Рейтинг интернет-магазинов в Екатеринбурге

Рейтинг интернет-магазинов 2014    

В рейтинге представлены региональные и федеральные онлайн-магазины с пунктами самовывоза и доставкой на территории Свердловской области. В рейтинг вошли онлайн- магазины, предлагающие широкий спектр товаров, а также специализированные магазины.

На первом этапе сотрудники аналитической группы «ДК» проанализировали открытые источники и данные поисковых систем, и провели экспертный опрос ведущих игроков рынка, а также получили аналитическую статистику от компании "Яндекс.Маркет и GFK". При помощи экспертов были сформулированы показатели, используемые в рэнкинге. На основании полученных данных отобраны ключевые игроки среди региональных и федеральных компаний.

На втором этапе специалисты «ДК» разослали компаниям анкеты, в которых запрашивались и уточнялись показатели деятельности онлайн-магазина. Полученная информация была уточнена и перепроверена.

Основной ранжирующий показатель: для региональных онлайн-ритейлеров - количество уникальных посетителей из Екатеринбурга за май 2014 г., тыс. чел. (данные liveinternet.ru); для федеральных онлайн-ритейлеров - количество уникальных посетителей в РФ за май 2014 г., тыс. чел. (данные shopsrate.ru)

Дополнительные показатели - количество городов в области, куда организована доставка товара, оборот от продаж на 1 менеджера в 2013 г.

Принятые сокращения

В/р – вне рэнкинга, компания не предоставила данные для ранжирования, но по оценкам экспертов рынка входит в число крупнейших игроков. Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Автор: ТОП-лист от 09.06.14 г. подготовила Ольга Еремеева 

Рейтинг региональных интернет-магазинов *

* данные liveinternet.ru

Рейтинг федеральных интернет-магазинов*

* данные shopsrate.ru

Лидеры по географии присутствия

События рынка e-commerce 

В 2014 г. порог стоимости беспошлинного ввоза посылок в Россию составит 150 евро. Как сообщается в заявлении Заместитель министра финансов России Сергей Шаталов. Россия ведет переговоры со странами Таможенного союза о единых нормах регулирования интернет-торговли, установление, которых может быть достигнуто  после того, как Россия введет новые нормы на национальном уровне. Это  проявится, в первую очередь, в снижении беспошлинного ввоза посылок из-за рубежа с 1 тыс. евро  до уровня 150 евро. По словам г-на Шаталова, параллельно со снижением порога в России не планируется снижать или дифференцировать ставку пошлины, которая сейчас составляет 30 %. Так же правительство приняло решение, что порог стоимости беспошлинного ввоза посылок из-за рубежа в 150 евро будет действовать на каждое отправление, а не на их суммарную месячную стоимость, как планировалось ранее.

В 2014 г. заявили о слиянии три крупных игрока рынка e-commerce Екатеринбурга. Два федеральных онлайн-магазина «Ютинет», «Сотмаркет» и екатеринбургский онлайн-магазин «Е96», доли в которых (чуть более 46% по каждому онлайн-магазину) принадлежат холдингу IQ One Holdings. По словам, основателей компаний, слияние позволит повысить стоимость бизнесов. Совместно интернет-магазины покрывают более 600 населенных пунктов России. Магазины работают на разный спектр аудитории. «Ютинет» специализируется на продаже электроники и бытовой техники, «Сотмаркет» — на электронике и аксессуарах, «Е96» - на крупной бытовой технике.

В апреле 2014 г. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) предложила блокировать сайты, размещающие рекламу нелегального товара. Под действие резолюции попадают порядка 20 тыс. интернет-магазинов, среди которые и крупнейшие агрегаторы. Резолюцию о борьбе с рекламой «серых» товаров АКИТ планирует направить в органы власти РФ, в целях изменения законодательства о рекламе и гражданского кодекса. Действие резолюции затронет недобросовестных игроков электронной коммерции, которые сейчас составляют около половины от всех интернет-магазинов.

В конце 2013 г. в России было введено официальное определение понятия «интернет-магазин». Технический комитет Всероссийского научно-исследовательского института сертификации согласовал окончательную редакцию ГОСТ "Торговля. Термины и определения". Планируется, что стандарт вступит в силу в июле 2014 г. Формулировка была разработана Ассоциацией компаний розничной электронной торговли (АКРЭТ). Раньше определения интернет-магазина не было. По мнению участников рынка, попадание в ГОСТЫ - это показатель признания государством важности  темы электронной коммерции.

