В среднем до 40% одежных сетей убыточны, при этом ряд игроков растут вдвое и больше

По итогам 2025 г. 34% офлайн-сетей одежных брендов массового сегмента понесли убытки. В премиальном сегменте доля убыточных ритейлеров достигла 40%. Для сравнения: в 2022 г. эти показатели составляли 18% и 22% соответственно, передают retail.ru и «Ведомости» со ссылкой на данные Fashion Consulting Group, аналитики которой изучили финансовые показатели ста крупнейших игроков рынка.

Так, ООО «Твое», управляющее сетью магазинов одежды, увеличило чистый убыток более чем в 1,5 раза — с 372,3 до 620,8 млн руб., несмотря на рост выручки на 2,5% — до 17 млрд руб. Убыточной оказалась и компания «Август», развивающая бренд Oodji: убыток составил 819,2 млн руб. против чистой прибыли в 58 млн руб. годом ранее. При этом выручка сократилась с 6,7 до 5,6 млрд руб. А фирма «Сезонная коллекция», управляющая брендом Zenden, понесла убыток в размере 978,8 млн руб. при снижении выручки на 1% — до 11 млрд руб. (такие показатели связаны с доначислением налогов и выплатой штрафов, рассказывал DK.RU).

Увеличение числа убыточных масс-брендов может быть связано с высокой конкуренцией и обилием скидок, отмечает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Для премиальных марок проблемой стал рост расходов при ограниченной аудитории, подчеркнула она.

Дополнительное давление, по словам Ильи Ярошенко, президента Baon, оказало замедление потребительской активности из-за высокой ключевой ставки: часть граждан предпочитает хранить средства на вкладах, а не тратить их на покупки. Станислава Нажмитдинова, сооснователь Fashion Buzz, указывает также на снижение трафика в торговых центрах вследствие высокой инфляции.

В то же время ряд игроков массового сегмента продемонстрировали положительную динамику. Так, чистая прибыль Lime по итогам 2025 г. выросла более чем вдвое до 4,5 млрд руб., а выручка на 25% — до 43 млрд руб. АО «Новая мода», управляющее брендами Maag, Dub, Ecru и Vilet, получило чистую прибыль в 1,72 млрд руб. против убытка в 664,5 млн руб. годом ранее, а выручка увеличилась на 10,6% — до 31 млрд руб.

В премиальном и нишевом сегментах также есть игроки, вышедшие в зеленую зону. Например, прибыль сети «12 Storeez» выросла в 4,6 раза — до 1 млрд руб., а выручка на 13,5% — до 13,5 млрд руб.

Такие результаты объясняются развитием собственных каналов продаж и ограниченной зависимостью от маркетплейсов. К числу факторов успеха также можно отнести жесткий отбор торговых площадок и ориентацию на продажи по полной цене без постоянных скидок, резюмировала Анна Лебсак-Клейманс.

Ранее по этой теме на DK.RU:

>>> Lamoda Sport закрыла четверть своих магазинов, Desport на грани исчезновения

>>> Исход турецких одежных брендов из России: они не смогли заменить ушедшие западные компании

>>> Одежный ритейлер O’stin закрыл 62 магазина, сокращено 15% штата