Рост на рынке онлайн-торговли в России прекратился

Снижение на рынке онлайн-торговли зафиксировано впервые с 2021 г. Как пишут Retail и «Ъ» со ссылкой на сервис Rusprofile, в январе–июне 2026 г. в стране зарегистрировано всего 58,2 тыс. компаний в сфере e-com, это на 25% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Число ликвидаций, напротив, растет — предприниматели закрыли 76,4 тыс. компаний, это на 19,6% больше, чем в январе–июне 2025 г. Общее количество действующих компаний в сегменте, таким образом, составило 456,7 тыс. (падение с начала года на 4,9%).

Темпы роста отрасли также падают, по подсчетам Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за пять месяцев 2026 г. оборот всех участников вырос всего на 18,4% (по итогам прошлого года — 60,3%) и составил 5,9 трлн руб. Ассоциация прогнозирует, что в 2026 г. отрасль прирастет всего на 29,4%.

Главная причина снижения — падение доходности селлеров, считают в компании «МойСклад». Но, по словам руководителя Ассоциации представителей электронной торговли Алексея Москаленко, с рынка уходят преимущественно небольшие и слабые игроки.

Гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых добавляет, что при сохранении текущей ситуации рынок может потерять еще 10–15% активных селлеров до конца года. Речь идет о продавцах с ежемесячной выручкой до 100 тыс. руб., для которых увеличение комиссий делает работу нерентабельной.

Кроме того, с рынка могут уйти продавцы, пострадавшие от почти ежедневных атак украинских беспилотников на склады Wildberries.

Крупные маркетплейсы, которых не коснулись удары БПЛА, уже принимают меры — например, «Яндекс Маркет» поменял условия оферты для продавцов. Согласно новым правилам, атаки БПЛА, падение боеприпасов и т.п. относятся к событиям чрезвычайного характера, на которые хранитель повлиять не может, а значит, не должен нести ответственность за последствия, писал DK.RU. Чуть ранее аналогичные изменения в договорах принял Ozon. Помимо этого, последний повысил стоимость страхования товаров, размещенных на его складах, более чем в 3,3 раза.

Ранее на DK.RU:

>>> Доля онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли впервые превысила 18%

>>> Ухудшение условий на российских маркетплейсах подталкивает бренды к выходу за рубеж

>>> «М.Видео» превращается в маркетплейс: анонсировано открытие 5 тыс. ПВЗ до конца года