Социальные сети
Социальные сети 2014
По данным TNS Web-Index основной аудиторией соц сетей в России являются женщины, а возраст основной доли активных посетителей в целом приходится на 25-34 летних граждан, как и пользователей интернета в целом. По контенту, ВК традиционно привлекает больше аудитории относительно других СС моложе 25 лет и ОК старше 35 лет.
На протяжении последних лет, компании активно используют площадки социальных сетей для продвижения товаров и услуг, получая быстрый доступ к необходимой целевой аудитории, в основном это касается сферы - он - лайн игр, заработка в интернете, продажи автомобилей, банковских услуг, различных групп потребительских товаров. При этом сфера банковских предложений более эффективно работает в ВК, он - лайн игры востребованы аудиторией ОК, а среди пользователей ФБ - востребованы услуги и темы авто и развлечений.
Деловой квартал на основани данных TNS Web-Index, AdvanceTS по России и региональному анализу пользователей соцсетей РГ Deltaplan посмотрел как выросла аудитория соц сетей, какой контент востребован у пойманых в сети, и как изменилась аудитория в крупнейших миллионниках с ноября 2013 года по июнь 2014 года.
Месячная аудитория крупнейших социальных сетей в России
| млн. аккаунтов | Доля женщин | Доля основной возрастной категории | |
| VK | 52,7 | 53% | 28% - 25-34 года; 20% - 18-24 года |
| OK | 42,6 | 56% | 29% - 25-34; 22% - 35-44 года |
| F | 25,4 | 53% | 26% - 25-34 года, 22% - 35-44 года |
Источник: TNS Web-Index, месячная аудитория, март 2014
Активность адуиторий в социальных сетях
| Средне число минут пребывания | Среднее число визитов на пользователя |
Кол-во просмотренных страниц 1 аккаунтом с момента регистрации, млн |
|
| VK | 9,7 | 39,2 | 37,1 |
| OK | 20,33 | 31,2 | 64,3 |
| F | 7,6 | 7,3 | 1,1 |
Популярные потребительские группы и темы в соцсетях
Предпочтения аудиторий в темах контента значительно отличаются, так
В ВК более популярными являются темы и группы с целью получения прибыли, а также он-лайн игры, тройку востребовнаных тем контента замыкают банковские услугии предложения.
| VK | Заработок в Интернете% |
Он-лайн игры, % |
Банковские услуги% |
Автомобили, % |
| 35,5 | 37,2 | 21,9 | 3,5 |
Аудитория Одноклассников "сидит" на он-лайн играх, и так же интресуется заработком в интеренте, реже товарами потребления, спортом и мобильными приложениями и услагами сотовых операторов.
| OK | Он-лайн игры, % | Заработок в Интернете% | Потреби-тельские товары, % | Спорт, % | Мобильная связь, % |
| 68,6 | 15,8 | 9,6 | 3,9 | 2,1 |
Посетители Facebook ищут разлечения, темы про авто, 5 популярных разделов контента замыкают банковские услуги, потребительские товары и туристический контент.
|
F
|
Развле-чения, %
|
Автомобили, %
|
Банковские услуги%
|
Потребительские товары, %
|
Туризм, %
|
|
41,3
|
22,3
|
12,7
|
11,9
|
11,8
|
Пользователи как целевая аудитория*
|
Банковские услуги
|
25-55 лет, среднее/высшее образование, М/Ж, жители крупных городов, доход, средний, выше среднего
|
|
Заработок в Интернете
|
мужчины, жители крупных городов, 20-30 лет, руководители, специалисты, фрилансеры, образование среднее/высшее, доход - средний/выше среднего
|
|
Автомобили
|
М/Ж,жители крупных городов,25-45 лет, руководители, специалисты, высшее образование, доход выше среднего
|
|
Он-лайн игры
|
мужчины, жители крупных и небольших городов, 16-30 лет, студенты/работающие, образование среднее/высшее, доход - средний
|
|
Потребительские товары
|
мужчины, жители крупных и небольших городов, 16-30 лет, школьники, студенты/работающие, образование среднее/высшее, доход - низкий, средний, выше среднего
|
Среднесуточные пользователи соц сетей в региональных мегаполисах*
| Соотношение М/Ж | Одноклассники, % | В Контакте, % | Facebook, % |
| Екатеринбург | 39/61 | 51/48 | 50/50 |
| Челябинск | 40/60 | 50/49 | 45/53 |
| Ростов-на-Дону | 40/60 | 52/48 | 46/54 |
| Красноярск | 40/60 | 50/49 | 46/54 |
| Казань | 40/60 | 50/49 | 48/52 |
| Н .Новгород | 40/60 | 52/48 | 48/52 |
| Новосибирск | 41/59 | 50/49 | 49/50 |
Разница в общем количестве профилей и в сумме "мужских" и "женских" профилей вызвана особенностями расчета аудитории, который основывается на анкетных данных. Это приводит к тому, что профили без пола могут не учитываться, и общее число профилей превышает число гендерных. Данные Deltaplan.
