Подписаться

Социальные сети

Социальные сети 2014

По данным  TNS Web-Index основной аудиторией соц сетей в России являются женщины, а возраст основной доли активных посетителей в целом приходится на 25-34 летних граждан, как и пользователей интернета в целом. По контенту, ВК традиционно  привлекает больше аудитории относительно других СС моложе 25 лет и ОК старше 35 лет.

 На протяжении последних лет, компании активно используют площадки социальных сетей для продвижения товаров и услуг, получая быстрый доступ к необходимой целевой аудитории, в основном это касается сферы - он - лайн игр, заработка в интернете, продажи автомобилей, банковских услуг, различных групп потребительских товаров. При этом сфера банковских предложений более эффективно работает в ВК, он - лайн игры востребованы аудиторией ОК, а среди пользователей ФБ - востребованы услуги и темы авто и развлечений.

Деловой квартал на основани данных  TNS Web-Index, AdvanceTS  по России и региональному анализу пользователей соцсетей РГ Deltaplan посмотрел как выросла аудитория соц сетей, какой контент востребован у пойманых в сети, и как изменилась аудитория в крупнейших миллионниках с ноября 2013 года по июнь 2014 года.

Социальные сети

Месячная аудитория крупнейших социальных сетей в России

  млн. аккаунтов Доля женщин Доля основной возрастной категории
VK 52,7 53% 28% - 25-34 года; 20% - 18-24 года
OK 42,6 56% 29% - 25-34; 22% - 35-44 года
F 25,4 53% 26% - 25-34 года, 22% - 35-44 года

Источник: TNS Web-Index, месячная аудитория, март 2014 

Активность адуиторий в социальных сетях

  Средне число минут пребывания Среднее число визитов на пользователя Кол-во просмотренных
страниц 1 аккаунтом
с момента регистрации,
млн
VK 9,7 39,2 37,1
OK 20,33 31,2 64,3
F 7,6 7,3 1,1

Популярные потребительские группы и темы в соцсетях

Предпочтения аудиторий в темах контента значительно отличаются, так

В ВК более популярными являются темы и группы с целью получения прибыли, а также он-лайн игры, тройку востребовнаных тем контента замыкают банковские услугии предложения.

VK Заработок в Интернете% Он-лайн
игры,
%
Банковские 
услуги%
Автомобили, %
35,5 37,2 21,9 3,5

Аудитория Одноклассников "сидит" на он-лайн играх, и так же интресуется заработком в интеренте, реже товарами потребления, спортом и мобильными приложениями и услагами сотовых операторов.

OK Он-лайн игры, % Заработок в Интернете% Потреби-тельские товары, % Спорт, % Мобильная связь, %
68,6 15,8 9,6 3,9 2,1

Посетители Facebook ищут разлечения, темы про авто, 5 популярных разделов контента замыкают банковские услуги, потребительские товары и туристический контент.

F
Развле-чения, %
Автомобили, %
Банковские услуги%
Потребительские товары, %
Туризм, %
41,3
22,3
12,7
11,9
11,8

Пользователи как целевая аудитория*

Банковские услуги
25-55 лет, среднее/высшее образование, М/Ж, жители крупных городов, доход, средний, выше среднего
Заработок в Интернете
мужчины, жители крупных городов, 20-30 лет, руководители, специалисты, фрилансеры, образование среднее/высшее, доход - средний/выше среднего
Автомобили
 М/Ж,жители крупных городов,25-45 лет, руководители, специалисты, высшее образование, доход выше среднего
Он-лайн игры
мужчины, жители крупных и небольших городов, 16-30 лет, студенты/работающие, образование среднее/высшее, доход - средний
Потребительские товары
мужчины, жители крупных и небольших городов, 16-30 лет, школьники, студенты/работающие, образование среднее/высшее, доход - низкий,  средний, выше среднего
*Данные за последний месяц 2014 г. – с 15 марта по 15 апреля. источник TNS Web-Index, месячная аудитория, март 2014 гAdvanceTS, advancets.org
Advertology.Ru
Социальные сети 1

