Бьюти-индустрия в беспрецедентном кризисе: с начала года закрылись 12 тыс. салонов красоты

Индустрия красоты погрузилась в кризис, аналогов которому в России еще не было, передает Лента.ру. По данным «Контур.Фокуса», с января по июль 2026 г. работу в стране прекратили 12,3 тыс. предприятий в бьюти-сегменте, что на 52,5% больше аналогичного периода прошлого года. Регистрация новых компаний снизилась на 16,1% год к году, до 13 тыс.

Ольга Борисова, доцент факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, указывает на три ключевых фактора, которые давят на бизнес. Главный из них — резкое удорожание коммерческой недвижимости в проходных локациях. Второй серьезный удар по отрасли наносит дефицит кадров и перегретый рынок труда. Третьим фактором стала усложнившаяся логистика: профессиональная косметика продолжает дорожать даже при поставках через дружественные страны.

Потребители, в свою очередь, в условиях нарастания кризисных моментов в экономике переходят на сберегательную модель поведения, продолжает Ксения Касьянова, вице-президент по стратегии КРОС:

При этом возможность переложить растущие издержки на клиентов является ограниченной: аудитория реагирует на это увеличением интервалов между визитами, выбором более доступных услуг и переходом в масс-маркет.

Спад спроса подтверждается статистикой: по данным «Платформы ОФД», в январе-июле 2026 г. медианный чек в салонах вырос на 10% год к году, а количество самих чеков снизилось на 4%. Четыре процента — это еще не «бегство», отмечает Василий Александров, гендиректор «Платформы VICTORY»:

Скорее, так выглядит ценовая усталость на ранней стадии. От услуги не отказываются, но растягивают интервал: ходили раз в три недели, теперь раз в пять. <...> В целом клиент терпит рост цен до тех пор, пока не сомневается в результате.

Игорь Стоянов, основатель сети «Персона», связывает перемены на рынке с адаптацией бизнеса к новым условиям налоговой системы. Небольшие салоны долгое время предпочитали работать на «патенте», однако после изменений нагрузка на предпринимателей возросла.

В рамках налоговой реформы лимиты по годовой выручке для применения патента были снижены с прежних 60 млн руб. до 20 млн руб. Салоны, которые перешагнули этот порог, теперь не могут использовать фиксированную ставку «патента» и переходят на упрощенную систему с уплатой НДС (УСН). Однако и для «упрощенки» порог освобождения от НДС тоже установлен на уровне 20 млн руб. Все это довольно критично для индустрии, говорит Леонид Рубан, гендиректор платформы «Сферия»:

Все лимиты и налоги привязаны к общему доходу салона, хотя чистая прибыль владельца в бьюти-среде, как правило, небольшая. 

Экономика бьюти-индустрии устроена достаточно специфично — это своего рода «матрешка из предпринимателей», отмечает он:

Владелец салона оплачивает помещение, оборудование, маркетинг, «операционку», несет значительную часть налоговых и «клиентских» рисков. Мастер же экономически автономен: зачастую он забирает 40 и более процентов от стоимости услуги. В результате оборот заведения выглядит внушительным, но реальная маржинальность собственника остается минимальной.

При этом на текущий момент рынок полностью принадлежит мастерам, констатирует Рубан:

Человек приходит не просто в салон, а к конкретному специалисту, которому он доверяет. Уход сильного мастера нередко означает для салона потерю части его клиентов и выручки. <...> При этом востребованные кадры сегодня стоят дорого, и стоимость их труда продолжает расти. 

В этих условиях владельцы салонов задумываются о целесообразности ведения своего бизнеса. При этом сами мастера тоже все чаще начинают работать на себя. Однако этот тренд опасен: бьюти-рынок стремительно уходит в тень, где качество материалов никто не контролирует, а за ошибки никто не отвечает, резюмировали эксперты.

Читайте также на DK.RU:

>>> Рынок кинотеатров погряз в кризисе: залы пустеют вслед за подорожанием билетов

>>> Более 80% компаний в РФ с начала года подняли цены, четверть из них сделают это снова

>>> Несетевой ювелирный и одежный ритейл начал закрываться после летних распродаж