| Город | ОК | ВК | F | ||||
| июн.14 | июн.14 | ноя.13 | Изм,% | июн.14 | ноя.13 | Изм,% | |
| Екатеринбург | 584 000 | 2 126 821 | 1 204 938 | 77% | 200 000 | 220 000 | -9% |
| Челябинск | 539 000 | 1 270 643 | 1 023 321 | 24% | 102 000 | 96 000 | 6% |
| Ростов-на-Дону | 443 000 | 1 062 049 | 923 198 | 15% | 100 000 | 30 000 | 233% |
| Красноярск | 497 000 | 1 204 748 | 1 002 495 | 20% | 96 000 | 98 000 | -2% |
| Казань | 319 000 | 1 796 318 | 1 380 860 | 30% | 108 000 | 116 000 | -7% |
| Самара | 418 000 | 1 670 554 | 1 148 221 | 45% | 74 000 | 70 000 | 6% |
| Нижний Новгород | 380 000 | 1 115 094 | н/д | н/д | 122000 | н/д | н/д |
| Новосибирск | 681 000 | 2 072 427 | 1 446 005 | 43% | 158 000 | 168 000 | -6% |
Данные Deltaplan.
Основная аудитория по возрасту среди категории 12-34 года Доля мужчин и женщин*
| Город | Одноклассники, % | В Контакте, % | Facebook, % |
| Екатеринбург | 20%/30% | 30%/30% | 33%/35% |
| Челябинск | 20%/30% | 31%/32% | 29%/35% |
| Ростов-на-Дону | 20%/30% | 34%/33% | 30%/38% |
| Красноярск | 20%/29% | 32%/32% | 29%/35% |
| Казань | 22%/29% | 31%/31% | 33%/20% |
| Н .Новгород | 22%/30% | 34%/35% | 32%/36% |
| Новосибирск | 20%/32% | 30%/31% | 32%/34% |
* в сумме мужчины и женщины могут не давать 100% пользователей сети, так как часть из них не указывала пол при регистрации.Данные Deltaplan.
Доля пользователей, использующих мобильные устройства
| Город | В Контакте | |
| Екатеринбург | 25% | 64% |
| Челябинск | 25% | 52% |
| Ростов-на-Дону | 30% | 65% |
| Красноярск | 26% | 56% |
| Казань | 27% | 63% |
| Н .Новгород | 29% | 56% |
| Новосибирск | 25% | 58% |
Количество пользователей различных социальных сетей по данным рекламных систем
| Город | Одноклассники* | В Контакте** | Facebook*** |
| Екатеринбург | 584 000 | 2 126 821 | 200 000 |
| Челябинск | 539 000 | 1 270 643 | 102 000 |
| Ростов-на-Дону | 443 000 | 1 062 049 | 100 000 |
| Красноярск | 497 000 | 1 204 748 | 96 000 |
| Казань | 319 000 | 1 796 318 | 108 000 |
| Нижний Новгород | 380 000 | 1 115 094 | 122000 |
| Новосибирск | 681 000 | 2 072 427 | 158 000 |
Топ-3 интересов аудитории различных социальных сетей 2014
| Социальная сеть | 2014 | 2013 |
| ОК | Дом и семья | Дом и семья |
| Авто/мото | Бизнес/Финансы | |
| Бизнес/Финансы | Кино | |
| ВК | Кино | Кино |
| Дом и семья | Авто/мото | |
| Спорт | Спорт | |
| F | Кино | Кино |
| Бизнес/Финансы | Спорт | |
| Спорт | Путешествия |
Данные Deltaplan.