 Среднесуточные пользователи соц сетей в региональных мегаполисах*

Соотношение М/Ж Одноклассники, % В Контакте, % Facebook, %
Екатеринбург 39/61 51/48 50/50
Челябинск 40/60 50/49 45/53
Ростов-на-Дону 40/60 52/48 46/54
Красноярск 40/60 50/49 46/54
Казань 40/60 50/49 48/52
 Н .Новгород 40/60 52/48 48/52
Новосибирск 41/59 50/49 49/50

Разница в общем количестве профилей и в сумме "мужских" и "женских" профилей вызвана особенностями расчета аудитории, который основывается на анкетных данных. Это приводит к тому, что профили без пола могут не учитываться, и общее число профилей превышает число гендерных. Данные Deltaplan

Социальные сети

 

Город ОК ВК F
июн.14 июн.14 ноя.13 Изм,% июн.14 ноя.13 Изм,%
Екатеринбург 584 000 2 126 821 1 204 938 77% 200 000 220 000 -9%
Челябинск 539 000 1 270 643 1 023 321 24% 102 000 96 000 6%
Ростов-на-Дону 443 000 1 062 049 923 198 15% 100 000 30 000 233%
Красноярск 497 000 1 204 748 1 002 495 20% 96 000 98 000 -2%
Казань 319 000 1 796 318 1 380 860 30% 108 000 116 000 -7%
Самара 418 000 1 670 554 1 148 221 45% 74 000 70 000 6%
Нижний Новгород 380 000 1 115 094 н/д н/д 122000 н/д н/д
Новосибирск 681 000 2 072 427 1 446 005 43% 158 000 168 000 -6%

Данные Deltaplan

Социальные сети 2

Основная аудитория по возрасту среди категории 12-34 года Доля мужчин и женщин*

Город Одноклассники, % В Контакте, % Facebook, %
Екатеринбург 20%/30% 30%/30% 33%/35%
Челябинск 20%/30% 31%/32% 29%/35%
Ростов-на-Дону 20%/30% 34%/33% 30%/38%
Красноярск 20%/29% 32%/32% 29%/35%
Казань 22%/29% 31%/31% 33%/20%
 Н .Новгород 22%/30% 34%/35% 32%/36%
Новосибирск 20%/32% 30%/31% 32%/34%

* в сумме мужчины и женщины могут не давать 100% пользователей сети, так как часть из них не указывала пол при регистрации.Данные Deltaplan

Социальные сети 3

Доля пользователей, использующих мобильные устройства 

Город В Контакте Facebook
Екатеринбург 25% 64%
Челябинск 25% 52%
Ростов-на-Дону 30% 65%
Красноярск 26% 56%
Казань 27% 63%
 Н .Новгород 29% 56%
Новосибирск 25% 58%

 

Социальные сети 4

Количество пользователей различных социальных сетей по данным рекламных систем

Город Одноклассники* В Контакте** Facebook***
Екатеринбург 584 000 2 126 821 200 000
Челябинск 539 000 1 270 643 102 000
Ростов-на-Дону 443 000 1 062 049 100 000
Красноярск 497 000 1 204 748 96 000
Казань 319 000 1 796 318 108 000
Нижний Новгород 380 000 1 115 094 122000
Новосибирск 681 000 2 072 427 158 000
* количество активных пользователей за последний месяц июня 2014 года
** количество активных пользователей на конец июня 2014 г.
*** количество активных пользователей на конец июня 2014 г.с округлением до 1000 в большую сторону
Данные Deltaplan
Социальные сети 5

Топ-3 интересов аудитории различных социальных сетей 2014

Социальная сеть 2014 2013
ОК Дом и семья  Дом и семья
Авто/мото Бизнес/Финансы
Бизнес/Финансы Кино
ВК Кино Кино
Дом и семья  Авто/мото
Спорт Спорт
F Кино Кино
Бизнес/Финансы Спорт
Спорт Путешествия

