Впервые с 2014 года традиционных новогодних распродаж в автосалонах, связанных со стремлением дилеров выполнить годовые планы и освободить склады, на этот раз не предвидится.
В декабре 2021 года впервые с 2014-го автодилеры не предложат клиентам традиционных предновогодних скидок из-за дефицита машин, сообщает Коммерсант. Небольшой бонус ждет клиента лишь за покупку некоторых невостребованных модификации, поскольку в целом выполнение годовых планов для дилеров не станет проблемой.
Раньше речь шла о предновогодних скидках и акциях, которые запускали еще осенью с целью продать «старый год», потому что с середины января начинали поступать модели нового года. Теперь такой проблемы нет из-за дефицита. Наоборот, по прогнозам экспертов с нового года машины будут только дорожать.
«Похожая ситуация с отсутствием распродаж наблюдалась в 2014 году, когда был значительный скачок курса евро. Салоны работали до пяти утра, поскольку клиенты хотели обменять обесценивающиеся рубли на машины», — вспоминает директор по маркетингу «Авилона» Андрей Каменский:
Сейчас у дилеров нет традиционных предновогодних распродаж, потому что не хватает автомобилей. Во многом из-за дефицита сокращены скидочные программы и распространяются только на определенные модели: в зависимости от бренда, модели, комплектации, есть ли автомобиль в наличии и прочих факторов.
Гендиректор «Автодома» Андрей Ольховский отметил, что в декабре по ряду брендов идет коррекция политики продаж, и дилеры готовы снижать маржинальность. «Нельзя это назвать скидками, но у клиентов есть возможность получить дополнительные преимущества. На скидки, как год назад, рассчитывать не приходится», — подчеркивает он.
В основном дилеры говорят о преференциях при сдаче машины в трейд-ин. Реализация невостребованных остатков со скидкой выгодна как для продавца, так и для покупателя, хотя, конечно, дилер в итоге получает возможность не только избавиться от склада, но и заработать на полученном автомобиле. Например, «Фаворит Моторс» запускает скидку для таких случаев в 2,5-3%, но только на машины, срок хранения которых превысил 120 дней. Также сегодня можно с выгодой (по сравнению с октябрем-ноябрем) купить автомобили брендов Nissan, Infinity, Skoda, Kia.
Читайте на DK.RU: «Автоваз» обещает новый виток взрывного роста цен на автомобили