Российские производители обуви снижают объемы, их бизнес обрушают маркетплейсы и импорт

В первом полугодии 2026 г. российские производители обуви выпустили 97,6 млн пар продукции, что на 12,4% меньше, чем годом ранее, передает Коммерсант со ссылкой на данные Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак»). Наиболее заметное снижение произошло в сегменте производства туфель — 4 млн пар продукции, что на 36,5% меньше год к году. Выпуск ботинок сократился на 13,6%, до 10,1 млн пар, тапочек — на 9,9%, до 46,5 млн.

Средняя цена обуви растет сравнительно умеренными темпами: ботинки подорожали на 4,1% год к году, до 3,05 тыс. руб., туфли — на 2,7%, до 2,75 тыс. руб., тапочки — на 2,9%, до 710 руб. В то же время на 28,8%, до 3,2 тыс. руб., подешевели ботильоны.

В сети Kari заявили, что локальные производители оказались в неконкурентном положении, в первую очередь из-за действий маркетплейсов:

В последнее время китайские производители и поставщики получили возможность выходить на российские маркетплейсы на очень лояльных условиях, что обеспечивает им конкурентное преимущество по цене. Покупатели, выбирающие сейчас сберегательную модель, чувствительны к стоимости продукции, они все чаще приобретают обувь по акциям и специальным предложениям.

Эту позицию разделяет и Александра Андрунакиевич, гендиректор Российского союза кожевников и обувщиков:

Высокие комиссии российских маркетплейсов делают продукцию локальных производителей менее конкурентоспособной. В результате часть предприятий уже сокращают выпуск или закрываются, а освободившуюся нишу занимает импортная обувь, преимущественно из Китая.

По ее словам, российские предприятия работают с более высокой себестоимостью из-за дорогих кредитов в силу текущего размера ключевой ставки ЦБ, роста логистических затрат и зависимости от импортных материалов. Зарубежная обувь выигрывает за счет развитой производственной базы и более низких издержек.

Это подтверждается статистикой: за полгода в Россию ввезено 200,9 млн пар обуви, что на 3,5% больше год к году, указывают в ЦРПТ. Больше всего было импортировано ботинок — 62,4 млн пар, или около 31% от общего объема зарубежных поставок обуви. Далее в натуральном выражении идут туфли, поставки которых составили 39,4 млн пар, или 15,6% от совокупного объема импорта.

Ольга Штейнберг, аналитик Fashion Buzz, подчеркивает: рост поставок из-за рубежа носит долгосрочный характер и связан со структурными изменениями рынка.

Российские производители пока не способны полностью закрыть спрос по объемам, ассортименту и ценовым сегментам, тогда как выпуск обуви остается дорогостоящим из-за высокой стоимости материалов, комплектующих, логистики и финансирования. В этих условиях многим брендам и ритейлерам выгоднее размещать заказы на зарубежных фабриках, прежде всего в странах Азии, чем расширять собственное производство, — отмечает она.

Наконец, проблему для российских производителей создает низкий НДС на ввозимые товары, 5–7%. Чтобы вернуть отечественную отрасль в конкурентную среду, требуется установить НДС в размере 22%, резюмировала Андрунакиевич.

Ранее стало известно, что посещаемость российских ТЦ снизилась на четверть по сравнению с допандемийным периодом. Одежда и обувь остаются главной категорией для таких объектов, однако граждане приобретают их все реже, рассказывал DK.RU со ссылкой на данные аналитического центра «Чек индекс» от «Платформы ОФД». Так, в первом полугодии 2026 г. число покупок в этой категории сократилось на 10% год к году, хотя медианная стоимость выросла на 7% до 3129 руб.

Доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли по итогам 2025 г. впервые превысила 18%. При этом сам рынок интернет-торговли вырос по итогам 2025 г. почти на 30% год к году, сообщал DK.RU со ссылкой на исследование Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Однако контроль за контрафактом пока далек от совершенства: по оценке организации «Общественная потребительская инициатива» (ОПИ), годовой объем теневого импорта в Россию, преимущественно из Китая, достигает $10−15 млрд (от 811,9 млрд до 1,23 трлн руб.). Основной объем формируют товары массового спроса, ввозимые без оформления документов — одежда, обувь, товары для дома, электроника и бытовая техника, напоминает DK.RU.

>>> Десятки брендов одежды и украшений объявили вынужденные скидки, дисконт доходит до 90%