Данные Deltaplan

Социальные сети 6

Топ-3 интересов аудитории в разрезе городов  2014 

Город ОК ВК F
Екатеринбург Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Спорт
Бизнес/Финансы
Бизнес/Финансы
Кино
Спорт
Казань Дом и семья
Авто/мото
Кино
Дом и семья
Спорт
Бизнес/Финансы
Спорт
Кино
Бизнес/Финансы
Красноярск Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Спорт
Дом и семья
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Нижний Новгород Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Спорт
Дом и семья
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Новосибирск Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Спорт
Дом и семья
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Ростов-на-Дону Авто/мото
Дом и семья
Кино
Кино
Спорт
Дом и семья
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Самара Дом и семья
Авто/мото
Бизнес/Финансы
Кино
Дом и семья
Спорт 
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Челябинск Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Дом и семья
Спорт 
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Нижний Новгород Дом и семья
Кино
Авто/мото
Кино
Спорт
Дом и семья
Кино
Бизнес/Финансы
Спорт
Данные Deltaplan
Социальные сети 7

ТОП социальных сетей для работы 2013

На сегодня социальные сети стали не только полем общения, но и рабочим пространством, пространством продвижения  компаний, товаров и услуг. "Деловой квартал" совместно с РГ Deltaplan подговили статистику  медиаизмерений  аудитрии социальных сетей в РФ и  крупнейших региональных миллионниках, которая является активными пользователями (действия  в социальных сетях происходят  не реже 1 раза в месяц)  и потенциальными участниками групп местных бизнесов.

ЦИФРЫ и ФАКТЫ

66,1 - млн человек или  57% взрослого населения страны - Среднесуточная аудитория Рунета по данным TNS

52 млн человек  -или 50% - Доля активной аудитори соцсетей (выходят хотя бы раз за сутки ) в России среди интернет пользователей на начало  октября  2013. 

11% - Годовой прирост интернет - пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяцв РФ

на 14 % Ежегодно растет  суточная аудитория СС  в РФ

21 млн человек - Используют мобильные устройства для выхода в Интернет в РФ

В каких сетях и блогах в РФ больше улов 

Социальные сети 8

Среднесуточная аудитория в ноябре, млн чел.

Социальные сети Активная среднесут. Аудитория (хотя бы 1 раз  в мес. пользуются сервисом)* Вся ежедневная аудитория аудитория** Среднесуточная доля активных пользователей в адитории, %
Микроблог  
twitter.com 1 9,2 10,9%
Соц сети  
vk.com 1,4 55 2,5%
facebook.com 0,24 22 1,1%
Одноклассники 0,36 41,5 0,9%

*по данным http://br-analytics.ru/, **liveinternet.ru, ** TNS

 Среднесуточные пользователи соцсетей в региональных мегаполисах

  Одноклассники* В Контакте** Facebook***
Екатеринбург 513 000 1 204 938 220000
Челябинск 367 200 1 023 321 96000
Ростов-на-Дону 349 650 923 198 30000
Красноярск 352 350 1 002 495 98000
Казань 191 700 1 380 860 116000
Самара 284 850 1 148 221 70000
Новосибирск 473 850 1 446 005 168000

* количество активных пользователей(профилей) за последний месяц,  ** количество активных пользователей на 12.11.2013 *** количество активных пользователей на 12.11.2013 с округлением до 1000 в большую сторону. По данным аналитики рекламных систем Deltaplan

Мобильность пользователей соц сетях

Город Доля мобильной аудитории в крупнейших СС
В Контакте Facebook
Екатеринбург 25% 43%
Челябинск 18% 35%
Ростов-на-Дону 23% 46%
Красноярск 19% 39%
Казань 21% 43%
Самара 21% 40%
Новосибирск 19% 43%

По данным аналитики Deltaplan

 В Интернет  на ходу.

Компания Mail Ru Group и Nielsen провели мониторинг устройств, с которых в российские пользователи выходят в сеть.