Топ-3 интересов аудитории в разрезе городов 2014
| Город | ОК | ВК | F |
| Екатеринбург |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Спорт Бизнес/Финансы |
Бизнес/Финансы Кино Спорт |
| Казань |
Дом и семья Авто/мото Кино |
Дом и семья Спорт Бизнес/Финансы |
Спорт Кино Бизнес/Финансы |
| Красноярск |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Спорт Дом и семья |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Нижний Новгород |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Спорт Дом и семья |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Новосибирск |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Спорт Дом и семья |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Ростов-на-Дону |
Авто/мото Дом и семья Кино |
Кино Спорт Дом и семья |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Самара |
Дом и семья Авто/мото Бизнес/Финансы |
Кино Дом и семья Спорт |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Челябинск |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Дом и семья Спорт |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
| Нижний Новгород |
Дом и семья Кино Авто/мото |
Кино Спорт Дом и семья |
Кино Бизнес/Финансы Спорт |
ТОП социальных сетей для работы 2013
На сегодня социальные сети стали не только полем общения, но и рабочим пространством, пространством продвижения компаний, товаров и услуг. "Деловой квартал" совместно с РГ Deltaplan подговили статистику медиаизмерений аудитрии социальных сетей в РФ и крупнейших региональных миллионниках, которая является активными пользователями (действия в социальных сетях происходят не реже 1 раза в месяц) и потенциальными участниками групп местных бизнесов.
ЦИФРЫ и ФАКТЫ
66,1 - млн человек или 57% взрослого населения страны - Среднесуточная аудитория Рунета по данным TNS
52 млн человек -или 50% - Доля активной аудитори соцсетей (выходят хотя бы раз за сутки ) в России среди интернет пользователей на начало октября 2013.
11% - Годовой прирост интернет - пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяцв РФ
на 14 % Ежегодно растет суточная аудитория СС в РФ
21 млн человек - Используют мобильные устройства для выхода в Интернет в РФ
Среднесуточная аудитория в ноябре, млн чел.
| Социальные сети | Активная среднесут. Аудитория (хотя бы 1 раз в мес. пользуются сервисом)* | Вся ежедневная аудитория аудитория** | Среднесуточная доля активных пользователей в адитории, % |
| Микроблог | |||
| twitter.com | 1 | 9,2 | 10,9% |
| Соц сети | |||
| vk.com | 1,4 | 55 | 2,5% |
| facebook.com | 0,24 | 22 | 1,1% |
| Одноклассники | 0,36 | 41,5 | 0,9% |
*по данным http://br-analytics.ru/, **liveinternet.ru, ** TNS
Среднесуточные пользователи соцсетей в региональных мегаполисах
| Одноклассники* | В Контакте** | Facebook*** | |
| Екатеринбург | 513 000 | 1 204 938 | 220000 |
| Челябинск | 367 200 | 1 023 321 | 96000 |
| Ростов-на-Дону | 349 650 | 923 198 | 30000 |
| Красноярск | 352 350 | 1 002 495 | 98000 |
| Казань | 191 700 | 1 380 860 | 116000 |
| Самара | 284 850 | 1 148 221 | 70000 |
| Новосибирск | 473 850 | 1 446 005 | 168000 |
* количество активных пользователей(профилей) за последний месяц, ** количество активных пользователей на 12.11.2013 *** количество активных пользователей на 12.11.2013 с округлением до 1000 в большую сторону. По данным аналитики рекламных систем Deltaplan
Мобильность пользователей соц сетях
| Город | Доля мобильной аудитории в крупнейших СС | |
| В Контакте | ||
| Екатеринбург | 25% | 43% |
| Челябинск | 18% | 35% |
| Ростов-на-Дону | 23% | 46% |
| Красноярск | 19% | 39% |
| Казань | 21% | 43% |
| Самара | 21% | 40% |
| Новосибирск | 19% | 43% |
По данным аналитики Deltaplan
В Интернет на ходу.
Компания Mail Ru Group и Nielsen провели мониторинг устройств, с которых в российские пользователи выходят в сеть.
