данными АКАР по регионам, где видео остаётся одним из крупнейших сегментов.

По сопоставимому кругу агентств за год радио выросло на 31,6%, тогда как исследования федерального АКАР фиксируют отрицательную динамику в сегменте. Расхождение можно списать на локальную особенность уральского рынка, а сам рост обеспечен несколькими крупными бюджетами.

Что касается прессы, по сопоставимому кругу сегмент показал результат в минус 39,32%. Это глубже федеральной динамики по издательскому бизнесу с ее падением региональных объемов на 14%. Это не значит, что пресса теряет аудиторию. Она переживает трансформацию — печатные носители уступают место digital-форматам, так как аудитория меняет способ потребления контента».

Ключевой вывод рейтинга — уральский региональный рынок сохранил устойчивость. Это подтверждается и независимыми данными АКАР. По оценке коллег, объем регионального рекламного рынка регионов России в 2025 г. вырос на 1%. По сопоставимому кругу агентств рейтинга РРАУ рост составил 1,9%. Два независимых источника дают практически одинаковый результат. Совпадают и отдельные сегменты».

Читайте также на DK.RU: «На четверть просели радио и пресса, зато выросли телесмотрение и цифровая наружка».