Социальные сети 9

В свою очередь компания Nielsen  отметила глобальный тренд, особенно актульный для соц. сетей : «Интересно отметить, что смартфоны значительно повлияли на структуру потребления мобильных услуг во всем мире. Так, в среднем телефоном сейчас пользуются 83,5 минуты в день, из которых всего 7 минут отводится традиционной голосовой связи. Лидирует же использование социальных сетей - 24,3 минуты (30%) в день.

С чего заходят находу в региональных мегаполисах*

общероссийская тенденция подтверждается и в регионах - Android популярнее

Город Доля пользователей, использующих iOs  устройства
В Контакте Facebook
Екатеринбург 7% 17%
Челябинск 5% 15%
Ростов-на-Дону 7% 21%
Красноярск 5% 15%
Казань 5% 17%
Самара 5% 17%
Новосибирск 5% 17%

По данным аналитики Deltaplan

Город
Доля пользователей, использующих устройства на Android
В Контакте
Facebook
Екатеринбург
14%
21%
Челябинск
10%
16%
Ростов-на-Дону
12%
19%
Красноярск
11%
19%
Казань
12%
21%
Самара
12%
19%
Новосибирск
10%
20%

По данным аналитики Deltaplan

Мужчины в социальных сетях регионов

Город Мужчины*
Одноклас-сники В Контакте Facebook
Екатеринбург 34% 50% 47%
Челябинск 43% 50% 46%
Ростов-на-Дону 43% 52% 43%
Красноярск 42% 50% 47%
Казань 49% 51% 48%
Самара 40% 49% 46%
Новосибирск 41% 49% 49%

По данным аналитики Deltaplan

Женщины в социальных сетях регионов

Город Женщины*
Одноклас-сники В Контакте Facebook
Екатеринбург 48% 50% 49%
Челябинск 57% 50% 54%
Ростов-на-Дону 57% 48% 57%
Красноярск 58% 49% 53%
Казань 51% 49% 52%
Самара 60% 49% 54%
Новосибирск 59% 49% 50%

По данным аналитики Deltaplan

Однако, в мобильном интернете, в отличие от ПК, с небольшим перевесом (53%) преобладают мужчины. Типичный российский пользователь мобильного интернета – молодой человек (19-30 лет) по данным Mail.Ru Group.

Подробнее:http://adindex.ru/publication/analitics/100380/2013/10/31/103800.phtml

Где сидят взрослые пользователи соцсетей
Город
Мужчины от 35 до 54
Женщины от 35 до 54
Одноклас-сники
В Контакте
Facebook
Одноклас-сники
В Контакте
Facebook
Екатеринбург
11%
6%
13%
19%
7%
13%
Челябинск
13%
5%
15%
19%
6%
16%
Ростов-на-Дону
9%
4%
15%
15%
5%
17%
Красноярск
13%
4%
13%
17%
6%
15%
Казань
14%
5%
13%
16%
6%
13%
Самара
14%
5%
13%
21%
6%
13%
Новосибирск
12%
5%
13%
18%
6%
13%

По данным аналитики Deltaplan

Так кто же и где  работает в соцсетях

Социальные сети 10

Эксперт-РА, QuantResearch.
 

Социальные сети 11

Социальные сети 12

ТОП-10 рускоязычных сообществ брендов в FACEBOOK (в мире)

Бренд участники
1 Visa 11 195 110
2 American Eagle Outfitters Russia 9 318 619 
3 MasterCard Russia 7 745 824 
4 Lancôme Russia 4 704 777 
5 Philips Russia 3 819 827
6 eBay Global 2 883 496 
7 Kaspersky Lab Russia 2 851 358
8 Logitech Russia & CIS 1 490 917 
9 Evian в России 1 388 580
10 SanDisk Россия 710 373 

Данные на 20.11.2013. Deltaplan

ТОП-10 сообществ брендов «В КОНТАКТЕ» (РФ)

Бренд участники
1 Samsung Mobile 1 817 309
2 МТС 1 357 282
3 Raffaello — донесёт ваши чувства! 1 120 242
4 Сбербанк: Банк друзей 1 098 467
5 Официальная группа «СВЯЗНОЙ» 947 695
6 Открой Dirol, открой позитив! 906 167
7 NESCAFE 820 167
8 Skittles. Ожидай неожиданного! 810 697
9 Билайн. Живи на яркой стороне! 773 533
10 Nescafe 3 в 1 767 717

