Калина

Калина – российский концерн-производитель косметической продукции.

История концерна «Калина»

История Концерна «Калина» начиналась 3 марта 1942 года, когда из Москвы была эвакуирована парфюмерная фабрика «Новая заря», именно это название и получило новое предприятие. В этот период на фабрике выпускали средства личной гигиены, которые целиком шли на фронт. После Великой Отечественной войны ассортимент расширился духами и рассыпной пудрой.

В 1963 году предприятие было переименовано в «Уральские самоцветы». Около тридцати лет фабрика развивалась как типовое коммунистическое предприятие-передовик, и лишь в 1970 году претерпело значительную модернизацию. На предприятии были внедрены новые технологии производства, расширен ассортимент выпускаемых товаров. В это время было принято правительственное решение о создании предприятия, выпускающего парфюмерно-косметическую продукцию.

Фабрика подверглась реконструкции. В 1974 году была выпущена первая партия продукции в парфюмерном цехе - знаменитый «Тройной» одеколон. В 1975-м году была запущена новая технологическая линия по выпуску косметических средств в тубах (тональный крем «Жэмэ» совместно с компанией Лореаль по ее уникальной секретной рецептуре, оттеночный крем-шампунь «Топаз»). Также начат выпуск духов «Уральские самоцветы», «Наташа», «Незнакомка», парфюмерных наборов «Яшма», «Стрелы Амура», «Сказы Урала».

В 1980 года за увеличение объемов производства и улучшение ассортимента выпускаемой продукции коллектив фабрики «Уральские самоцветы» был награжден орденом Знак Почета и занесен в Книгу Трудовой Славы Министерства пищевой промышленности и ЦК профсоюзов работников пищевой промышленности. В 80-е гг. «Уральские самоцветы» освоили выпуск наиболее дефицитной по тем временам продукции - губной помады. В 90-е гг. принимается решение о строительстве на предприятии нового цеха по выпуску зубных паст. В эксплуатацию были введены линии по производству гигиенических средств для ротовой полости, линии по производству мыла, а так же большой упаковочный конвейер.

Новые времена принесли серьезные изменения на предприятие. В 1992 году оно было акционировано, почти половину акций получили сотрудники «Уральских самоцветов», оставшаяся часть была продана через чековые аукционы. И если во времена своего расцвета фабрика «Уральские самоцветы» давала свердловчанам около тысячи рабочих мест, в конце эпохи государственной собственности рабочие «Уральских самоцветов» зарплату не получали, а производимые фабрикой шампуни, разработанные в советское время и выпускавшиеся по единой рецептуре практически всеми парфюмерными фабриками Союза, покупатели брали неохотно.

В 1996 г. Тимур Рафкатович Горяев, будучи председателем Совета директоров ОАО «Уральские самоцветы», принял руководство предприятием на себя и стал генеральным директором. С этого началась новая история предприятия. Новый собственник сделал упор на разработку и продвижение новых торговых марок. Так по цене около $1,5 за флакон на рынке появился шампунь «Демон». Вслед за появлением одного изделия создавалась парфюмерно-косметическая линия с одним ароматом и единым названием: лосьон после бритья, кремы и прочее.

Флагманом «Уральских самоцветов» стали духи «Анжелика Варум». Для раскрутки этой марки реклама была запущена даже по центральному телевидению. Параллельно стали решать и другую задачу – техническое перевооружение фабрики. На «Уральских самоцветах» простаивало импортное оборудование по производству шампуней, которое было установлено еще при советской власти. Сначала запустили эту линию, затем и другие – также закупленные за рубежом, но уже новым хозяином.

Местные эксперты оценивали «Уральские самоцветы» как одно из самых динамично развивающихся предприятий области. В рейтинге 200 крупнейших промышленных предприятий региона, публикующемся екатеринбургским «Деловым экспрессом», «Самоцветы» в 1997 году занимали 63-е место, а темпы роста производства на фабрике составили 128% к уровню предыдущего года.

