Косметика — новая нефть? Ozon запускает собственный косметический бренд

Маркетплейс Ozon анонсировал запуск собственного бренда косметики Kix beauty, передают «Ведомости» и retail.ru. Заявка на регистрацию товарного знака уже подана в Роспатент. В продаже товары появятся до конца первого квартала 2026 г.

Известно, что линейка будет включать товары по уходу за телом, а также баттеры (косметические средства на основе твердых растительных масел) и кремы для ног.

Производить собственную косметику Ozon планирует на мощностях российских партнеров. Инвестиции в проект не раскрываются.

В декабре 2025 г. о выходе на рынок косметики объявил винодельный холдинг «Фанагория». Он представил собственную линейку уходовой косметики для тела под брендом Touché Soleil. Продукция будет продаваться через собственные винотеки «Фанагории», рассказывал DK.RU.

Тогда же главный конкурент Ozon — объединенная компания Wildberries & Russ (ООО «РВБ») — стал владельцем парфюмерно-косметической сети «Рив Гош». Стоимость сделки оценивали в 5-6 млрд руб., напоминает DK.RU.

Между тем маркетплейсы в конце прошлого года оказались в опале: к требованиям о жестком регулировании их деятельности, о котором уже несколько лет просят представители офлай-ритейла, традиционно страдающего от перетока клиентов в онлайн, присоединились банки. Причина — в собственных финансовых структурах, которые запустили и Ozon, и Wildberries. По словам наблюдателей, банки маркетплейсов стремительно накапливают клиентскую базу, в том числе за счет перетока пользователей из традиционных финучреждений, сообщал DK.RU.