Динамика роста продаж у «большой тройки» маркетплейсов замедлилась до минимума

Совокупные продажи крупнейших российских маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — по итогам 2025 г. достигли 8,59 трлн руб. Годовой прирост их оборота составил 32,2%, что существенно ниже результатов 2024 г., когда рынок вырос на 56,2%. Динамика замедлилась до минимума с момента появления этого формата в стране, передают retail.ru и «Коммерсант» со ссылкой на исследование Infoline.

Схожие данные приводят и в Data Insight: сумму продаж оценивают в 8,3 трлн руб., а рост — в 25% (против 53% годом ранее).

Несмотря на то что темпы развития данных платформ по-прежнему обгоняют общий рынок электронной коммерции (он вырос лишь на 9%), эксперты констатируют смену тенденции. С таким серьезным торможением «большая тройка» столкнулась впервые.

Борис Овчинников, партнер Data Insight, отмечает, что замедление роста связано с общим торможением рынка ритейла, «особенно непродовольственных товаров». А Роман Соколов, директор департамента «Оптовая и розничная торговля» компании «Рексофт», не исключает, что темпы роста могли снизиться из-за политики самих торговых площадок:

Повышение комиссий и ужесточение условий работы для продавцов способны снизить деловую активность и замедлить обороты.

В самих компаниях говорят, что рынок перешел к новой фазе зрелости. Так, в Wildberries зафикировали структурные изменения спроса:

Несмотря на общее замедление, двузначную динамику сохранили базовые категории: одежда и обувь, товары для красоты, текстиль, продукты питания и игрушки.

В Ozon ждут новый импульс для роста:

Драйвером дальнейшего развития станет активное проникновение интернета в малые города и села, где проживает четверть населения страны.

В целом объем онлайн-продаж по итогам года составил 11,5 трлн руб. (доля маркетплейсов — 63%), за пять лет он вырос в 5,5 раза, рассказывал DK.RU со ссылкой на данные Роспотребнадзора. В ведомстве отметили, что в росте онлайн-коммерции есть и подводные камни: число жалоб на дистанционную торговлю выросло в три раза, то есть практически каждая третья претензия в сфере торговли (37%) касается покупок через интернет.

Оборот всей розничной торговли в России за 2025 г. превысил 60 трлн руб. прибавив год к году 10,2%. Однако в сопоставимых ценах рост оказался ограниченным — 2,4%, сообщал DK.RU.

Читайте также:

>>> Роструд усиленно ищет нетрудоустроенных сотрудников в маркетплейсах

>>> Противостояние банков и маркетплейсов по поводу скидок длится уже полгода, конца не видно

>>> Косметика — новая нефть? Ozon запускает собственный косметический бренд