В 1998 году «Самоцветы» запустили рекламную кампанию по продвижению новой серии изделий – «Чистая линия». «После того как наши ролики стали транслировать по телевидению, на предприятие начали приезжать покупатели со всей страны, просили отгружать продукцию вагонами. Их главный аргумент заключался в том, что раз мы даем рекламу, то потребитель возьмет нашу продукцию без особых проблем», – дал комментарий в одном из интервью Тимур Рафкатович Горяев. Несмотря на кризис, производство на «Самоцветах» не только не сократилось, но даже несколько выросло. Руководство фабрики сознательно не хотело переклю- чаться на отечественное сырье. «Для изготовления нашей продукции мы используем лучшее сырье – необязательно отечественное». Кроме того, в то время как многие отечественные компании закупают за рубежом пластиковую упаковку и тару, «Самоцветы» успешно производят ее на самой фабрике в Екатеринбурге.

В ноябре 1999 года ОАО «Уральские самоцветы» было переименовано в ОАО Концерн «Калина», и для смены были свои причины:

• Во-первых, название «Уральские самоцветы» не соответствовало сущности предприятия, так как после модернизации оно занимало ведущее место среди российских производителей парфюмерии и косметики.
• «Самоцветы» стали более, чем «уральскими»: география производства и продаж распространилась на всю территорию России и страны ближнего зарубежья.
• В-третьих, слово «самоцветы» вводит покупателей в заблуждение – люди думали, что на фабрике изготавливаются ювелирные изделия.

К новому названию предъявили требования: оно должно быть красивым и легким для произношения, состоять из одного слова, обладать патентной чистотой, не иметь региональной привязки и противоречить виду деятельности.

Конкурс на переименование получил широкий отклик у населения. Организовали специальный отдел из 10 сотрудников, которые в две смены разбирали почту от участников конкурса. Название «Калина» одновременно предложили более 100 человек, между которыми и поделили призовую сумму. Победители были приглашены в Екатеринбург для праздничного вручения премии и фирменных подарков 11 ноября 1999 года.

В 2005 году Калина сделала дальнейшие важные шаги на пути своего развития.

Весной того года был приобретен контрольный пакет акций немецкого производителя косметики Dr.Scheller Cosmetics AG. Также в течение 2005 года была осуществлена техническая модернизация производства компании с целью создать запас производственной мощности для соответствия программе развития Концерна, повысить автоматизацию и качество производства.

В 2008 году генеральным директором Концерна был назначен Александр Юрьевич Петров, до этого занимавший пост директора по экономике и финансам с 1997 года.

С 2011 года “Калина” входит в состав международной компании Unilever. В 2012 году Концерн “Калина” отметил свой 70-летний юбилей.

К 2012 году «Unilever» консолидировал 100% акций концерна «Калина».

Благотворительная деятельность концерна «Калина»

Став частью компании Unilever, концерн «Калина» продолжает придерживаться принципов ведения социально ответственного бизнеса и уделяет большое внимание программам, направленным на улучшение здоровья и благополучия, повышение уровня жизни людей и охрану окружающей среды.

Компания  сотрудничает с некоммерческими организациями с целью поддержки граждан, оказавшихся в непростых жизненных условиях. В данный момент стратегическими благотворительными партнерами являются

• «Фудбэнк Рус» («Банк продовольствия России») http://www.foodbankrus.ru/,
• Социальная биржа «Клаудвочер» http://www.cloudwatcher.ru.

Все передачи продукции «Калины» на благотворительность осуществляются исключительно при посредничестве благотворительных партнеров, которые распределяют её между детскими домами, малообеспеченными и многодетными семьями, домами престарелых и инвалидов.

Структура концерна «Калина»

• Kalina Russia (Россия, Екатеринбург)
• Kalina International SA (Швейцария)
• Дочернее предприятие «Паллада-Украина» (Украина)
• Kalina Overseas Holding B. V. (Нидерланды)
• ООО «Главсказка Интернешнл»
• ООО «Dr. Scheller Beauty Center»

Региональная торговая сеть концерна в России и странах СНГ состоит из 213 компаний-дилеров.