Данные на 20.11.2013.  Deltaplan

Еще один факт о соцсетях: 65% работодателей анализируют профили кандидатов в соцсетях

Зиновьев Александр, стратегический планер интернет-агентства DeltaClick (входит в рекламную группу Deltaplan)

Социальные сети 13

Степень проникновения социальных сетей в регионах уже достаточно высока, дальнейшее увеличение числа пользователей не будет носить взрывного характера  - дальнейшая динамика будет зависеть от прироста/снижения населения. Если город растет за счет рождаемости и внутренней эмиграции – растут и соцсети, а если в городе заметен отток населения, то его же мы и увидим в социальных сетях.

Структура распределения региональной аудитории по соцсетям не претерпит кардинальных изменений. Ведущими социальными сетями регионов останутся «В Контакте» и «Одноклассники». Их лидерство поддержат уже существующие пользователи, обросшие социальными связями, которые держат и будут продолжать держать их и окружение в конкретной сети. Подростки будут выбирать между «Одноклассниками» и «В Контакте» ориентируясь на аудиторию сети. Ядро аудитории «Одноклассников» составляли и будут составлять пользователи с психотипом «консерваторы», ядро «В Контакте» – «основное большинство».

Что касается будущего Facebook  в регионах, то его судьба не так однозначна. Есть два фактора, снижающих интерес аудитории к этой сети. Во-первых, новаторы, составляющие ядро пользователей Facebook, более переменчивы в своих пристрастиях, их внимание переключается на новые быстроразвивающиеся сервисы, такие как Tumbler, Instagram, Google+, что может привести к оттоку аудитории Facebook. Во-вторых, Facebook зависит от присутствия в нем различного рода знаменитостей и лидеров мнений, которые также склонны регулярно менять свои увлечения.  Пример угасания такого рода интереса, а потом и сети, мы уже наблюдали на примере ЖЖ. Но при всем при этом у Facebook есть и предпосылка к росту - укрепление международных  связей, увеличение образовательных программ, международных перелетов, уровня эмиграции и т. д. Кроме того, если «Одноклассники» и «В Контакте», действительно, лишатся значительной доли нелегального аудио и видео контента, то часть разочарованных пользователей может появится и в  Facebook.

Если говорить о развитии сообществ брендов в социальных сетях, то очевидный количественный перевес брендов в Facebook будет постепенно нивелироваться усилением активности брендов  в «Одноклассниках» и «В Контакте». Мы уже наблюдаем рост активности российских сетей в этой сфере: обнародование ими статистических данных,  развитие инструментов таргетинга и рекламных возможностей, выстраивание отношений с рекламными агентствами и т.д. Потребность сетей в монетизации имеющейся широкой аудитории и интерес глобальных и федеральных брендов к регионам, где «Одноклассники» и «В Контакте» явные лидеры, будут способствовать росту активности брендов в российских соцсетях. 

Новости

Под прицелом бизнес и доходы физлиц. Минфин региона бьет рекорды по сбору налогов Под прицелом бизнес и доходы физлиц. Минфин региона бьет рекорды по сбору налогов
Революция в сознании: россияне хотят лучшей жизни, автономии и готовы идти на митинги
Мэрия просит горожан предложить альтернативные площадки для храма св. Екатерины
Греф: «Проблема — и олигархи у власти, и когда государство идет в предпринимательство»
«Думал, идиотизмом меня не удивишь». Владелец DNS попал на штраф из-за магазина на Урале
Власти предложат минимум четыре площадки для строительства собора святой Екатерины
1,3 млрд руб. Как налоги убивают региональный бизнес

