23 млрд потратили 2 млн туристов в столице Урала в 2025 г. Планы развития туротрасли

Эксперты в области туриндустрии, представители администрации города и авиаперевозчиков рассказали, что ждет отрасль в 2026 г. и какие нововведения планируются для повышения привлекательности региона у российских и зарубежных туристов.

Что делать, если спрос на поездки внутри России превышает предложение

Свердловская область демонстрирует рост показателей внутреннего туризма, превышающий рыночные тенденции и сопоставимый с Москвой. Что этому способствует и как обстоят дела в целом по стране, рассказал президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский:

— При том что всей стране динамика бронирований гостиничных номеров замедлилась, на Среднем Урале в 2025 г. прирост составил 12%, по числу ночевок — 10%. Эти цифры вдвое выше среднероссийских показателей. На увеличение числа бронирований влияет и развитие сервисов, которые позволяют подобрать подходящий вариант.

Что касается ситуации в стране, то туры за рубеж для россиян оказались дешевле внутренних. Рост выездного туризма составил около 20%. Например, Турция сохранила цены на уровне прошлого года, в то время как внутренние туры подорожали из-за инфляции.

При этом спрос на поездки внутри России превышает предложение, бизнес за ним не успевает: надо наращивать номерной фонд, но от проектирования до ввода в эксплуатацию новых объектов туристической инфраструктуры уходит в среднем пять лет.

Благодаря мерам поддержки в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» к 2028-2030 гг. в России появится примерно 78 тыс. новых номеров в местах размещения.

А пока наблюдается рост бронирования мест в частном секторе, с которым приходится конкурировать гостиницам, отелям и хостелам. Причина в том, что средняя цена за гостиничный номер за год выросла на 7,4%: средний чек в гостиничном номере составлял 8,9 тыс. руб., тогда как в апартаментах — 4,4 тыс. руб. или в два раза ниже. По данным агрегаторов Авито и Суточно.ру, рост составил 300% год к году.

Каким должен быть туристический налог

Стоит учитывать и фискальную нагрузку на гостиничный бизнес, в том числе туристический налог. Для повышения его рентабельности можно ориентироваться на зарубежных туристов, хотя есть опасения, что в минусе окажутся менее обеспеченные российские путешественники.

Обсуждение этой темы лежит в области стратегии: когда мы говорим о въездном туризме, важно акцентировать внимание не на людях, а на деньгах. Потому что к въездному туризму надо относиться исключительно как к экспорту услуг в разрезе доходов государства. Все самые развитые туристические мировые дестинации в развитии туризма ориентировались на экономику: развивали дорогие проекты, которые смогут приносить максимум денег в бюджет.

И здесь такая же история: когда мы говорим о развитии въезда, нам надо не по головам считать, а по доллару. Мы должны смириться с тем, что будем замещать какую-то часть нашего туристического потока, но за это мы будем получать доходы. Потому что, к сожалению, сальдо торгового баланса у нас по-прежнему нерадостное, разница между деньгами, которые россияне вывезли за рубеж и которые иностранцы ввезли, в диапазоне $25-30 млрд.

Также в современных реалиях логично пересмотреть налоговую нагрузку на гостиничный бизнес, чтобы официальные места размещения не проигрывали частному сектору.

В связи с этим Российский союз туриндустрии предложил снизить туристический налог до 2% для гостиниц высшей категории и 1% — для остальных мест размещения. Инициативу по ограничению ставки турналога поддержало министерство экономического развития России.

Прямые рейсы — один из факторов роста турпотока

Президент Уральской ассоциации туризма Михаил Мальцев отметил, что в 2026-м ожидается дальнейшее увеличение прямых рейсов из столицы Урала на внутренние рейсы и по зарубежным направлениям:

— Екатеринбург — это центр туризма всего Уральского федерального округа, в котором проживает 26 млн человек. В последнее время набирают популярность путешествия выходного дня в соседние города, а что касается предпочтений уральцев в турах по России, то одним из топовых направлений, несмотря на все логистические трудности, в 2025 г. стал Крым.