Награды концерна «Калина»

2000 год

• Лауреат Национальной премии “Товар года” за 1999 год в номинации “Крема и средства по уходу за кожей” косметическая серия “Черный Жемчуг”. Международная выставка красоты “Интершарм”: Золотая медаль за лучшую косметическую серию года - “Золотая линия”
• Золотая медаль за лучший дизайн упаковки - “Золотая линия”
• Золотая медаль за лучший брэнд года (совместно с Оргкомитетом конкурса «Брэнд года 2000») – зубная паста «32»
• Серебряная медаль за средство для ухода за зубами и полостью рта – «32 комплекс».
• Серебренная медаль за средство по уходу за зубами и полостью рта - «32 комплекс»

2001 год

• Международная выставка красоты “Интершарм”: серебряная медаль за средство для ухода за зубами и полостью рта – «32 жасмин – тоник».

2002 год

• Зубная паста 32 “норма” стала лауреатом премии “Товар года”.
• Крем – гель “Черный жемчуг” , духи “Анжелика Варум. Нота сердца”, ополаскиватель для полости рта “Лесной бальзам”, выпускаемые концерном “Калина”, стали лауреатами VI национального конкурса на лучшую парфюмерно-косметическую продукцию 2002 года.

2003 год

• Концерн “Калина” стал победителем международного конкурса на лучшую упаковку “WORLD STAR Packaging – 2003”
• Всего на конкурс, в котором приняли участие компании из 44 стран, было представлено 319 упаковок по 7 номинациям. Концерн “Калина” представлял на конкурсе упаковку для серии косметических средств “Чистая линия”.
• По итогам 2003 года премию “За активную корпоративную политику в сфере раскрытия информации” жюри, созданное уполномоченными агентствами ФКЦБ России, присудило ОАО “Концерн “Калина”.

Товар года

• Зубная паста “32 норма” получила “бронзу” на национальном конкурсе “Брэнд года/Effie 2003” в категории “товары личной гигиены”.
• Серия “Чистая линия” получила “бронзу” на национальном конкурсе “Брэнд года/ 2003” в категории “парфюмерия и косметика”.
• Концерн “Калина” стал победителем международного конкурса на лучшую упаковку “WORLD STAR Packaging – 2003”, представляя на конкурсе упаковку для серии косметических средств “Чистая линия”.
• Упаковка серии “Анжелика Варум” Концерна “Калина” стала победителем в номинации “Красота и косметика” на ежегодном европейском конкурсе.
• Концерн “Калина” стал дипломантом I степени и обладателем Медали “Кузбасской ярмарки” за косметическую серию “Золотая линия”.
• В 2013 году лучшим среди кремов для рук признан крем торговой марки “Бархатные ручки”, бренд “Чистая линия” - лучшим в категории шампуней.
• Лауреатами премии “Товар года - 2013” стали бренды “100 рецептов красоты” в номинации “Средство по уходу за лицом“, “Бархатные ручки”  в номинации “Средство по уходу за руками”, а также  торговая марка “Чистая линия” в категориях “Кондиционер для волос“ и “Шампунь”.

Ассортимент концерна «Калина»

Ассортимент продукции Концерна “Калина” насчитывает более 1 000 наименований – это средства по уходу за лицом, телом и руками, средства по уходу за волосами, полостью рта, а также детская косметика.

Ежегодно компания предлагает своим потребителям более 300 инноваций, а производство насчитывает до 1,8 млн. единиц продукции в день. Продукция “Калины” поставляется во все бывшие страны Советского Союза, в том числе страны Прибалтики, Беларусь, Украину, Казахстан, Узбекистан. Знают ее и в странах дальнего зарубежья – от Канады до Тайваня.

• «Чистая линия»
• «Черный жемчуг»
• «Бархатные ручки»
• «Сто рецептов красоты»
• «Лесной бальзам»
• «32 Бионорма»
• «Маленькая фея»
• «Дракоша»
• «Frost»
• «Phyto Expert» и др.

Контакты концерна «Калина»

Сайт: http://kalina.org/

Адрес: Екатеринбург, ул. Комсомольская, 80

Тел.: 8 800 5003798, (343) 365 83 38, 262 06 81, факс: (343) 365 83 00, 262 22 32

эл. почта: info@kalina.org