В свою очередь компания Nielsen отметила глобальный тренд, особенно актульный для соц. сетей : «Интересно отметить, что смартфоны значительно повлияли на структуру потребления мобильных услуг во всем мире. Так, в среднем телефоном сейчас пользуются 83,5 минуты в день, из которых всего 7 минут отводится традиционной голосовой связи. Лидирует же использование социальных сетей - 24,3 минуты (30%) в день.
С чего заходят находу в региональных мегаполисах*
общероссийская тенденция подтверждается и в регионах - Android популярнее
| Город | Доля пользователей, использующих iOs устройства | |
| В Контакте | ||
| Екатеринбург | 7% | 17% |
| Челябинск | 5% | 15% |
| Ростов-на-Дону | 7% | 21% |
| Красноярск | 5% | 15% |
| Казань | 5% | 17% |
| Самара | 5% | 17% |
| Новосибирск | 5% | 17% |
По данным аналитики Deltaplan
| Город |
Доля пользователей, использующих устройства на Android
|
|
|
В Контакте
|
Facebook
|
|
|
Екатеринбург
|
14%
|
21%
|
|
Челябинск
|
10%
|
16%
|
|
Ростов-на-Дону
|
12%
|
19%
|
|
Красноярск
|
11%
|
19%
|
|
Казань
|
12%
|
21%
|
|
Самара
|
12%
|
19%
|
|
Новосибирск
|
10%
|
20%
|
По данным аналитики Deltaplan
Мужчины в социальных сетях регионов
| Город | Мужчины* | ||
| Одноклас-сники | В Контакте | ||
| Екатеринбург | 34% | 50% | 47% |
| Челябинск | 43% | 50% | 46% |
| Ростов-на-Дону | 43% | 52% | 43% |
| Красноярск | 42% | 50% | 47% |
| Казань | 49% | 51% | 48% |
| Самара | 40% | 49% | 46% |
| Новосибирск | 41% | 49% | 49% |
По данным аналитики Deltaplan
Женщины в социальных сетях регионов
| Город | Женщины* | ||
| Одноклас-сники | В Контакте | ||
| Екатеринбург | 48% | 50% | 49% |
| Челябинск | 57% | 50% | 54% |
| Ростов-на-Дону | 57% | 48% | 57% |
| Красноярск | 58% | 49% | 53% |
| Казань | 51% | 49% | 52% |
| Самара | 60% | 49% | 54% |
| Новосибирск | 59% | 49% | 50% |
По данным аналитики Deltaplan
Однако, в мобильном интернете, в отличие от ПК, с небольшим перевесом (53%) преобладают мужчины. Типичный российский пользователь мобильного интернета – молодой человек (19-30 лет) по данным Mail.Ru Group.
|
Город
|
Мужчины от 35 до 54
|
Женщины от 35 до 54
|
||||
|
Одноклас-сники
|
В Контакте
|
Facebook
|
Одноклас-сники
|
В Контакте
|
Facebook
|
|
|
Екатеринбург
|
11%
|
6%
|
13%
|
19%
|
7%
|
13%
|
|
Челябинск
|
13%
|
5%
|
15%
|
19%
|
6%
|
16%
|
|
Ростов-на-Дону
|
9%
|
4%
|
15%
|
15%
|
5%
|
17%
|
|
Красноярск
|
13%
|
4%
|
13%
|
17%
|
6%
|
15%
|
|
Казань
|
14%
|
5%
|
13%
|
16%
|
6%
|
13%
|
|
Самара
|
14%
|
5%
|
13%
|
21%
|
6%
|
13%
|
|
Новосибирск
|
12%
|
5%
|
13%
|
18%
|
6%
|
13%
|
По данным аналитики Deltaplan
Так кто же и где работает в соцсетях
Эксперт-РА, QuantResearch.