Тренды рынка e-commerce

Рынок e-commerce в Свердловской области — на третьем месте в стране, после рынков Москвы и Санкт-Петербурга. По итогам 2013 г. он составил порядка 28,8 млрд руб. (динамика 50% в сравнении с 2012 г.). По оценкам исследовательской компании Data-insight, Екатеринбург также занимает третье место по покупательной способности; суммарно на город приходится 5,8% интернет-заказов в РФ и 5,5% объема рынка. Главными драйверами роста онлайн-продаж являются потребность населения наряду с высокой покупательной способностью, экспансия федеральных компаний и рост популярности международных магазинов — таких, как Alibaba и E-bay. Существуют и факторы, которые препятствуют росту, например слабая логистика: длительные сроки доставки заказов и высокая стоимость транспортировки, дефицит вакантных складских площадей.

На локальном рынке интернет-продаж растет доля федеральных ритейлеров. По данным «Яндекс.Маркет», на территории Свердловской области действует 6 721 интернет-магазин. В топ крупнейших по количеству уникальных посетителей входит 22 площадки, из них 64% — федеральные и 36% — региональные. Согласно liveinternet.ru, среднее количество посетителей в 8 крупнейших региональных онлайн-магазинах составляет 84 тыс. человек в месяц. По количеству посетителей среди региональных онлайн-ритейлеров лидируют интернет-магазины бытовой техники (62% посетителей), среди федеральных — магазины, реализующие смешанный ассортимент товаров (64% посетителей).

Крупнейшие игроки представлены в сегментах бытовой техники и электроники. Согласно данным «Яндекс.Маркет», из 33 крупнейших онлайн-магазинов в Екатеринбурге 63% реализуют бытовую технику и электронику. Средний чек за покупку бытовой техники и электроники составил 11 162 руб. в 2013 г. В разрезе востребованных товаров уральские покупатели в 2013 г. чаще всего приобретали одежду и обувь (52%), мелкую бытовую технику, печатную и аудиопродукцию (43%), гаджеты (39%).

Покупатели из УРФО предпочитают платить наличными. Недоверие потребителей к электронным платежным системам сохраняется. По данным «Яндекс.Маркет», наличными оплачивались более 70% заказов в интернет-магазинах. В 52% случаев уральские покупатели получали товары с курьером, «Почтой России» и в пунктах самовывоза. Среди каналов логистики местных магазинов доминирует курьерская доставка, развиваются пункты самовывоза, федеральные магазины чаще всего доставляют товары «Почтой России» и транспортными компаниями — в пункты самовывоза и почтоматы.

Прогнозы развития рынка e-commerce

Борис Лепинских, генеральный директор онлайн-магазина «Е96»

В 2014 г. мы ожидаем усиления госрегулирования отрасли. Сложно предсказать, каким будет итог, но очевидно, что этот процесс, вместе с ростом объема рынка, продолжится. Продолжится и консолидация рынка – появятся более крупные онлайн-ритейлеры, в том числе, - за счет поглощения мелких и средних. Как, например, произошло в случае RBT и shop66.ru. Выход в онлайн мировых компаний (OBI, IKEA, Oriflame) будет способствовать формированию новых стандартов отрасли и, безусловно, усилит конкуренцию. Также ожидаем роста новых товарных направлений. В предыдущий период двигателем e-commerce была электроника и бытовая техника. Но технологии уже сегодня позволяют совершенно спокойно продавать одежду, мебель, детские товары и DIY. Объем этого ассортимента в общем объеме продаж в 2014 г. вырастет. Будут развиваться партнерские взаимоотношения между онлайн-магазинами и логистами. Глобальные логисты: СПСР, DHL, даже Почта России уже начинают разрабатывать предложения специально для онлайн-ритейла.

Евгений Печорский,  директор филиала EUROMAXX в Екатеринбурге

В 2013 г. в Екатеринбург пришло много новых крупных оптовых поставщиков. Среди них - Ocs, Twin. Это говорит о том, что в Москве для оптовых компаний наступает критическая теснота. Этот фактор, в свою очередь, станет стимулом для развития интернет-торговли в Екатеринбурге. Крупнейшие на Урале интернет-магазины под напором федеральных конкурентов уже пересматривают свои дисконтные системы. В дальнейшем нас ждет новое обострение конкуренции и очередной виток ценовых войн.

Андрей Машкалев, директор «МаксиТрейд»

В 2014 г. продолжится глобализация как офлайн-, так и онлайн-ритейла. Это проявится в объединении и поглощении мелких игроков относительно более крупными. Большие офлайн-сети и оптовые компании будут все более активно открывать собственные онлайн-каналы сбыта. Также ожидается появление в Екатеринбурге крупного федерального игрока «СитиЛинк» - официальный розничный проект ведущего российского ИТ-дистрибьютора, компании MERLION.