Аудитория адаптируется: россияне держат несколько мессенджеров для разных задач

По итогам марта 2026 г. входящий мобильный трафик Telegram в РФ снизился на 18%, а «Макса» — вырос на 61%. Данные аналитической компании Digital Budget приводит газета «Коммерсант».

До начала ограничения (по решению властей РФ) самого популярного в стране мессенджера картина демонстрировала обратную динамику — трафик в Telegram рос, а в «Максе» снижался.

Старт блокировок привел к росту не только «Макса», но и альтернативных вариантов, в частности Telega (модифицированная копия Telegram) росла более стремительно.

Примечательно, что в сегменте десктопов входящий трафик Telegram в марте снизился на 22%, а исходящий вырос на 66%, то есть пользователи стали активнее переходить из мессенджера на другие ресурсы.

По данным Mediascope, в марте Telegram сохранил лидерство по аудитории в России: месячный охват площадки составил 94,27 млн человек (76,5% населения), среднесуточный — 72,2 млн (58,6%).

Издание публикует данные, предоставленные представителями «Макс», из которых следует, что на начало апреля в мессенджере, созданном по заказу российских властей, зарегистрировалось 110 млн пользователей, а ежедневная аудитория достигла 80 млн.

Ведущий аналитик центра мониторинга киберугроз «Спикател» Алексей Козлов отмечает, что за снижением трафика Telegram стоит не отток аудитории, а формирование новой модели поведения: люди теперь используют по два-три мессенджера для разных задач.

Ранее на DK.RU: Власти РФ приняли решение снижать объемы использования VPN в стране

Менее 10% интернет-провайдеров в России соответствуют новым требованиям Минцифры

Глава РСПП пожаловался Путину на ограничения интернета, от которого страдает бизнес

График — kommersant.ru