Заведение, где сосредоточено 26 тканевых магазинов и 19 ателье, усиливает концепцию и меняет статус. Преобразится и интерьер БУМа, и рекламная кампания, и само здание на Вайнера, 19.
До сих пор «БУМ» позиционировался как специализированный торговый центр: здесь сосредоточен ряд магазинов ткани и фурнитуры, а верхние два этажа занимают офисы. Однако управляющая компания решила пойти на кардинальный шаг и отказаться от статуса ТЦ. Вместе с креативным агентством «Леон Медиа» было разработано новое позиционирование: Центральный дом Мод.
«Мы хотим отстроиться от торговых центров и апеллировать к старому понятию — «Дом моделей», — рассказала «ДК» директор «БУМа» Екатерина Поспелова. — Так это называлось раньше в Советском Союзе, но теперь слово «модель» ассоциируется с человеком, поэтому мы решили назваться домом Мод. Мы отходим от эстетики пин-апа и ориентируемся на 60-е гг., которые были счастливыми для нашей страны: это и полет в космос, и сильная страна».
Сейчас для «БУМа» разрабатывается проект, который будет включать в себя и внешнее, и внутреннее преображение центра. Изменится интерьер, офисы на верхних этажах полностью займут ателье и шоу-румы дизайнеров, а на крыше здания планируется возвести сооружение, где будут проходить модные показы. Здесь дизайнеры смогут презентовать свои новые коллекции и устраивать фотосессии. По задумке, здание должно преобразиться и стать действительно ярким элементом городской среды, отвечающим заявленной концепции.
«В «БУМе» уже давно можно купить и сшить все что угодно — от шубы до обуви, — рассказала г-жа Поспелова. — Теперь мы хотим стать настоящим домом Мод, центром творчества. В частности, сейчас мы предпринимаем шаги по созданию партнерства ателье, наподобие СРО. Также в планах — организация на базе «БУМа» филиала школы по подготовке закройщиков и портных, как было раньше в СССР в Домах Моделей. Этот труд уважаем во всем мире, и мы хотим поднять престиж профессии и в России».
Все планы будут реализовываться постепенно, вероятно, полное воплощение всех идей в жизнь займет порядка трех лет. Между тем, СРО ательеров и школа закройщиков могут появиться уже в ближайшее время.