ТОП-10 рускоязычных сообществ брендов в FACEBOOK (в мире)
| № | Бренд | участники |
| 1 | Visa | 11 195 110 |
| 2 | American Eagle Outfitters Russia | 9 318 619 |
| 3 | MasterCard Russia | 7 745 824 |
| 4 | Lancôme Russia | 4 704 777 |
| 5 | Philips Russia | 3 819 827 |
| 6 | eBay Global | 2 883 496 |
| 7 | Kaspersky Lab Russia | 2 851 358 |
| 8 | Logitech Russia & CIS | 1 490 917 |
| 9 | Evian в России | 1 388 580 |
| 10 | SanDisk Россия | 710 373 |
Данные на 20.11.2013. Deltaplan
ТОП-10 сообществ брендов «В КОНТАКТЕ» (РФ)
| № | Бренд | участники |
| 1 | Samsung Mobile | 1 817 309 |
| 2 | МТС | 1 357 282 |
| 3 | Raffaello — донесёт ваши чувства! | 1 120 242 |
| 4 | Сбербанк: Банк друзей | 1 098 467 |
| 5 | Официальная группа «СВЯЗНОЙ» | 947 695 |
| 6 | Открой Dirol, открой позитив! | 906 167 |
| 7 | NESCAFE | 820 167 |
| 8 | Skittles. Ожидай неожиданного! | 810 697 |
| 9 | Билайн. Живи на яркой стороне! | 773 533 |
| 10 | Nescafe 3 в 1 | 767 717 |
Данные на 20.11.2013. Deltaplan
Еще один факт о соцсетях: 65% работодателей анализируют профили кандидатов в соцсетях
Зиновьев Александр, стратегический планер интернет-агентства DeltaClick (входит в рекламную группу Deltaplan)
Степень проникновения социальных сетей в регионах уже достаточно высока, дальнейшее увеличение числа пользователей не будет носить взрывного характера - дальнейшая динамика будет зависеть от прироста/снижения населения. Если город растет за счет рождаемости и внутренней эмиграции – растут и соцсети, а если в городе заметен отток населения, то его же мы и увидим в социальных сетях.
Структура распределения региональной аудитории по соцсетям не претерпит кардинальных изменений. Ведущими социальными сетями регионов останутся «В Контакте» и «Одноклассники». Их лидерство поддержат уже существующие пользователи, обросшие социальными связями, которые держат и будут продолжать держать их и окружение в конкретной сети. Подростки будут выбирать между «Одноклассниками» и «В Контакте» ориентируясь на аудиторию сети. Ядро аудитории «Одноклассников» составляли и будут составлять пользователи с психотипом «консерваторы», ядро «В Контакте» – «основное большинство».
Что касается будущего Facebook в регионах, то его судьба не так однозначна. Есть два фактора, снижающих интерес аудитории к этой сети. Во-первых, новаторы, составляющие ядро пользователей Facebook, более переменчивы в своих пристрастиях, их внимание переключается на новые быстроразвивающиеся сервисы, такие как Tumbler, Instagram, Google+, что может привести к оттоку аудитории Facebook. Во-вторых, Facebook зависит от присутствия в нем различного рода знаменитостей и лидеров мнений, которые также склонны регулярно менять свои увлечения. Пример угасания такого рода интереса, а потом и сети, мы уже наблюдали на примере ЖЖ. Но при всем при этом у Facebook есть и предпосылка к росту - укрепление международных связей, увеличение образовательных программ, международных перелетов, уровня эмиграции и т. д. Кроме того, если «Одноклассники» и «В Контакте», действительно, лишатся значительной доли нелегального аудио и видео контента, то часть разочарованных пользователей может появится и в Facebook.
Если говорить о развитии сообществ брендов в социальных сетях, то очевидный количественный перевес брендов в Facebook будет постепенно нивелироваться усилением активности брендов в «Одноклассниках» и «В Контакте». Мы уже наблюдаем рост активности российских сетей в этой сфере: обнародование ими статистических данных, развитие инструментов таргетинга и рекламных возможностей, выстраивание отношений с рекламными агентствами и т.д. Потребность сетей в монетизации имеющейся широкой аудитории и интерес глобальных и федеральных брендов к регионам, где «Одноклассники» и «В Контакте» явные лидеры, будут способствовать росту активности брендов в российских соцсетях.
«Социальные сети» в публикациях DK.RU
- РОССИЯ
- Екатеринбург
- Челябинск
- Ростов-на-Дону
- Красноярск
- Нижний Новгород
- Новосибирск
- Казань
- Тюмень
- Санкт-Петербург
Качество жизни
| Мнения
| ВИКИ — биографии персон и справки о компаниях
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
