Оборот российских онлайн-магазинов в 2025 г. увеличился на 26%

Оборот российских онлайн-магазинов в 2025 г. вырос на 26%, сообщил сервис ЮKassa финтех-компании ЮMoney.

DK.RU отмечает, что в пресс-релизе не указано, данные какого количества интернет-магазинов и какие суммы в денежном выражении использовались для анализа и сравнения. По собственным данным сервиса партнеры компании за 2023 г. заработали 97,88 млн руб. В середине 2024 г. портфель площадки насчитывал 214 тыс. магазинов. По состоянию на январь 2026 г. официальный сайт содержит данные о подключенных 180 тыс. и 290 тыс. магазинов, принимающих оплату с банковских карт и электронных кошельков.

Сообщается, что общее число подключенных к сервису магазинов за прошлый год выросло на 30%. Общий оборот подключенных онлайн-магазинов вырос на 26%, число покупок увеличилось на 16%, средний чек — на 9%, до 1 409 руб.

Ключевыми драйверами роста стало увеличение числа самозанятых и малых магазинов, а также смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем.

Число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн руб. в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей — на 90%, средний чек снизился на 4%, до 2 073 руб. Магазинов с оборотом до 15 млн руб. в месяц в 2025 г. стало на 23% больше. Их оборот вырос на 76%, число оплат — на 85%, средний чек снизился на 5%, до 2 193 руб. Количество крупных площадок с оборотом от 15 млн руб. в месяц увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек вырос на 9% и составил 1 233 руб.

Аналитика расходов в 2025 г. отражает фокус потребителей на благоустройстве жилья, заботе о здоровье, внутреннем туризме и экономике впечатлений. Россияне активно тратили деньги на строительство, ремонт и обустройство, спорттовары, спортивное питание и БАДы, туризм и отдых, хобби, игровые ресурсы и досуг.

По прогнозу компании, спрос на бесшовный сервис, сопровождающий онлайн-покупки, сохранится, рост оборота онлайн-магазинов в течение 2026 г. может составить 15-20%.

Ранее DK.RU сообщал, что осенью текущего года разгорелся конфликт между крупнейшими российскими банками и маркетплейсами. Публичное обсуждение скидок для покупателей на онлайн-платформах началось в середине ноября, когда Герман Греф, глава Сбербанка, обвинил интернет-площадки в недобросовестной конкуренции. Позже руководители Сбера, ВТБ, Т-Банка, Альфа-банка и Совкомбанка обратились с письмом в кабмин, Госдуму, ЦБ РФ, Совфед и администрацию президента с предложением запретить маркетплейсам применять скидки при оплате товаров картами аффилированных с ними банков, рассказывал DK.RU.

Позицию банкиров поддержали крупнейшие сетевые непродовольственные ритейлеры, присутствующие на рынке в онлайн- и в офлайн-форматах. Обращение к правительству РФ подписали, в частности, «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана ПРО», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group (IRG, УК магазинов reStore, Samsung, Street Beat, «Мир кубиков»).  

На фоне развития конфликта зампредседатели Банка России Филипп Габуния и Алексей Гузнов сделали заявления о необходимости урегулировать ситуацию и о том, что регулятор «очень поддерживает и скидки, и бонусы, и никогда не выступал за их отмену».

Напомним, что с 2019 по 2024 гг. российский рынок электронной коммерции вырос с 1,7 трлн до 12,6 трлн руб., то есть в 7,5 раза. При этом доля электронной коммерции в общей розничной торговле за этот период выросла с 5 до 23%. Основным драйвером роста e-com стали универсальные маркетплейсы («Озон», Wildberries и др.), совокупный оборот которых за эти годы вырос в 20 раз, а доля — в 2,8 раза: с 23 до 64%. 

Читайте также на DK.RU:

>>> E-commerce может занять пятую часть всей розничной торговли в РФ по итогам 2025 г.

>>> Минпромторг впишет маркетплейсы в национальную модель торговой деятельности