Американская аналитическая компания Nielsen продает российскую «дочку»

Группа Nielsen, специализирующаяся на сборе и интерпретации данных о рынке розничной торговли и покупательском поведении в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG), намерена продать свою российскую «дочку». Об этом пишут Известия со ссылкой на три собственных источника, связанных с компанией. Переговорный процесс с потенциальным интересантом уже стартовал, однако подробности сделки пока не раскрываются.

Компания имеет американскую прописку, в России работает с 1994 г. К началу 2000-х Nielsen выстроила инфраструктуру сбора данных по розничным продажам в ходе развития партнерства с крупнейшими торговыми сетями — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и др. Данные, предоставляемые аналитиками, используются ритейлерами и производителями для ценообразования, ассортиментной политики и маркетинга. С 2017 г. группа также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет-магазинах.

В 2019 г. Nielsen локализовала бизнес в России, создав отдельное юрлицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». По итогам 2025 г. выручка по РСБУ составила 3 млрд руб. —  вдвое больше, чем годом ранее. Чистая прибыль увеличилась почти в четыре раза, до 1,5 млрд руб.

Для продажи бизнеса есть как минимум три причины, две из которых связаны с геополитикой.

Во-первых, в 2025 г. компания стала собирать данные по новым регионам РФ, отмечает Екатерина Косарева, управляющий партнер агентства «ВМТ Консалт». В США это может быть расценено как нарушение законодательства.

Во-вторых, в связи с изменением российского законодательства, с 1 марта 2026 г. запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., указывает партнер «Б1», руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова. Также вводятся требования обработки данных на мощностях в РФ и включения российских исследовательских компаний в профильный реестр.

Наконец, в-третьих, FMCG-ритейлеры все чаще стали использовать собственные данные для изучения потребительской активности. Например, X5 («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») запустила цифровую платформу Dialog X5, где развивает аналитические, логистические и маркетинговые сервисы. «Магнит» совместно с Retail Services в конце апреля создал ИИ-ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичный ресурс в прошлом году запустила и «Лента» — RS.Lenta.

Потенциальными интересантами на активы Nielsen могут выступать различные отраслевые игроки, например, отечественные аналитические агентства и компании в сфере BigData, а также крупные федеральные ритейлеры. 

Последним покупка этого бизнеса позволит существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса, — резюмировала Екатерина Косарева.

В начале мая о выходе на сделку по продаже российских активов сообщила итальянская банковская группа UniCredit. Покупателем назван частный инвестор из ОАЭ. Другие данные не разглашаются. Известно лишь, что UniCredit потеряет в результате сделки до €3,3 млрд прибыли, однако заявляет, что при этом «выиграют сотрудники банка», рассказывал DK.RU.

Ранее стало известно, что в 2026 г. в России закроются 20 магазинов турецких одежных марок Oxxo, Club, NetWork. Еще один турецкий бренд, Mudo, — ушел из страны в 2025 г., закрыв все десять магазинов. Эти сети зашли в 2022 г. после исхода западных ритейлеров, но закрепиться на рынке им не удалось, напоминает DK.RU.

Между тем ушедшие Adidas и Nike по итогам 2025 г. заработали в России более 2 млрд руб. — на банковских вкладах. Зарубежным компаниям трудно вывести из страны деньги, заработанные местными структурами, поэтому их предпочитают размещать на депозитах, сообщал DK.RU.

Читайте также: 

>>> Как торговым центрам быть успешными в новой реальности: кейсы

>>> «Лэтуаль» закроет 150 магазинов, в прошлом году сеть уже сократилась на 93 точки

>>> Metro сократит непродовольственный сектор и сосредоточится на HoReCa