Книжные магазины проиграли конкуренцию маркетплейсам

Количество книжных магазинов за январь-октябрь 2025 г. в российских городах с населением свыше 100 тыс. человек сократилось на 11,3% по сравнению с тем же периодом 2023 г. и составило 2247 точек, передают Ведомости со ссылкой на данные мониторинга Ассоциации книгораспространителей России (АСКР).

В 2024-2025 гг. в крупных городах было закрыто 338 книжных магазинов, а открыто лишь 135. Наиболее существенное сокращение, на 71 торговую точку, зафиксировано в Центральном федеральном округе. Сейчас здесь работает 433 книжных магазина.

На втором месте по снижению количества точек специализированной розницы — Сибирский округ. Число магазинов уменьшилось на 39, до 209. На третьем — Приволжский: минус 32, до 519 магазинов.

Единственным округом, где количество книжных магазинов увеличилось, стал Южный: рост на 7 точек, до 244.

Лидером среди городов-миллионников по количеству книжных магазинов на ноябрь 2025 г. осталась Москва — 185 точек. При этом здесь их количество сократилось тоже существенно — минус 51 магазин.

Ключевая причина снижения количества книжных магазинов — экспансия маркетплейсов, прокомментировали в сети «Библио-глобус». В издательстве «Эксмо-АСТ» данные подтвердили: в январе — августе 2025 г. на онлайн-площадки пришлось 57,8% продаж (65,9 млрд руб.).

Президент АСКР Светлана Зорина называет ситуацию «обрушением рынка». По ее словам, маркетплейсы могут позволить себе жесткий демпинг, в результате аудитория покупает там, где дешевле:

Конкурировать на этом поле с маркетплейсами книжная офлайн-розница не может: эти каналы продаж находятся в неравных экономических условиях, в особенности в части налогов, поскольку для маркетплейсов действуют льготы как для ИТ-компаний. Важно и то, что весомая часть сотрудников маркетплейсов — самозанятые со ставкой налога 6%. <...> При этом издержки у книжной розницы, которые и так базово существенно выше, чем у площадок интернет-торговли, продолжают расти — ставки аренды, фонд оплаты труда. Все это подкрепляется увеличением налоговых ставок.

«Важно зафиксировать в законе о платформенной экономике запрет для маркетплейсов на вмешательство в ценовую политику поставщиков, за исключением продукции под собственными торговыми марками этих площадок», — резюмировала Зорина.

Розничная офлайн-торговля за последние два года потеряла 20% потенциальных оборотов из-за растущей доли покупок на маркетплейсах. То есть эти продажи традиционный офлайн-ритейл недополучил — они перетекли к маркетплейсам, рассказывал DK.RU. Так, количество действующих торговых точек в непродовольственной рознице снизилось на 4%, численность персонала — в среднем на 10%. В небольших населенных пунктах маркетплейсы обеспечивают 50% покупок.

Читайте также: Маркетплейсы поместят в жесткие рамки. Как будет работать закон и будут ли пострадавшие?