Отмечено повышение интереса к Ставропольскому краю, району Кавказских минеральных вод, Кабардино-Балкарии, Узбекистану, а также Осетии, Дагестану, Хакасии, Алтаю и Карелии. Среди основных востребованных зарубежных маршрутов традиционно лидируют Вьетнам, Малайзия, Шри-Ланка и остров Фукуок, куда запущены прямые авиарейсы. Весной добавится прямой перелет в Аланью, прорабатываются прямые авиаперелеты в столицу Катара — Доху и другие страны Персидского залива, в том числе Султанат Аман, а также на малазийский остров Лангкави.

Очевидно, что одним из ключевых факторов роста туризма, как внутреннего, так и внешнего, является транспортная доступность. О возможности появления дополнительных рейсов в Китай в 2026 г. рассказала начальник службы развития международного сотрудничества и продаж чартерных перевозок авиакомпании «Уральские авиалинии» Марианна Галагура:

— У нас в регионе хорошие автомагистральные дороги, у нас самый крупный железнодорожный узел и, конечно, современный качественный аэропорт, который принимает большое количество гостей из России, а также ближнего и дальнего зарубежья. Отмена безвизового режима с Китаем привела к увеличению интереса российских туристов к этой стране. Также заметен интерес со стороны китайских туристов к путешествиям по России. В связи с увеличением пассажиропотока возможно увеличение частоты полетов в Китай.

Екатеринбург совершенствует инфраструктуру гостеприимства

Отметим, что в минувшем году уральскую столицу посетили 2,25 млн туристов, а их траты превысили 23,1 млрд руб. В сравнении с 2024-м турпоток в город вырос на 22%. О том, что будет предприниматься для увеличения этой цифры, рассказала директор департамента общественных связей администрации Екатеринбурга Екатерина Форукшина:

— Для большей туристической привлекательности мы адаптируем инфраструктуру: туристический сайт Екатеринбурга будет переведен на китайский и английский, а в центре города появится навигация на китайском языке. Мы подготовили топ-20 локаций для показа, в которые гости могут уехать из Екатеринбурга. Создаются новые маршруты, активно развивается гастрономический, автомобильный, промышленный и экотуризм.

Сам город готов принимать большой поток туристов, причем отели есть на любую звездность, на любой кошелек: на сегодняшний день гостей ждут 139 отелей и мини-отелей, а также 55 хостелов.

Новые возможности знаковых локаций региона

Открытие новых туристических маршрутов в природных парках Среднего Урала в 2026 г. анонсировал губернатор Свердловской области Денис Паслер:

— Мы сохраняем наши природные и исторические достопримечательности и при этом создаем новые возможности для комфортного знакомства туристов с ними. В природном парке «Бажовские места» оборудуют более чем двухкилометровую экологическую тропу «Тайны леса» со смотровой площадкой с видом на пойменные луга. Не менее интересной локацией на этой тропе станет участок, посвященный традиционному промыслу — заготовке живицы.

В парке «Оленьи ручьи» проложен маршрут от пещеры Большой карстовый провал до скалы Лягушка. В природно-минералогическом заказнике «Режевской», помимо транспортной инфраструктуры, для комфорта посетителей благоустроят зоны отдыха, установят элементы малой архитектуры и проведут озеленение. На опасных участках территории Большого карьера установят ограждения. Кроме того, по всему парку разместят информационные стенды, которые познакомят гостей с историей территории и ее геологическими особенностями.

Иллюстрации: Департамент информационной политики Свердловской области и DK.RU.

Читайте также на DK.RU:

>>> Подведены итоги действия турналога в РФ в 2025: хотели 40 млрд, собрали меньше 5 млрд

>>> Forbes: Кольцово признан одним из самых удобных аэропортов России.

>>> Что мешает екатеринбургскому туризму и чего ему не хватает