Бизнес

Главное — слышать друг друга. Каким должно быть идеальное сотрудничество бизнеса и банка Главное — слышать друг друга. Каким должно быть идеальное сотрудничество бизнеса и банка
Где и как взять бесплатные деньги на новый бизнес. Кейс резидента «Горы Белой»
Александр Оглоблин: «У многих людей есть предел. Так что не каждый может быть бизнесменом»
«В России был доход 200 тысяч в месяц, а здесь — 500». Проще ли вести бизнес в Казахстане?
«Поколение Z как картошка по весне: эта гнилая, эта почти хорошая. Надо перебирать»
Резиденты кластера «Гора Белая» получат кредиты с нулевым процентом
Александр Чамовских: «Я не беспокоюсь о смене поколений — миллениалам нравятся бриллианты»

Свое дело

Андрей Заворин: «Большая угроза для цифровой экономики — это люди» Андрей Заворин: «Большая угроза для цифровой экономики — это люди»
Магия или новая реальность: как вырастить тонну зелени с помощью ПО
Бизнес на детях: сколько денег приносят частные детские сады?
«Найдется конкурент, который устроит «маски-шоу». Или олигарх с улыбкой отберет бизнес»
Список номинаций премии «Человек года» расширен
«Познакомились с парнем в баре — открыли бизнес в Китае». Как продвигаться в Поднебесной
«Только про секс и подавай!». Репортаж из штаб-квартиры самой масштабной игры в мире

Качество жизни

«Нет сил жить на две страны, разрывая сердце на части». Как топ-менеджер переехал в Сербию «Нет сил жить на две страны, разрывая сердце на части». Как топ-менеджер переехал в Сербию
«Бойтесь потерять вашего ребенка, иначе он заберется на высотку или возьмет в руки оружие»
Арт-Сатка: как преобразовать пространство и жизнь провинциального моногорода
Портфель на колесах, 3D-Путин и помидоры в скафандрах. Изнанка первого детского технопарка
«Главный секрет в том, что всем успешным людям повезло. Но это прокачиваемый навык»
Афиша на выходные: куда сходить, что посмотреть 9-11 мая в Екатеринбурге
10 правил Оскара Хартманна: Как не сгореть на работе и быть продуктивным до 80 лет

Мнения

Плюс 150 руб. к квартплате. На Свердловской области обкатают новый закон о жилье Плюс 150 руб. к квартплате. На Свердловской области обкатают новый закон о жилье
Охота — это тоже вид туризма, на котором регион может зарабатывать. Что мешает?
«Фальшь красной нитью проходит через всю эту историю». Драма на драме — глазами психолога
«Ужасающе, когда говорят, что с коррупцией бороться бесполезно, ибо народ у нас такой»
«Защищают, как умеют». Против чего протестует молодежь в Екатеринбурге?
«Дожили, все как у больших: беспорядки, сломанный забор. Все есть, только Росгвардии нет»
«Менеджеры в России отстали так, что разучились управлять технологичными производствами»

Лайфхаки

Золотое ЖКХ. В каких регионах на квитанции от коммунальщиков уходит четверть зарплаты Золотое ЖКХ. В каких регионах на квитанции от коммунальщиков уходит четверть зарплаты
Дмитрий Потапенко: «Власть душит себя, Путин уже не может принимать никаких решений»
«Мы спорим о том, социальное ли Россия государство. А что делать с ответом?». МНЕНИЕ
«Убеждаете кого-то в своей гениальности? Это провал». В чем секрет влияния на окружающих
«Вы хотите, чтобы у ребенка был высокий IQ или чтобы он был счастлив? Сделайте шаг назад»
«Быть железным во всем». Как спорт на пределе сил помогает строить карьеру
«Эти люди и задачи не для вас». Как понять, что вы слишком умны для своей работы
Лидер рынка
в рейтинге
dk.ru
Закрепите лидерство!
Разместите кнопку на своем сайте
Для добавления кнопки на ваш сайт скопируйте html-код:
Кнопка с вашего сайта будет вести на этот рейтинг
Смотрите также
Смотрите также в рубрике «Веб-разработчики»
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
  • вспомнить пароль
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 5 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.
Читайте лучшие публикации каждое утро. Подпишитесь на рассылку «Делового квартала».
Я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности. Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.